gorila
Gorila je pojem, ktorý sa používa na označenie spoločnosti, ktorá dominuje vo svojom odvetví, ale nemusí mať nevyhnutne úplný monopol. Gorilá firma dosahuje dominantné postavenie prostredníctvom kontroly nad cenami a dostupnosťou svojich výrobkov v porovnaní s konkurenciou v tomto odvetví. Táto cenová kontrola núti konkurentov, aby sa uchýlili k alternatívnej taktike, aby si konkurovali, napríklad rozlišovaním svojich ponúk alebo agresívnou marketingovou taktikou.
Rozklad Gorilla
Na to, aby gorila dominovala svojim konkurentom, nemusí mať v rámci odvetvia úradný monopol; jej široké dominantné postavenie v priemysle však môže viesť k tomu, že mnohí ľudia vnímajú situáciu ako de facto monopol. Použitie termínu gorila je odkazom na skutočnosť, že gorila s hmotnosťou 800 libier dokáže v podstate robiť, čo chce.
V podnikaní znamená obrovská veľkosť gorily, že konkurenti musia starostlivo zvážiť potenciálne reakcie gorily na určité obchodné rozhodnutia. Mnoho goríl má šancu monopolizovať trh. Federálne protimonopolné zákony, najmä zákon Sherman, však v USA zakazujú tajnú dohodu a monopolné správanie. Stále však existuje motivácia súťažiť s gorilou. Koniec koncov, nezistené zníženie ceny alebo zvýšenie výroby pritiahnu zákazníkov, ktorí nakupujú od gorily, a zákazníkov, ktorí si tento výrobok vôbec nekupujú. Úpravy cien môžu byť jemné, vrátane lepších úverových podmienok, rýchlejšieho dodania alebo iných bezplatných služieb.
Gorily sú najúčinnejšie vtedy, keď dopyt po produkte gorily nie je zvlášť citlivý na cenu. Z tohto dôvodu sú gorily v krátkodobom horizonte efektívnejšie. Z dlhodobého hľadiska sa ceny často stávajú pružnými, pretože spotrebitelia nachádzajú lacnejšie náhrady za výrobok.
Byť gorilou prináša so sebou veľa výhod. Začiatočníci si gorilu zarábajú oveľa vyššie marže, čo im umožňuje rýchlejšie investovať do ich podnikania, čím sa ďalej oddeľujú od svojich konkurentov. Ich dominantné postavenie poskytuje väčšiu marketingovú platformu, ktorá umožňuje vodcovi lepšie nastaviť agendu, čo by zákazníci mali očakávať od svojich dodávateľov. Firemní partneri radšej pracujú s gorilami, čo môže priniesť obrovské výhody a výhody pri distribúcii. Gorily sú zvyčajne schopné prilákať najlepších uchádzačov o zamestnanie z dôvodu ich veľkosti a prestíže. Sú tiež schopní ľahšie a lacnejšie získavať peniaze ako ich konkurenti.
Príklad gorily
Moderným príkladom gorily je dominantné postavenie, ktoré spoločnosť Microsoft získala v 90. rokoch na trhu počítačových operačných systémov. Konkurenčné spoločnosti v tomto segmente trhu boli veľmi malé, mali malé trhové podiely a vo všeobecnosti sa vyhýbali spoločnosti Microsoft čeliť. Spoločnosť Microsoft dokázala drasticky prekonať tieto menšie spoločnosti v oblasti inovácií a marketingu a využila túto silu na stlačenie týchto malých konkurentov v oblasti cien a distribúcie.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.