Značky krásy riešia problém s balením

Balenie predstavuje prvý úvod zákazníka k produktu. Pre prestížne značky krásy môže definovať zážitok spotrebiteľa. Pre spotrebiteľov môže byť ťažké spoznať mnohé tvrdenia alebo prísady medzi výrobkami na pokožku. Balenie však ponúka istý spôsob, ako rozlíšiť možnosti.

Ale kozmetický priemysel má problém s balením. Plastové, všadeprítomné v kozmetických obaloch - od tenkých celofánových obalov na očné tiene po fľaše a čerpadlá pre krémy a šampóny - sa podrobili zvýšenej kontrole svojich negatívnych účinkov na životné prostredie.

Posledné správy ilustrujú našu závislosť od plastových obalov. Štúdia Science Advances z roku 2017 ukázala, že balenie je pre plasty číslo jedna na celom svete.

Plastová kríza

National Geographic odhaduje, že ľudia každý rok prispievajú do oceánov 18 miliardami kilogramov plastového odpadu. To je rovnocenné s „piatimi vreckami s potravinami z plastového koša, ktoré sa nachádzajú na každej nohe pobrežia po celom svete“.

Vlády podnikli malé kroky na zákaz plastov s určitým úspechom. Zákon USA z roku 2015 prinútil výrobcov, aby do polovice roku 2017 odstránili mikrobuličky - malé, exfoliačné plastové častice - z oplachovacej kozmetiky. Zákaz zachováva mikroplastiky, ktoré nemôžu odfiltrovať mnohé čistiarne odpadových vôd, mimo vodných tokov a prípadne žalúdkov rýb a iných morských živočíchov. Kanada, Nový Zéland a Spojené kráľovstvo prešli podobnými zákazmi a mnoho spoločností ich dobrovoľne postupne ukončilo.

Podľa správy Greenpeace z roku 2016 sú zákazy a prísľuby bohužiaľ prelomené medzerami. Mikroplasty sú hlavným problémom v porovnaní s plastovým obalom.

Urobiť z trvalo udržateľného balenia prioritu značky

Pri väčšom odpočinku na obale má zmysel, že značky kozmetiky môžu váhať s náhlymi zmenami. Estee Lauder však urobila z environmentálnej udržateľnosti kľúčový pilier svojej činnosti.

Značka krásy vie, že dizajn a estetika jeho obalu musia odrážať prestíž svojich výrobkov. Dnešná spotrebiteľka, najmä mladí vstupujúci do luxusnej kozmetiky, sa však nezaujíma iba o ochranu svojej pokožky, ale aj o ochranu životného prostredia. Aj keď je trend trvalej udržateľnosti už desaťročia v móde, dnes je výraznejší a pokročilejší ako kedykoľvek predtým. Kozmetický priemysel uznáva dôležitosť riešenia udržateľnosti v obaloch a v celom hodnotovom reťazci.

Zatiaľ čo špecializované značky krásy sú zdanlivo všade, značky Estee Lauder sú veľmi atraktívne. Spotrebiteľ si nemusí byť vedomý toho, že kupuje produkt spojený s ríšou EL: Produktový sortiment spoločnosti Estee Lauder sa rozširuje o Avedu, Bobbie Browna, La Mer, Origins a Smashbox. Celkovo vlastní Estee Lauder 29 známych značiek predávaných vo viac ako 150 krajinách. Je to jediná spoločnosť na svete, ktorá sa zameriava výlučne na prestížny make-up, starostlivosť o pleť, vôňu a starostlivosť o vlasy.

Prístup spoločnosti Estee Lauder k udržateľnosti si vyžaduje neustále porozumenie očakávaniam globálnych spotrebiteľov pre udržateľnejšie výrobky pri súčasnom uspokojení ich meniacich sa potrieb na celom svete. Vyžaduje si to vedecký a inovatívny dizajn. Skupina EL uvádza na trh tisíce balíkov ročne pre svoje výrobky na starostlivosť o pleť, líčidlá, vône a vlasy. Riadenie zložitosti im poskytuje konkurenčnú výhodu, pokiaľ ide o inováciu výrobkov aj obalov.

Predstavenstvo spoločnosti vyvinulo postupy správy a riadenia spoločností, aby plnili svoje povinnosti akcionárov pri zabezpečovaní riadenia a dohľadu nad riadením spoločnosti. Cieľom spoločnosti Estee Lauder je dosiahnuť nulovú uhlíkovú sieť do roku 2020 a zároveň splniť najvyšší štandard na všetkých miestach, v ktorých pôsobí a predáva. Znížením závislosti od plastových obalových materiálov z fosílnych palív môže EL zmysluplne znížiť svoj celkový vplyv na zmenu podnebia.

Nielen otázka recyklácie

Zatiaľ čo mnoho spotrebiteľov rýchlo poukazuje na recykláciu ako na potenciálne liečenie, v Spojených štátoch sa každý rok recykluje iba deväť percent plastového odpadu. A nedávne obmedzenia dovozu z Číny týkajúce sa recyklácie môžu recykláciu sťažiť: USA vyvážajú značné množstvo svojho plastového odpadu (viac ako 372 000 ton v roku 2017).

Estee Lauder používa softvér na analýzu životného cyklu (LCA) na monitorovanie environmentálnych vplyvov svojich výberov obalov a návrhov. V spolupráci s dodávateľmi spoločnosť testuje udržateľné materiály: plasty pochádzajúce z rastlín, nové formáty obalov vrátane náplní a recyklovaný obsah po ukončení spotrebiteľského odberu.

S cieľom znížiť svoju environmentálnu stopu uvádza Estee Lauder vo svojej správe o CSR za rok 2017 tieto udržateľné prístupy k baleniu: získavanie zdrojov s nízkym dosahom alebo stanovenie udržateľnosti ako jedného z hlavných kritérií pri rozhodovaní o cenách; využívanie materiálov pochádzajúcich z biologických zdrojov; recyklácia; nahrádzanie materiálov, ktoré pochádzajú z materiálov s nízkym obsahom uhlíka; sledovanie recyklovateľnejších primárnych obalov; zníženie celkovej stopy odstránením komponentov balenia všade, kde je to možné.

Prostredníctvom vzťahov s kľúčovými dodávateľmi biologických materiálov sa spoločnosť EL snaží lepšie porozumieť výzvam, nákladom a vlastnostiam týchto materiálov a posúdiť bezpečnosť surovín, ktoré obstarávajú, z hľadiska ľudského zdravia a životného prostredia. Výsledky sú v číslach. Vo FY 2017 spoločnosť Estee Lauder znížila svoje emisie uhlíka o 36, 3% a odviedla alebo recyklovala 87, 8% svojich odpadových materiálov.

Nie tak osamelý na vrchole

Rad Aveda spoločnosti Estee Lauder je vynikajúcim príkladom značky, ktorá stavia udržateľnosť na popredné miesto svojej výroby, aby pomohla usmerniť každé rozhodnutie, ktoré robí. Aveda nachádza inšpiráciu v prírode - nielen niečo, čo treba chrániť a chrániť, ale tiež ho napodobňovať ako model trvalej udržateľnosti. Aveda bola prvou kozmetickou spoločnosťou, ktorá používa 100% recyklovaný PET po spotrebiteľovi. Dnes viac ako 85% PET fliaš a pohárov na starostlivosť o pokožku a vlasy obsahuje 100% materiálov recyklovaných spotrebiteľom. Aveda si uvedomuje svoju environmentálnu stopu a snaží sa minimalizovať balenie a maximalizovať využitie recyklovateľných a recyklovateľných materiálov po spotrebiteľovi.

Existuje niekoľko prístupov, ktoré môžu luxusné značky prijať, aby boli udržateľné. Zatiaľ čo Aveda využíva prístup obehového hospodárstva tým, že ponúka obaly, ktoré je možné kedykoľvek recyklovať. Značka EL Origins motivuje zákazníkov, aby vracali prázdne kontajnery.

Estee Lauder nie je jedinou kozmetickou spoločnosťou, ktorá sa zameriava na udržateľnosť. Ako sa pôvodne uvádza v správe Teen Vogue, Unilever aj L'Oréal sa zaviazali, že všetky svoje obaly budú opätovne použiteľné, kompostovateľné, opakovane použiteľné alebo inak udržateľnejšie, ako boli v minulosti. Takéto prístupy sú nielen udržateľné, ale podporujú lojalitu k značke, takže sú prínosom pre životné prostredie, obchod a zákazníka.

A čo je najdôležitejšie, luxusné kozmetické spoločnosti musia vyzvať svojich obalových partnerov, aby splnili rovnaké normy. Trvalá udržateľnosť presahuje rámec potrieb spotrebiteľov. Zohľadňujú sa v ňom zamestnanci spoločnosti, predajcovia, akcionári a manažéri inštitucionálnych portfólií, z ktorých všetci robia inteligentnejšie rozhodnutia o tom, čo kúpiť, kde pracovať a ako investovať.