Groupon
Groupon je webová stránka kupónu, ktorá ponúka spotrebiteľom skupinové ponuky. Groupon sa pokúša využiť silu kolektívneho nákupu tým, že ponúka značnú zľavu, napríklad polovicu, skupine ľudí, ak si kúpia produkt alebo službu. Mnoho reštaurácií a ďalších maloobchodníkov využíva obchody skupiny Groupon v snahe nalákať skupiny zákazníkov do svojich prevádzok.
BREAKING DOWN Groupon
Slovo „Groupon“ je kombináciou skupiny slov a kupónu. Spoločnosť spolupracuje s obchodníkmi tak, že hosťuje zľavový obchod a ponecháva si aspoň 50% zisku ako marketingový poplatok. Na rozdiel od štandardného kupónu umožňuje Groupon spotrebiteľom zaplatiť zľavnenú cenu za tovar vopred zakúpením obchodu. Priemerný Groupon poskytuje zľavu 50%, ale môže byť až 90%. Napríklad obchodník môže ponúkať jedlo v hodnote 50 dolárov za 25 dolárov alebo kúpeľné balenie 200 dolárov za 90 dolárov.
Skupina Groupon predtým zahrnula „bod zlomu“, ktorý vyžaduje, aby vopred určený počet spotrebiteľov, napríklad 200, uskutočnil nákup skôr, ako obchodník musí dodržať zľavu. Dizajn tohto modelu pomáha podniku dosiahnuť počiatočný zisk na pokrytie počiatočných nákladov na poskytovanie služby. Od roku 2016 už spoločnosť Groupon nevyžaduje bod zvratu, pretože väčšina obchodov dosiahne vysoké objemy predaja v krátkom časovom období.
Ako Groupon pracuje pre spotrebiteľov
Spotrebitelia zvyčajne dostávajú reklamy na denné ponuky prostredníctvom e-mailových zoznamov alebo lokalít sociálnych médií špecifických pre danú polohu. Spoločnosť vydáva každý deň najmenej jeden miestny obchod s vopred určenou dobou nákupu v rozmedzí od niekoľkých hodín do niekoľkých dní. Zľava je vo väčšine prípadov platná až šesť mesiacov a suma Groupon je splatná na dobu neurčitú.
Spotrebitelia používajú kód alebo tlačenú poukážku na vykúpenie v čase doručenia. Pretože zľava je predplatená, zákazník dlhuje obchodníkovi iba za služby, ktoré prevyšujú hodnotu Groupon. V časti „drobná tlač“ Groupon sa uvádzajú jedinečné obmedzenia pre každú ponuku, napríklad vylúčené dni alebo produkty. Obchodníci však môžu uvaliť na spätné odkúpenie neregulované obmedzenia, ako napríklad obmedzené menu alebo zvýšené ceny pre zákazníkov Groupon.
Výhody a nevýhody Groupon for Businesses
Groupon zhromažďuje percento denného zisku z obchodovania výmenou za to, že obchodníkom poskytuje širokú zákaznícku základňu prostredníctvom rozsiahleho zoznamu e-mailov spoločnosti a prítomnosti sociálnych médií. Obchodník môže profitovať zo zľavy, ak sa zákazníci skupiny Groupon vrátia po uplatnení poukážky, propagujú firmu svojim priateľom alebo míňajú viac, ako je hodnota skupiny Groupon. Skupinové obchody môžu byť nerentabilné pre podniky s premenlivými prevádzkovými nákladmi, pretože často potrebujú ďalších zamestnancov a zásoby, aby uspokojili náhly nárast dopytu. Denné ponuky môžu tiež prilákať zákazníkov mimo cieľového publika obchodníka, čím sa znižuje miera opakovaných návštev.