Tehla a Malta
Pojem „tehla a malty“ sa vzťahuje na tradičné pouličné podnikanie, ktoré ponúka produkty a služby svojim zákazníkom tvárou v tvár v kancelárii alebo obchode, ktoré vlastní alebo prenajíma. Miestny obchod s potravinami a nárožná banka sú príklady spoločností zaoberajúcich sa výrobou tehál. Podniky tehál a mált majú ťažkosti s konkurenciou s väčšinou podnikmi založenými na internete, ako je Amazon.com Inc. (AMZN), pretože podniky s menšou hodnotou zvyčajne majú nižšie prevádzkové náklady a väčšiu flexibilitu.
Pochopenie Bricka a Malty
Mnoho spotrebiteľov stále uprednostňuje nakupovanie a prehliadanie v kamennom obchode. V kamenných obchodoch môžu zákazníci hovoriť so zamestnancami a klásť otázky o produktoch alebo službách. Obchody s tehlami sú schopné ponúknuť zážitok z nakupovania, pri ktorom si spotrebitelia môžu vyskúšať produkt, napríklad videohru alebo laptop, v obchode BestBuy alebo sa môžu obedovať v kaviarni spoločnosti Nordstrom pri nakupovaní v obchode. Podniky v oblasti tehál poskytujú spotrebiteľom okamžité uspokojenie pri nákupe.
Niektorí spotrebitelia sú opatrní pri používaní svojich kreditných kariet online a často spájajú legitimitu s obchodom s tehlami, pretože fyzická prítomnosť môže podporiť vnímanie dôvery. Môžu však existovať nevýhody pre spoločnosti, ktoré prevádzkujú kamenárske obchody, vrátane nákladov spojených s prenájmom budovy, zamestnancov na vykonávanie transakcií a nákladov za energie, ako sú elektrina, teplo a voda.
Meranie výkonu tehál a mált
Na základe jednotlivých obchodov verejne obchodovaní maloobchodníci vo svojich štvrťročných a ročných výkazoch ziskov a strát regulovaných SEC obvykle vykazujú predaj v rovnakom obchode alebo porovnateľný predaj v obchode. Tieto finančné ukazovatele poskytujú porovnanie výkonnosti pre zavedené predajne maloobchodného reťazca v stanovenom časovom období. Tehly a malty, ktoré zahŕňajú reštaurácie, obchody s potravinami a obchody s bežným tovarom, používajú tieto údaje na hodnotenie svojej finančnej výkonnosti, aby usmernili podnikové rozhodovanie týkajúce sa ich obchodov.
Na makroekonomickej úrovni zverejňuje americký úrad sčítania ľudu mesačné údaje o maloobchodnom predaji a údaje o maloobchodnom predaji v elektronickom obchode štvrťročne. Za celý rok 2018 dosiahli tržby v maloobchode a stravovacích službách viac ako 714 miliárd dolárov v obchodoch so zmiešaným tovarom, medzi ktoré patria obchodné domy, sklady a supercentrá. Miera rastu bola v porovnaní s rokom 2017 3, 2%.
Maloobchod mimo predajne, ktorý sa uskutočňuje mimo tradičných tehál a mált, ako napríklad priamy predaj (door-to-door) a elektronický obchod, zaznamenal za rok 2018 obrat takmer 679 miliárd dolárov. Miera rastu od roku 2017 do roku 2018 dosiahla 9, 6%.
Aj keď sa mnohým obchodom s tehlami a maltami zistilo, že je ťažké konkurovať väčšinou internetovým firmám, ako je Amazon.com, spoločnosti ako Costco súťažia a prosperujú tým, že svojim členom ponúkajú služby, ako je nakupovanie online a vyzdvihnutie v obchode.
Kľúčové jedlá
- Tehla a malta sa vzťahujú na tradičné pouličné podnikanie, ktoré ponúka výrobky a služby svojim zákazníkom tvárou v tvár v kancelárii alebo obchode, ktoré vlastní alebo prenajíma.
- Maloobchodné predajne tehál a mált majú problémy s konkurenciou s väčšinou internetovými podnikmi, ako je Amazon.com Inc. (AMZN), pretože posledne menované podniky majú zvyčajne nižšie prevádzkové náklady a väčšiu flexibilitu.
- Dôležitosť modelu „tehla a malty“ však prispela k dôveryhodnosti niekoľkých veľkých spoločností v elektronickom obchode, ktoré otvárajú fyzické miesta, aby si uvedomili výhody tradičného maloobchodu.
Príklad úspešného obchodu s tehlami a maltou
So všetkými negatívnymi tlačami, ktoré obklopujú predajne tehál a mált v kombinácii s popularitou Amazonu, by sa dalo myslieť, že obchodný model tehál je mŕtva. Costco však tento trend prepadá.
Costco Wholesale Corporation (COST) je maloobchodný člen, ktorý účtuje ročný poplatok v rozmedzí od 60 do 120 dolárov za každého zákazníka. Spotrebitelia dostávajú za členstvo úspory nákladov a výhody služieb. Costco má takmer 100 miliónov členov a 90% mieru obnovenia od týchto členov.
Costco porazil Amazon na poprednom internetovom predajcovi v prieskume spotrebiteľov, ktorý uskutočnil americký index spokojnosti zákazníkov. Spoločnosť Costco predáva na svojej webovej stránke 10 000 produktov a ponúka spotrebiteľom možnosť nakupovať online a vyberať v obchode, čo pomáha svojim členom ponúknuť presvedčivú alternatívu k Amazonu.
Osobitné úvahy: Budúcnosť tehál a malty
Nárast elektronického obchodu (elektronický obchod) a online podnikania viedol mnohých k premýšľaniu o budúcnosti obchodu s tehlami. Podniky tehál a mált je čoraz častejšie mať online prítomnosť v snahe ťažiť z výhod každého konkrétneho obchodného modelu.
Napríklad niektoré obchody s tehlami a maltami, ako napríklad Safeway, umožňujú zákazníkom nakupovať potraviny online a nechať ich doniesť na dosah ruky za pár hodín. Rastúca prevalencia týchto hybridných obchodných modelov viedla k vzniku výrazov, ako sú „kliknutia a mínomety“ a „tehly a kliknutia“.
Napriek pomerne trvalému rastu v širšom prostredí tehál a mált mnoho obchodov uzatvára obchody po celej krajine vrátane spoločností Gymboree, The Limited, Radio Shack a Gamestop. Nielenže má bankrot Sears, ale Payless ShoeSource vyhlásil bankrot a likviduje všetkých svojich 2 100 obchodov.
Dôležitosť modelu „tehla a malty“ však prispela k dôveryhodnosti niekoľkých veľkých spoločností v elektronickom obchode, ktoré otvárajú fyzické miesta, aby si uvedomili výhody tradičného maloobchodu. Napríklad spoločnosť Amazon.com Inc. otvorila kamenárske obchody, aby pomohla predať svoje výrobky a posilniť vzťahy so zákazníkmi. Okrem otvorenia bezhotovostného obchodu s potravinami v Seattli a desiatok kníhkupectiev po celom svete, Amazon v roku 2017 získal aj obchod s potravinami Whole Foods za 13, 7 miliárd dolárov - tento krok, ktorý mnohí analytici uviedli, zdôraznil naliehavú snahu Amazonu posilniť svoju fyzickú prítomnosť v maloobchode.
Niektoré obchodné typy, ako napríklad tie, ktoré pôsobia v odvetví služieb, sú vhodnejšie na výrobu tehál a mált, ako sú kadernícke salóny, veterinári, čerpacie stanice, autoservisy, reštaurácie a účtovnícke firmy. Je nevyhnutné, aby marketingové stratégie pre podniky zaoberajúce sa výrobou tehál zdôrazňovali výhody, ktoré má spotrebiteľ pri nákupe v kamennom obchode.
Je zrejmé, že maloobchodné prostredie sa zmenilo a kamenárske obchody sa budú musieť prispôsobiť neustále sa meniacemu technologickému prostrediu, aby sa nestali budúcimi Sears or Payless.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.