Ako ovplyvňuje imidž značky a marketing podiel na trhu?

Marketingové úsilie spoločnosti má priamy vplyv na predaj a podiel na trhu, ale nie sú to jediné faktory, ktoré ovplyvňujú výkonnosť odvetvia. Pozitívny imidž značky je pre obchodný úspech nevyhnutný a značka je oveľa viac ako známe meno prezentované tradičnými reklamnými stratégiami.

Značka zahŕňa úplné spotrebiteľské skúsenosti s produktom aj so spoločnosťou, vďaka čomu je silným nástrojom na získanie pákového efektu na trhu. Napríklad spoločnosť Apple vybudovala svoju značku na vášni a inovácii svojho zakladateľa a získala uznanie za uspokojovanie potrieb a potrieb moderných spotrebiteľov.

Povedomie o značke získalo primeraný podiel na trhu v prvých dňoch osobných počítačov a stále si vyžaduje silnú značku, aby zostala lídrom na trhu v tejto oblasti, keď sa technológie vyvíjajú. Spoločnosť Apple potvrdzuje svoj pozitívny imidž značky tým, že sa spojí so spotrebiteľmi a naďalej uspokojuje ich potreby. Dobrá obchodná etika a kreatívne marketingové kampane tiež udržiavajú pozíciu spoločnosti na trhu.

Integrovaná stratégia pre marketing a branding je najefektívnejšia pri zvyšovaní podielu na trhu. Marriott uvádzal na trh svoju renesančnú hotelovú líniu ako ubytovanie pre obchodných cestujúcich so záujmom o kultúru a zážitky, ktoré ponúka destinácia. Spoločnosť vybudovala tento imidž značky vytvorením interaktívnej webovej stránky, ktorá umožňuje návštevníkom skúmať miestne atrakcie v blízkosti každého hotela, čo je stratégia, ktorá spoločnosti priniesla priaznivé postavenie medzi cieľovým segmentom trhu.

V niektorých situáciách môže byť trh primárne založený na cenách, čo znamená, že najväčší podiel na trhu má spoločnosť s najnižšími cenami produktov. Sila brandingu a marketingu je však evidentná aj na týchto trhoch. Napríklad lídri nealkoholických nápojov, ako napríklad Coca-Cola a Pepsi, neustále generujú vyšší predaj ako konkurenti s lacnejšou cenou.