Konkurenčná výhoda
Konkurenčné výhody sú podmienky, ktoré spoločnosti alebo krajine umožňujú vyrábať tovar alebo službu rovnakej hodnoty za nižšiu cenu alebo žiadanejším spôsobom. Tieto podmienky umožňujú výrobnému subjektu vytvárať vyššie tržby alebo lepšie marže v porovnaní so svojimi konkurentmi na trhu.
Konkurenčné výhody sa pripisujú rôznym faktorom vrátane štruktúry nákladov, budovania značky, kvality ponúkaných produktov, distribučnej siete, duševného vlastníctva a služieb zákazníkom.
01:32Konkurenčná výhoda
Ako funguje konkurenčná výhoda
Konkurenčné výhody vytvárajú väčšiu hodnotu pre spoločnosť a jej akcionárov kvôli určitým silným stránkam alebo podmienkam. Čím udržateľnejšia je konkurenčná výhoda, tým ťažšie je pre konkurentov neutralizáciu výhody. Dva hlavné typy konkurenčných výhod sú komparatívna výhoda a rozdielna výhoda.
Pojem „konkurenčná výhoda“ sa tradične vzťahuje na obchodný svet, ale môže sa vzťahovať aj na krajinu, organizáciu alebo dokonca na osobu, ktorá o niečo súťaží.
Porovnávacia výhoda
Schopnosť firmy produkovať tovar alebo službu efektívnejšie ako jej konkurenti, čo vedie k vyšším ziskovým rozpätiam, vytvára komparatívnu výhodu. Racionálni spotrebitelia si vyberú lacnejšie z ponúkaných dvoch perfektných náhradníkov. Napríklad majiteľ automobilu nakúpi benzín z čerpacej stanice, ktorá je o päť centov lacnejšia ako iné stanice v tejto oblasti. V prípade nedokonalých náhradníkov, napríklad Pepsi verzus Coke, môžu vyššie marže pre výrobcov s nízkymi nákladmi nakoniec priniesť vyššie výnosy.
Komparatívna výhoda môže tiež priniesť úspory z rozsahu, efektívne vnútorné systémy a geografické umiestnenie. Komparatívna výhoda však neznamená lepší produkt alebo službu. Ukazuje len, že firma môže ponúknuť produkt alebo službu rovnakej hodnoty za nižšiu cenu.
Napríklad spoločnosť, ktorá vyrába výrobok v Číne, môže mať nižšie náklady na prácu ako spoločnosť, ktorá vyrába v USA, takže môže ponúknuť rovnaký produkt za nižšiu cenu. V kontexte medzinárodnej obchodnej ekonómie náklady na príležitosti určujú komparatívne výhody.
Amazon (AMZN) je príkladom spoločnosti zameranej na budovanie a udržiavanie komparatívnej výhody. Platforma elektronického obchodu má takú mieru rozsahu a efektívnosti, ktorú je pre retailových konkurentov ťažké replikovať, čo jej umožňuje vystupovať do popredia predovšetkým prostredníctvom cenovej konkurencie.
Kľúčové jedlá
- Konkurenčná výhoda je to, vďaka čomu sú produkty alebo služby účtovnej jednotky pre zákazníkov viac žiaduce ako výrobky akéhokoľvek iného rivala.
- Konkurenčné výhody možno rozdeliť na komparatívne výhody a rozdielne výhody.
- Komparatívnou výhodou je schopnosť spoločnosti produkovať niečo efektívnejšie ako konkurenčné prostredie, čo vedie k vyšším ziskovým maržiam.
- Rozdielna výhoda spočíva v tom, že produkty spoločnosti sú vnímané ako jedinečné a kvalitnejšie v porovnaní s výrobkami konkurencie.
Diferenciálna výhoda
Rozdielna výhoda spočíva v tom, že produkty alebo služby firmy sa líšia od ponuky jej konkurentov a sú považované za vynikajúce. Pokročilá technológia, výrobky alebo procesy chránené patentom, vynikajúci personál a silná identita značky sú hnacou silou rozdielnej výhody. Tieto faktory podporujú veľké marže a vysoké trhové podiely.
Spoločnosť Apple je známa tým, že vytvára inovatívne produkty, ako je napríklad iPhone, a podporuje svoje vedúce postavenie na trhu pomocou dôvtipných marketingových kampaní na vybudovanie elitnej značky. Hlavné farmaceutické spoločnosti môžu tiež uvádzať na trh značkové lieky za vysoké ceny, pretože sú chránené patentmi.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.