Bannerová reklama
Bannerová reklama označuje použitie obdĺžnikového grafického displeja, ktoré sa tiahne cez hornú, dolnú alebo bočnú stranu webovej stránky alebo vlastníctva online médií. Horizontálny typ bannerovej reklamy sa nazýva leaderboard, zatiaľ čo vertikálne bannery sa nazývajú mrakodrap a sú umiestnené na bočných paneloch webovej stránky. Bannerové reklamy sú založené skôr na obrázkoch než na textoch a sú populárnou formou online reklamy.
Účelom bannerovej reklamy je propagácia značky a / alebo prilákanie návštevníkov z hostiteľskej webovej stránky na webovú stránku inzerenta.
[Rýchly fakt: Prvá bannerová reklama bola nasadená na webovej stránke časopisu Wired Magazine v roku 1994 (potom nazývaná hotwired.com); nápis znie: „Už ste niekedy klikli na svoju myš práve tu? Budete“ a reklama potom používateľa poslala na kampaň pre AT&T.]
Základy bannerovej reklamy
Internetová reklama prešla z neistej stávky na hlavnú platformu marketingu väčšiny spoločností. V USA rast digitálnej reklamy naďalej rastie dvojciferne na základe ročného príjmu, pričom príjem v roku 2018 presiahol 160 miliárd dolárov.
Bannerová reklama, tiež nazývaná grafická reklama, pozostáva zo statických alebo animovaných obrázkov alebo médií a zvyčajne sa umiestňuje do oblastí s vysokou viditeľnosťou na webových stránkach s vysokou návštevnosťou. Bannerová reklama je atraktívna, pretože môže pomôcť vytvoriť povedomie o značke, generovať potenciálnych zákazníkov a presmerovať publikum (napríklad poskytnúť návštevníkovi šancu prihlásiť sa na odber bulletinu alebo bezplatnú skúšobnú verziu skôr, ako klikne).
Bannerová reklama funguje hlavne rovnako ako tradičná reklama; spôsob, akým inzerent platí hostiteľovi, sa však môže výrazne líšiť od tradičného predaja reklamného priestoru. Hostiteľ je platený za bannerovú reklamu jednou z troch metód: cena za zobrazenie (platba za každého návštevníka webovej stránky, ktorý vidí reklamu), cena za kliknutie (platba za každého návštevníka webovej stránky, ktorý klikne na reklamu a navštívi webovú stránku inzerenta) alebo cena za akciu (platba za každého návštevníka webovej stránky, ktorý klikne na reklamu, prejde na webovú stránku inzerenta a dokončí úlohu, napríklad vyplnenie formulára alebo nákup).
Tradičná bannerová reklama, ako je uvedený vyššie, sa rozšírila aj do ďalších foriem, napríklad do reklám Facebooku a Sponzorovaných reklám na Instagrame. Facebook a Twitter predstavujú zhruba jednu tretinu výdavkov na inzerciu online. Trend v oblasti online reklamy spôsobil, že výdavky na digitálne grafické reklamy v posledných rokoch prevyšovali výdavky na reklamy založené na vyhľadávaní. Od roku 2018 približne jedna pätina všetkých výdavkov na reklamu ide na digitálne grafické reklamy, ako sú bannerové reklamy a podobné reklamy.
Kľúčové jedlá
- Bannerová reklama označuje použitie obdĺžnikového grafického displeja, ktoré sa tiahne cez hornú, dolnú alebo bočnú stranu webovej stránky alebo vlastníctva online médií.
- Bannerové reklamy boli prvou formou internetovej reklamy, ktorá sa objavila v roku 1994.
- Dnes bannerová reklama a prakticky celá online reklama v súčasnosti využívajú technológiu ponúkania cien v reálnom čase, ktorá sa nazýva programové ponúkanie cien, ktorá umožňuje schváleným spoločnostiam ponúknuť ceny za reklamný priestor v čase, ktorý je potrebný na načítanie bannerovej reklamy.
Technológia reklamného pruhu
Reklamné siete zodpovedajú za porovnávanie inzerentov s webmi, ktoré chcú predávať reklamu. Sledujú, aký reklamný priestor je k dispozícii, a porovnávajú ho s dopytom inzerenta. Technológia, ktorá to reklamným sieťam umožňuje, je centrálny reklamný server, ktorý vyberá konkrétne reklamy, ktoré sú prispôsobené pre návštevníkov webových stránok na základe kľúčových slov z správania pri vyhľadávaní a prezeraní webových stránok alebo na základe celkového kontextu obsahu hostiteľskej webovej stránky.
Bannerová reklama a prakticky všetka online reklama v súčasnosti využíva technológiu ponúkania cien v reálnom čase, ktorá je známa ako programové ponúkanie cien, čo umožňuje schváleným spoločnostiam ponúknuť ceny za reklamný priestor v čase, ktorý je potrebný na načítanie bannerovej reklamy. Od dnešného dňa sa trendy v oblasti marketingu obsahu otáčajú okolo personalizácie alebo schopnosti prinútiť spotrebiteľov, aby sa cítili, akoby ste s nimi hovorili priamo. V dôsledku toho sú cielené bannerové reklamy stále bežnejšie.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.