Doplnkový tovar
Doplnok sa vzťahuje na doplnkový tovar alebo službu používanú v spojení s iným tovarom alebo službou. Doplnkové dobro zvyčajne nemá malú až žiadnu hodnotu, keď sa konzumuje samo, ale v kombinácii s iným tovarom alebo službou zvyšuje celkovú hodnotu ponuky. Produkt možno považovať za kompliment, ak zdieľa výhodný vzťah s iným produktom, ktorý ponúka, napríklad iPhone dopĺňa aplikáciu.
01:19doplnok
Vysvetlenie doplnkového tovaru
Spoločná dopytová povaha doplnkového tovaru spôsobuje súhru medzi potrebou druhého produktu zo strany spotrebiteľa, keďže cena prvého produktu kolíše. V ekonómii sa toto spojenie nazýva negatívna krížová elasticita dopytu. S rastúcimi nákladmi na produkt sa teda znižuje dopyt užívateľa po doplnkovom produkte. Ďalej, keď spotrebiteľský dopyt oslabuje, môže klesnúť trhová cena doplnkového tovaru alebo služieb. Napríklad, keď cena dobrého nárastu klesne, dopyt po jeho doplnku klesne, pretože spotrebitelia pravdepodobne nebudú používať samotný doplnkový produkt.
Kľúčové jedlá
- Doplnkovým tovarom je tovar používaný v spojení s iným tovarom alebo službou.
- Takýto tovar môže mať malú hodnotu bez jeho doplnku.
- Keď cena konkrétneho tovaru stúpne, dopyt po jeho doplnku klesne, pretože spotrebitelia pravdepodobne nebudú používať samotný doplnok.
Doplnky a elasticita
Existuje slabý doplnkový tovar a silný doplnkový tovar. Slabé doplnky majú nízku krížovú elasticitu dopytu. Napríklad, ak sa zvýši cena kávy, bude to mať len okrajový vplyv na zníženie spotreby smotany. V prípade, že spoločnosť Apple zvýši cenu za telefóny iPhone, zníži sa tým predaj telefónov iPhone a dopyt po aplikáciách pre systém iOS.
Doplnkový tovar sa líši od náhradného tovaru, čo sú rôzne výrobky alebo služby, ktoré uspokojujú tú istú potrebu spotrebiteľa. Apple iPhone je náhradou za telefóny Samsung. Tieto dva výrobky preto môžu nahradiť každý. Namiesto toho, aby sa navzájom dopĺňali, stávajú sa náhradným tovarom. Z tohto dôvodu, ak sa cena iPhone zvýši, zvýši sa aj dopyt spotrebiteľov po náhradách.
Všeobecné príklady doplnkového tovaru
Napríklad, ak sa zvýši cena párkov v rožku, môže to spôsobiť zníženie dopytu po rohlíkoch z rohlíkov. Keďže náklady na párky v rožku majú nepriamy vzťah s dopytom po hot dogoch, považujú sa za doplnkové výrobky. Spotrebitelia môžu nahradiť hamburgery za svoj piknik a slabé doplnkové horčičné a kečupové výrobky budú mať malý vplyv na rastúce ceny hot dogov.
Okrem toho komplementárne páry nie sú obojstranné a často majú jednostranné účinky. Ak použijeme ďalší príklad, ak cena pneumatík klesne, nemusí to nevyhnutne zvyšovať dopyt po automobiloch. Ak sa však cena automobilov zníži, zvýši sa dopyt po pneumatikách automobilov, keď sa bude predávať viac.
Príklad z reálneho sveta
Obchodníci často používajú doplnky na zvýšenie predaja. Supermarkety umiestňujú súvisiace potravinové výrobky vedľa seba, napríklad tortilly vedľa sušených fazúľ, aby sa zvýšili ich predaje. Obchodníci môžu tiež predávať produkt za nízku cenu, ale za ďalšie položky, ktoré dopĺňajú prvú položku, účtujú viac.
Doplnkový tovar je často pre výrobcov lukratívnejší ako náhradný tovar. Spoločnosť Netflix, Inc. (NFLX) by sa mohla považovať za alternatívu pre tradičný kábel. S potenciálnym oddelením káblových kanálov sa však finanční analytici domnievajú, že spoločnosť Netflix sa môže presunúť z náhradného tovaru k doplnkovému tovaru.
Oddelenie kanálov sa týka skôr schopnosti spotrebiteľov vybrať si, za ktoré káblové kanály zaplatia, a nie je potrebné, aby si zakúpili celý balík káblov. Viera, že sa Netflix môže stať doplnkovým káblom, keď sa rozhodne pre oddelenie, viedla analytikov, ako sú analytici v CNBC, k odhadu, že spoločnosť do konca roku 2020 pridá 70 miliónov predplatiteľov. Oddelenie znižuje celkové náklady na kábel a viac používateľov Očakáva sa, že sa prihlásia na odber Netflixu okrem vybraných káblových kanálov.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.