Náklady na reklamu
Náklady na reklamu sú typom finančného účtovníctva, ktoré pokrýva výdavky spojené s propagáciou odvetvia, subjektu, značky, produktu alebo služby. Zahŕňajú reklamy v tlačených médiách a online miestach, vysielací čas, rozhlasový čas a priamu poštovú reklamu. Náklady na reklamu vo väčšine prípadov spadajú do predajných, všeobecných a správnych (PVA) výdavkov vo výkaze ziskov a strát spoločnosti.
Väčšina majiteľov firiem má rozpočet na určité množstvo reklamných nákladov, ktoré by podľa správy US Small Business Administration mali dosahovať 7% - 8% celkových ročných príjmov.
Pochopenie reklamných nákladov
Náklady na reklamu sa niekedy zaznamenávajú ako predplatené výdavky v súvahe a potom sa presunú do výkazu ziskov a strát, keď prídu tržby, ktoré priamo súvisia s týmito nákladmi. Aby spoločnosť mohla zaznamenať náklady na reklamu ako majetok, musí mať dôvod veriť týmto konkrétne výdavky sú spojené s konkrétnym budúcim predajom. Keď sa tieto tržby uskutočnia, tieto reklamné náklady sa presunú zo súvahy (predplatené výdavky) do výkazu ziskov a strát (PVA).
Príklad reklamných nákladov
Napríklad, ak spoločnosť začína kampaň zameranú na priame poštové zásielky a vie, že budúce predaje sú dôsledkom tejto kampane, zaznamená náklady na kampaň vo svojej súvahe ako aktívum, predplatené výdavky. Keď zákazníci reagujú na kampaň, tieto priame poštové náklady sa časom presunú z kategórie predplatených výdavkov do kategórie reklamných nákladov.
Spoločnosť musí byť schopná preukázať, že tieto reklamné náklady priamo súvisia s týmto predajom. Ako dôkaz môže použiť historické údaje. To znamená, že ak spoločnosť napríklad vie, že v minulosti, keď rozposlala 1 milión kusov direct mail, dostala 100 000 odpovedí, môže tento pomer uplatniť na budúci predaj pochádzajúci z budúcej direct direct kampane.
Kľúčové jedlá
- Náklady na reklamu sú kategóriou finančného účtovníctva spojenou s propagáciou odvetvia, subjektu, značky, produktu alebo služby.
- Náklady na reklamu sa niekedy v súvahe zaznamenávajú ako predplatené náklady a potom sa presúvajú do výkazu ziskov a strát, keď predaj súvisí s týmito nákladmi.
Osobitné úvahy
Náklady na reklamu zvyčajne nie sú prekvapením pre vlastníka firmy. Mnohí budú mať v skutočnosti rozpočet na určité náklady na reklamu. US Small Business Administration odporúča, aby podniky, ktoré zarábajú menej ako 5 miliónov dolárov ročne, investovali najmenej 7% - 8% za reklamu.
Mnoho majiteľov firiem si však myslí, že je to príliš veľa. V dôsledku toho veľa majiteľov malých podnikov uvádza, že na anualizáciu utrácajú iba 1% svojho ročného príjmu z podnikania. Ak konkrétne vyberiete výrobcov a veľkoobchodníkov, počet sa priblíži k približne 0, 7% ročných príjmov vynaložených na reklamu.
Samotné míňanie peňazí samozrejme nie je zárukou, že podnik získa pomocou svojich reklamných výdavkov návratnosť svojich investícií. Vlastníci firiem sa preto musia ubezpečiť, že míňajú rozpočet na reklamu na správnych miestach, kde je pravdepodobné, že publikum bude zahŕňať potenciálnych kupcov ich produktu alebo služby. Niektoré médiá ponúkajú zľavu 40% - 50% na zobrazovanie reklám v otvorených intervaloch z dôvodu zrušenia.
Čokoľvek podnik vynakladá na reklamu, ide o maximalizáciu návratnosti investícií do reklamných nákladov. To môže byť ťažké, pretože nie je dostatok reklamných príležitostí na zváženie. Najlepšie je vyrovnať sa s obchodnými cieľmi a postaviť okolo nich program.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.