Facebook, digitálny reklamný trh Google klesá ako Amazon stúpa

Dominantnosť amerického trhu digitálnej reklamy spoločnosti Alphabet Inc. (GOOGL) Google a Facebook Inc. (FB) sa pomaly začína rozpadávať.

Spoločnosť eMarketer predpovedá, že kombinovaný podiel digitálnych reklám na trhu oboch technologických gigantov v USA sa v roku 2018 prvýkrát zníži, a to o 1, 7 percentuálneho bodu na 56, 8%. Výskumná spoločnosť obviňovala tento očakávaný pokles v roku, keď sa očakáva, že výdavky na digitálne reklamy v krajine porastú takmer o 19% na 107 miliárd dolárov z rastúcej konkurencie menších konkurentov, ako sú Amazon.com Inc. (AMZN) a Snap Inc. (SNAP).,

Spoločnosti Google a Facebook, známe ako digitálny duopól pre svoju pevnosť nad reklamnými zákazníkmi, môžu túto stratu trhového podielu považovať za ranu, aj keď naďalej pohodlne získavajú viac ako polovicu marketingových dolárov vynaložených v krajine. Spoločne tieto dve spoločnosti naďalej výrazne zvyšujú svoje celkové príjmy z reklamy, napriek tomu, že čelia obvineniam, že ich webové stránky nespravodlivo zasahujú do politických volieb a sú posiate falošnými správami. (Pozri tiež: Facebook zdieľa pád po dátovom úniku bombardovaní .)

Podľa predpovedí spoločnosti eMarketer sa predpokladá, že príjmy spoločnosti Google z digitálnej reklamy v USA v roku 2018 vyskočia asi o 15% na 39, 92 miliárd dolárov, zatiaľ čo obrat reklamy Facebooku, vedený hviezdnym výkonom z Instagramu, sa má zvýšiť o 17% na 21 miliárd dolárov.

Tieto prognózy dávajú spoločnosti Google 37, 2% a Facebooku trhový podiel 19, 6%, z 38, 6% v predchádzajúcom roku na 19, 9%. Ide o prvý prípad, keď eMarketer predpovedal pokles na Facebooku. Podiel spoločnosti Google na trhu sa prvýkrát uzavrel v roku 2016.

Amazon bol identifikovaný ako jedna zo spoločností zodpovedných za odčerpávanie trhového podielu digitálneho duopolu. Maloobchodný gigant by mal tento rok priniesť do digitálnej reklamy v USA 2, 89 miliárd dolárov, čo je oproti roku 2017 nárast o 64%.

Spoločnosť eMarketer poznamenala, že Amazon v roku 2018 získa 2, 7% amerického trhu, čím sa stane piatym najväčším hráčom s digitálnymi reklamami. Do roku 2020 výskumná spoločnosť očakáva, že maloobchodný gigant skočí na tretie miesto a predbehne spoločnosť Oath a Microsoft Corp. (VZT) spoločnosti Verizon Communication Inc. (MSFT) s predajom digitálnej reklamy v USA vo výške 6, 4 miliárd dolárov.

Ďalším menom, ktoré eMarketer označil za dlhodobú hrozbu pre trón spoločnosti Google a Facebook, je Snap. Odhaduje sa, že spoločnosť sociálnych médií v roku 2018 zvýši svoje príjmy z digitálnej reklamy v USA o 82% na viac ako 1 miliardu dolárov, čím zvýši svoj podiel na 1%.

Výhľad pre konkurenčnú spoločnosť v oblasti sociálnych médií Twitter Inc. (TWTR) je prinajmenšom na budúci rok menej sľubný. Projekty eMarketer projektujú, že zisk z reklamy Twitter v USA klesne už druhý rok po sebe, v roku 2018, o 4, 9% na 1, 12 miliárd dolárov. Výskumná spoločnosť však tento klesajúci trend charakterizovala iba ako sklamanie a očakáva, že gigant sociálnych médií sa v roku 2019 vráti k pozitívnemu rastu.