7 spoločností s veľkým rozpočtom na reklamu
Keď uvažujeme o reklame, často si myslíme, že najväčšie značky musia na reklamu minúť najviac. Aj keď je to často aspoň čiastočne pravda, spoločnosti, ktoré sú zapojené do odvetví s najťažšou konkurenciou, majú tendenciu míňať najviac, aby zostali relevantné a boli na vrchole mysle spotrebiteľov. V skutočnosti odvetvia, ktoré väčšinou utrácajú najviac za reklamu, zahŕňajú výrobky pre automobilový priemysel, maloobchod, finančné služby, telekomunikácie a výrobky osobnej starostlivosti.
Procter & Gamble
Globálna organizácia poskytujúca mnoho z najpopulárnejších prípravkov na osobnú starostlivosť a čistenie, Procter & Gamble (P&G), sa často zaraďuje na prvé miesto v reklamných dolároch - v Spojených štátoch aj na medzinárodnej úrovni. Index najvýznamnejších inzerentov spoločnosti Kantar Media v roku 2011 naznačuje, že spoločnosť P&G utratila za inzerciu iba 5, 95 miliárd dolárov. Tento astronomický výdavok bol v skutočnosti poklesom o 5, 4% z výdavkov vynaložených v roku 2010 na 3, 1 miliardy dolárov, aj keď si už deviaty rok v rade udržuje svoje miesto na vrchole indexu. Televízna reklama sa podľa indexu umiestnila na prvom mieste podľa indexu, P&G v roku 2011 skutočne znížila svoje výdavky na televíznu reklamu o 6, 8%. Časopisová reklama získala druhé miesto v rozpočte spoločnosti P&G.
Prečo by vo svete, ktorý sa stáva digitálnym, smerovala tak veľká časť reklamných dolárov k televízii? Dôvodom by mohli byť obrovské náklady spojené s touto formou reklamy. Len si predstavte, koľko peňazí to stojí, aby sa známa celebrita ako Taylor Swift objavila v reklamách Cover Girl spoločnosti P&G. K tomu pridajte vysokú cenu vytvárania a vysielania reklám v televízii primetime a cena sa musí rýchlo zvýšiť. Zaujímavé je, že významné výdavky spoločnosti P&G na reklamu časopisov možno pripísať skutočnosti, že niektoré z ich produktov majú ľahko zacielené publikum. Len pomyslite na to, že sa v módnych časopisoch objavujú reklamy na líčenie. Ako všeobecný trend však reklama v novinách, časopisoch a rozhlase zaznamenala v posledných rokoch výrazný pokles.
L'Oreal
V konkurencii s mnohými výrobkami osobnej starostlivosti spoločnosti P&G spoločnosť L'Oreal v roku 2011 zvýšila svoj reklamný rozpočet o 18, 1%, pričom najväčší objem týchto dolárov smeroval do jej liniek L'Oreal v Paríži, Maybelline a Garnier. Celková hodnota spoločnosti L'Oreal dosiahla podľa indexu Kantar Media 1, 34 miliardy dolárov vynaložených na reklamu.
General Motors
Či už vyberiete GM, Chevrolet, Buick alebo Cadillac, General Motors vás skutočne chce dostať do jedného zo svojich automobilov, čo nie je nijako prekvapivé, pretože sa stále objavujú z rokov finančných ťažkostí. Žiadna iná automobilka neporazila investíciu do reklamy spoločnosti General Motors vo výške 1, 78 miliárd dolárov, i keď oproti predchádzajúcemu roku to bolo o takmer 2, 13 miliárd dolárov pokles o približne 16%. V roku 2011 automobilový priemysel vynaložil najviac na celkovú reklamu s nárastom o 6, 3% pre celú kategóriu, takže celkové výdavky na reklamu dosiahli za rok takmer 13, 9 miliárd dolárov. Aj keď spoločnosť General Motors mohla minúť väčšinu svojho rozpočtu na reklamu v televízii, v roku 2011 v skutočnosti nasmerovala o 15, 7% viac svojho rozpočtu na reklamu na online reklamu.
chrysler
Chrysler vložil druhú najväčšiu sumu peňazí na reklamu v porovnaní so všetkými ostatnými automobilovými spoločnosťami s nákladmi 1, 19 miliárd dolárov. To bol neuveriteľný nárast o viac ako 36% z 875 miliónov dolárov v roku 2010. Čo predstavuje významné zvýšenie? Spoločnosť Chrysler vyčlenila hotovosť, aby pomohla vzdelávať verejnosť v súvislosti s niekoľkými prestavbami vozidiel a tiež využiť výhody nedávnych zlepšení v prostredí predaja nových vozidiel.
Verizon
Ovládanie bezdrôtového sveta je ťažké. Verizon je v súčasnosti najväčším poskytovateľom mobilných služieb na základe počtu zákazníkov, ktorým obsluhuje, takže neprekvapuje, že vynakladá maximálne úsilie, aby zostal na vrchole mysle spotrebiteľov. Podľa indexu spoločnosti Kantar Media za rok 2011 Verizon utratila druhú najväčšiu sumu všetkých poskytovateľov bezdrôtových služieb (AT&T s mierne vyššími výdavkami 1, 9 miliardy dolárov). Z 1, 64 miliardy dolárov, ktoré Verizon vynaložil na reklamu, viac ako polovica z toho bola vynaložená v televízii.
Time Warner
Mediálna spoločnosť Time Warner zvýšila svoje výdavky na reklamu za rok 2011 a dosiahla približne 1, 28 miliárd dolárov. Kantar Media naznačuje, že aj keď tieto celkové výdavky vzrástli o 5, 8% v porovnaní s predchádzajúcim rokom, jej výdavky na televíznu reklamu sa v roku 2011 tiež zvýšili o takmer 10%, pričom na túto formu médií smerujú celkové výdavky 766 miliónov dolárov. Toto je zaujímavá štatistika, pretože sa predpovedá, že inzercia online je cestou budúcnosti. Prevažná väčšina reklamných dolárov spoločnosti Time Warner zvyčajne ide na marketing filmov.
ZOBRAZIŤ: Prečo filmy stoja tak veľa
Pfizer
Spomeňte si na všetky tie chytré reklamy Viagra, ktoré vidíte v televízii. Tieto reklamy vám priniesol iný z veľkých výdavkov krajiny na reklamu. Podľa štatistík spoločnosti Kantar Media za rok 2011 vynaložila spoločnosť Pfizer 1, 2 miliardy dolárov na reklamu. Vzhľadom na to, ako často sa niektoré z jeho šikovnejších reklám môžu zobraziť v televízii, nie je šok, že televízia predstavuje najväčšiu časť svojho rozpočtu, ale značná časť výdavkov predstavuje aj inzercia v časopisoch.
Spodný riadok
Svet sa neustále mení a vyvíja, a to určite platí aj pre reklamný priemysel. Predpokladá sa, že on-line reklama vrátane mobilných reklám predbehne všetky ostatné formy reklamy do roku 2016. Vzhľadom na vysoké rebríčky televíznych výdavkov uvedených v indexe Kantar Media sa môže zdať ťažké uveriť. Samotný spôsob, akým ľudia sledujú televíziu, sa však mení, keďže stále viac ľudí prichádza online, aby dohnali svoje obľúbené televízne programy, súčasné udalosti a filmy. Bude zaujímavé sledovať, ako sa reklama v nasledujúcich rokoch zmení, najmä keď sa sociálne médiá neustále menia a vyvíjajú. Aj keď si vždy môžeme byť istí jednou vecou - spoločnosti urobia všetko, čo je v ich silách, aby nás upozornili na nové produkty a pripomenuli nám tie staré, na ktoré sme zabudli, aby sme mohli tieto ťažko zarobené doláre odtrhnúť z našich peňaženiek.