Prečo je franšíza Star Wars tak hodnotná?

Ak ste o koncesii Star Wars nepočuli, pravdepodobne ste bývali pod skalou. Priznajme si to, je to jedna z najslávnejších a najúspešnejších filmových licencií v okolí. Pri prvom filme bola uvedená na trh iba v 42 divadlách v roku 1977, len málokto by predpovedal, že povolenie bude o desaťročia neskôr - oveľa menej obchodných rúk medzi dvoma obrovskými filmovými spoločnosťami za viac ako 4 miliardy dolárov. To je cena, ktorú Walt Disney (DIS) zaplatil za Lucasfilm v roku 2012. Franšíza predstavovala podstatnú časť hodnoty transakcie, hoci určitá pozornosť sa venovala filmom, v ktorých Harrison Ford nosí legrační klobúk.

Disney kúpil franšízu Star Wars od spoločnosti Lucasfilm za dohodu v hodnote 4, 05 miliárd dolárov v hotovosti a na akciách.

Prvý film Star Wars priniesol množstvo rôznych predhovorov, pokračovaní, samostatných filmov, animovaných filmov, televíznych seriálov a tovaru. Prečo je franšíza taká cenná? A prečo rezonuje s toľkými ľuďmi? Ak sa chcete dozvedieť viac, čítajte ďalej.

Kľúčové jedlá

• Franšíza Star Wars je jednou z najúspešnejších na svete.
• V roku 2012 spoločnosť Disney kúpila licenciu od spoločnosti Lucasfilm za 4, 05 miliárd dolárov.
• Prvé štyri filmy, ktoré vyrobil Disney, zarobili spoločnosti v pokladni 4, 8 miliardy dolárov.
• Úspech spoločnosti Star Wars závisí od veľkého príbehu, rôznych filmov, televíznych seriálov, tovaru, ako aj od poskytovania zážitku fanúšikom.

Príbeh

Milovať to alebo nenávidieť, Star Wars je úspešná značka, ktorá zrejme nikam nevedie. A rovnako ako akýkoľvek iný skvelý film, veľa jeho úspechov začína veľkým príbehom. Predpokladom je klasický konflikt medzi dobrými a zlými postavami, ktorý sa obklopuje ďalšími sekundárnymi témami, ako je boj o moc, príchod veku Luka Skywalkera a celkový pocit odvahy postáv. Pridajte k tomu tajomstvo priestoru a prieskumu a skvelé kostýmy - ktoré sa dobre prekladajú pre cosplay a Halloween. Nezabudnite na niektoré známe frázy a jednorázové vložky, ako napríklad „Luke, ja som váš otec“ a „môže byť sila s vami“ a máte skutočne výherný vzorec.

časová os

Prvá trilógia bola vydaná medzi rokmi 1970 a začiatkom osemdesiatych rokov a nasledovala druhá trilógia - známa ako prequelská trilógia - v rokoch 1999 až 2005. Sekvencia trilógie pôvodných filmov Star Wars sa otvorila v divadlách v roku 2015 s konečnou platnosťou. film mal byť uvedený na trh v roku 2019. Štyri filmy, ktoré spoločnosť Disney vyrobila po zakúpení franšízy, v pokladni zaútočili na 4, 8 miliardy dolárov.

Star Wars vydala aj animovaný film z roku 2008 založený na animovanom seriáli, ktorý prebiehal v rokoch 2003 až 2005 - nehovoriac o karikatúrach Ewoks a Droids 80. rokov. Okrem dlhodobého bombardovania filmom a televíziou má Star Wars rozšírený svet kníh, komiksu, stolových hier a videohier.

demografia

Každá osoba vo veku od 2 do 70 rokov mala potenciálne určitú interakciu s franšízou. To znamená, že existuje mnoho rôznych dôvodov na to, aby ste franšízu dodržiavali. Pre niektorých je to nostalgia a pre iných to môže byť nový objav. Hviezdne vojnové povolenie bolo počas celej svojej expanzie mimoriadne dobre spravované, pričom žiadny z vedľajších obsahov sa neodstránil od hlavného príbehu prostredníctvom filmov. Príbehy videohier a kníh sa v skutočnosti považujú za zlepšenie oproti konkrétnym filmom. Existujú samozrejme hardcore fanúšikovia, ale takmer každý si môže užiť Star Wars. Je to ďaleko od jeho oveľa výklenku a hlúpe súrodenca Star Trek.

Franchises Galore

Existuje niekoľko ekvivalentov vesmíru Star Wars, ktoré si vyvinuli rovnaký demografický dosah a rozmanitosť obsahu, a všetky z nich sú hodnotnými komoditami. Jednou z nich je licencia Harryho Pottera, ktorá má svoje jadro v knihách a filmoch a ďalšie toky príjmov z hračiek, tematických parkov, videohier, ako aj hry Broadway. Potterverse pravdepodobne nebude explodovať, kým si JK Rowlingová zachová priamu kontrolu, ale existuje potenciál. V roku 2018 sa údajne hodnota franšízy odhadovala na 25 miliárd dolárov.

Vezmite si sériu Star Trek na základe pôvodného televízneho seriálu, ktorý vytvoril Gene Roddenberry. Toto povolenie inšpiruje podobné generácie naprieč generáciami. Na rozdiel od Star Wars, Star Trek vyrástol najskôr z televízie, potom sa rozšíril na film, ale rozšírené vesmíry - bez úmyslov, ktoré si užijú, nie sú určené na slovnú hračku - sa navzájom paralelne líšia a dosahujú. Svet Star Trek, rovnako ako Star Wars, obsahuje množstvo televíznych seriálov, animovaných seriálov, zabil filmov, nehovoriac o nekonečnom tovare. Pre tých, ktorí nie sú oboznámení, je v kanadských prériách mesto Vulcan v Alberte, ktoré je známe ako oficiálne hlavné mesto Kanady v Star Trek. Mesto s asi 2000 ľuďmi má množstvo atrakcií zameraných na Star Trek, hoci jeho meno nemalo nič spoločné s franšízou.

Potom samozrejme máme Marvel Universe, čo bol ďalší nákup Disney vo výške 4 miliárd dolárov pred výkupom Lucasfilmu. Táto pôvodná investícia prinútila Disneyho viac ako 18 miliárd dolárov z pokladničných poukážok. Marvel Universe prišiel s ešte väčšou históriou ako franšíza Star Wars a stovky etablovaných postáv, s ktorými bude pracovať. To Disneyovi umožnilo zrýchliť výrobu filmov a televízií, zvýšiť počet už existujúcich obchodov a prečerpať obsah Marvel bezprecedentným tempom. Samozrejme, Marvel Studios už mal nejaký plán zavedený a zaslúži si plné uznanie za majstrovské prevedenie filmu z roku 2008 „Iron Man“, ale kúzlo Disney v merchandisingu dodáva každému filmu ďalšie príjmy. Odhaduje sa, že Disney už vrátila kúpnu cenu Marvel v čase vydania prvého filmu Avengers.

To ide ďaleko za pokladňu

Schopnosť rozdeliť sa z chápadlového filmu do mnohých rôznych oblastí obsahu a tovaru je samozrejme kľúčovou výhodou, ktorá je základom mnohých filmových licencií. Hviezdne vojny už majú veľký vesmír, s príležitosťou pre naratívny tok nových príbehov. Má tiež veľa skúseností so merchandisingom, so spotrebiteľmi, ktorí si môžu kúpiť takmer všetko, čo si vieme predstaviť. Patria sem figúrky, modely, tričká, známky, komiksy, zbrane Nerf, sady Lego, fľaše na vodu, retiazky na kľúče, puzdrá na telefón, kostýmy, prikrývky, postele v tvare Millennium Falcon, papuče, klobúky, sugestívne spodné prádlo Darth Vader, hodinky, držiaky vizitiek, obedové krabičky, písacie potreby, autopríslušenstvo, kuchynský riad, batožina a ešte oveľa viac.

Vďaka spoločnosti Star Wars, ktorá je teraz vlastnou majetkom, bude Disney naďalej rozvíjať merchandising a integrovať značku a vesmír do svojich obchodných a tematických parkov. Možno uvidíme tematickú miestnosť, kde môžete spať vo vnútri repliky Tauntaun, ale pravdepodobne začnú s niečím menej strašidelným. Stručne povedané, Disney dáva Star Wars ešte viac príležitostí na merchandising - napríklad tričká s Mickey ako Jedi - a nový obsah kríženia.

Spodný riadok

Niet pochýb o tom, že spoločnosť Star Wars stála za kúpnu cenu plus 4 miliardy dolárov. Príjmy zo všetkých filmov v pokladniach presahujú túto sumu, ak upravíte infláciu, a existuje primeraná šanca, že filmy s vyššou zárobkovou schopnosťou sú stále v budúcnosti. Tieto filmy budú podporované množstvom reklamného obsahu a vedľajšieho obsahu, ktorý bude pre Disney v nasledujúcich rokoch predstavovať pridanú hodnotu. Stručne povedané, hodnota franšízy Star Wars patrí spotrebiteľom - mladým aj starým -, ktorí zaplatia za to, aby unikli „dávno v galaxii ďaleko, ďaleko“.