Rast spoločnosti Facebook ohrozený službou Twitter, Snap

Vedúci sociálnych médií Facebook Inc. (FB) je z hľadiska celkových výnosov a používateľov pohodlne pred konkurenciou Twitter Inc. (TWTR) a Snap Inc. (SNAP), ale jeho miera rastu stagnuje, správy CNBC. Daniel Ives, vedúci stratégie a vedúci technologického výskumu v spoločnosti zaoberajúcej sa prieskumom trhu GBH Insights, hovorí spoločnosti CNBC, že Facebook bol pre reklamy na sociálnych médiách „jedinou hrou v meste“. Teraz hovorí, že až 20% inzerentov Facebooku experimentuje s Twitterom a niektorí tiež Snapchata bližšie sledujú.

Počas posledných šiestich mesiacov, ku koncu 22. februára, akcie Twitteru vzrástli o 93, 1%, Snap je o 20, 5% a Facebook získal len 5, 5%. Za rovnaké obdobie sa index S&P 500 (SPX) zvýšil o 10, 3%.

Je však potrebné poznamenať, že akcie Facebooku sa od svojho IPO v roku 2012 zvýšili, a to o 326%. Naopak, Twitter a Snap od zverejnenia porazili. Podiely oboch sú zranené zlým hospodárením a zmeškanými cieľmi pod úrovňou pôvodných ponukových cien.

„Atraktívne“ hodnotenia

Podľa CNBC poskytuje spoločnosť Ives „atraktívne“ ratingy pre Twitter a Snap s príslušnými cenovými cieľmi 38 USD a 25 USD, čo je o 18, 3% a 42, 8% viac ako ich záverečné ceny 22. februára.

Twitter nedávno oznámil prvý ziskový štvrťrok vo svojej histórii. Snap zostáva unavený stratami, ale jeho posledné štvrťročné výnosy boli o 13% vyššie ako odhady konsenzu a jeho strata na akciu bola o 19% nižšia, ako sa očakávalo, podľa inej správy CNBC.

Ives stále vníma Facebook ako „obľúbené meno“ v aréne sociálnych médií, ktoré hodnotí ako „veľmi atraktívne“, a to najmä vďaka svojej masívnej mesačnej báze aktívnych používateľov (MAU) s viac ako 2, 1 miliardami ľudí na celom svete. Menší súperi majú používateľov v stovkách miliónov, hovorí CNBC. Podľa údajov predložených spoločnosťou TechCrunch sa však rast Facebooku v USA a Kanade spomaľuje, v Európe sa spomaľuje, ale vo zvyšku sveta je stále svižný.

Nebude vírusová

Facebook odhalil, že používatelia strávili na webe v priebehu štvrtého štvrťroka 2017 v priemere o 5% menej času, čiastočne kvôli zmenám v odporúčaniach pre video, naznačuje CNBC. Táto zmena ovplyvnila hlavne vírusové videá, správy TechCrunch a skrátila denný čas sledovania o približne 50 miliónov hodín denne, alebo len o niečo viac ako 2 minúty denne pre každého z 1, 4 miliardy aktívnych používateľov (DAU) stránky.

Príspevky od značiek boli okrem toho vo svojom spravodajskom kanály zdôraznené, dodáva CNBC, čo je nepravdepodobné, že by ju inzerenti uvítali. Ešte znepokojivejšie je, že denný počet aktívnych používateľov v USA a Kanade klesol vôbec prvýkrát, správy Barrona. Počet stratených používateľov bol okolo 700 000 na TechCrunch.

„Miesta mäkkosti“

"Rast MAU [aktívny mesačný aktívny užívateľ] bol silný, ale vykazoval škvrny mäkkosti, " uviedol Ives pre spoločnosť Barron. Štúdia spoločnosti eMarketer uvedená v projektoch spoločnosti Barron, podľa ktorej bude mať Facebook na konci roku 2018 o 2 milióny menej používateľov do 25 rokov v USA a väčšinu z nich stratí na serveri Snap. Tá istá štúdia predpovedá, že po prvýkrát bude na Facebooku najmenej raz mesačne menej ako 50% užívateľov internetu v USA vo veku od 12 do 17 rokov.

Údaje, ktoré spoločnosť TechCrunch uviedla, naznačujú, že celosvetovo denní aktívni používatelia Facebooku vzrástli od tretieho do štvrtého štvrťroku o 2, 4%. Bola to najpomalšia miera rastu medzi po sebe nasledujúcimi štvrťrokmi za posledné dva roky. Podobne aj 2, 8% rast globálnych mesačných aktívnych používateľov bol najpomalší za tie isté dva roky.

Klesajúci časový záväzok

Firmy zaoberajúce sa prieskumom trhu ComScore a Nielsen zistili, že používatelia v USA trávia menej času na Facebooku za TechCrunch. „Celkovo výsledky ukazujú, ako rozvedené je správanie používateľov Facebooku od každodenného spravodajstva, ktoré ho odstraňuje, aby umožnilo ruské zasahovanie do volieb v USA a aby z nás urobilo nezdravé prehliadače zombie, “ tvrdí TechCrunch. (Viac informácií nájdete tiež na: Facebook je skvelá zásoba, ale zlé pre vaše zdravie .)

Pozitívne je, že priemerný výnos na používateľa Facebooku na celom svete bol vo štvrtom štvrťroku 2017 6, 18 USD, čo je o 22% viac ako v treťom štvrťroku a 28% lepšie ako v štvrtom štvrťroku 2016 podľa údajov, ktoré vykázala spoločnosť TechCrunch. Podľa toho istého zdroja je však na obzore ďalší tmavý mrak. Facebook upozornil investorov, že v jeho informačnom kanáli sa vyčerpáva reklamný priestor.