Priemerný výnos na jednotku (ARPU)
Priemerný výnos na jednotku je miera výnosov vytvorených na jednotku alebo používateľa. ARPU sa označuje aj ako priemerný výnos na používateľa alebo ARPU. Ide o opatrenie, ktoré nie je podľa GAAP, a umožňuje tak spoločnosti, ako aj investorom spresniť svoju analýzu schopnosti a rastu výnosov spoločnosti na úrovni jednotlivých jednotiek. Zvyčajne sa počíta ako celkový príjem vydelený počtom jednotiek, používateľov alebo predplatiteľov.
Pochopenie priemerného príjmu na jednotku (ARPU)
Priemerný príjem na jednotku sa rovná celkovým príjmom vydeleným priemernými jednotkami (alebo používateľmi) za dané obdobie. Dátum ukončenia obdobia nie je dátumom merania pre menovateľa, pretože počet jednotiek môže v rámci obdobia kolísať. Namiesto toho sa spravidla spriemeruje začiatok obdobia a koniec obdobia.
Počet jednotiek alebo používateľov však nemusí zostať konštantný počas štandardného časového obdobia. Môže sa mierne líšiť zo dňa na deň, pretože sa objavujú noví alebo starí používatelia prestávajú využívať službu. Preto sa musí odhadnúť počet jednotiek za dané obdobie, aby sa pre dané obdobie poskytol čo najpresnejší údaj ARPU.
Kľúčové jedlá
- Priemerný výnos na jednotku meria príjem generovaný na používateľa alebo jednotku.
- Priemerný výnos na jednotku sa nazýva aj priemerný výnos na používateľa.
- ARPU používajú telekomunikačné spoločnosti ako Verizon a AT&T.
Výpočet ARPU
Aby bolo možné presne vypočítať ARPU, je potrebné najprv definovať štandardné časové obdobie. Napríklad väčšina telefónnych a komunikačných operátorov počíta ARPU mesačne. Celkový výnos vygenerovaný počas štandardného časového obdobia by sa potom mal vydeliť počtom jednotiek alebo používateľov.
Kto používa priemerný príjem na jednotku?
Toto opatrenie používa v telekomunikačnom sektore napríklad Verizon, AT&T a ďalšie, napríklad na sledovanie výšky výnosov generovaných na jedného používateľa mobilných telefónov. V odvetví mobilných telefónov sa ARPU počíta nielen pomocou výnosov fakturovaných zákazníkovi každý mesiac za predplatné používateľov, ale aj z výnosov generovaných akýmikoľvek prichádzajúcimi hovormi, ktoré sú splatné podľa regulačného prepojovacieho systému.
Káblové spoločnosti, ako napríklad Comcast, zverejňujú aj údaje ARPU. Hodnoty získaných opatrení sa môžu použiť interne a externe ako porovnanie medzi spoločnosťami so sídlom v predplatiteľskom úcte a na pomoc pri predpovedaní budúcich výnosov zo služieb získaných zo zákazníckej základne.
Sociálne mediálne spoločnosti ako Facebook a Snap, relatívne nové, na scéne oznamujú čísla ARPU investorom, aj keď nie sú založené na predplatiteľoch. Rozdiel v týchto opatreniach medzi týmito dvoma spoločnosťami má určitú vysvetľovaciu právomoc pre veľkú medzeru v oceňovaní. Priemerný príjem Facebooku na používateľa v treťom štvrťroku 2017 bol 5, 07 USD, zatiaľ čo Snapov ARPU bol 1, 17 USD. Opatrenia ARPU umožňujú spoločnostiam v oblasti sociálnych médií sledovať zdroje príjmov, ktoré zvyčajne vznikajú z reklamy.
Kritérium ARPU
ARPU je dlhodobé opatrenie, ktoré je užitočné pre manažérov a analytikov. Jednou spoločnou kritikou je však to, že neposkytuje podrobné informácie o užívateľskej základni. Je to iba opatrenie na makroúrovni. Napríklad vo vyššie uvedenom príklade na Facebooku môžu byť desiatky alebo stovky miliónov, ktoré sa zaregistrovali ako používatelia, ale len zriedka sa zapoja do platformy alebo pravdepodobne vôbec. Skutočná hodnota ARPU by mohla byť skreslená a toto skreslenie by mohlo byť potenciálne značné v závislosti od toho, koľko používateľov sa na platforme pravidelne alebo vôbec nezúčastňuje.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.