Biely papier
Biela kniha (whitepaper) je informačný dokument, zvyčajne vydávaný spoločnosťou alebo neziskovou organizáciou, ktorý propaguje alebo zvýrazňuje vlastnosti riešenia, produktu alebo služby. Biele knihy sa často píšu ako obchodné a marketingové dokumenty, ktoré sa používajú na prilákanie alebo presviedčanie potenciálnych zákazníkov, aby sa dozvedeli viac o konkrétnom produkte, službe, technológii alebo metodológii alebo ich kúpili.
Biele knihy sú určené na použitie ako marketingový nástroj pred predajom, a nie ako používateľská príručka alebo iný technický dokument vyvinutý na podporu používateľov po nákupe.
[Dôležité: Biele knihy môžu byť tiež technickými dokumentmi, ktoré sa zaoberajú novým vynálezom alebo ponukou produktov.]
Základy bielej knihy
Účelom bielej knihy je propagovať určitý produkt, službu, technológiu alebo metodiku a ovplyvňovať súčasné a budúce rozhodnutia zákazníkov. Mnoho bielych kníh je určených na marketingové účely B2B (business to business), napríklad medzi výrobcom a veľkoobchodom alebo medzi veľkoobchodníkom a maloobchodníkom. Biela kniha sa používa na informovanie a presvedčenie druhej spoločnosti, že určitá ponuka (napríklad produkt alebo technológia) je lepšia na vyriešenie konkrétneho obchodného problému alebo na vyriešenie určitej výzvy.
Pokiaľ ide o B2B marketing, existujú tri hlavné typy bielych kníh: podkladové materiály, ktoré vysvetľujú technické vlastnosti konkrétnej ponuky; číslované zoznamy, ktoré zvýrazňujú tipy alebo body týkajúce sa ponuky; a biele knihy o problémoch a ich riešeniach, ktoré zavádzajú vylepšené riešenie bežných obchodných alebo technických problémov.
Biele knihy sa líšia od iných marketingových materiálov, ako sú brožúry. Aj keď brožúry a iné materiály môžu byť honosné a zahŕňajú očividné výšky predaja, cieľom bielej knihy je presvedčivý a faktický dôkaz, že konkrétna ponuka je vynikajúcou metódou na riešenie alebo vyriešenie problému alebo výzvy. Všeobecne platí, že biele knihy majú dĺžku najmenej 2 500 slov a sú písané akademickejším štýlom.
Biele knihy sa používajú aj na vládne účely ako spôsob prezentácie vládnych politík a právnych predpisov a zisťovania reakcie verejnosti.
Kľúčové jedlá
- Účelom bielej knihy je propagovať určitý produkt, službu, technológiu alebo metodiku a ovplyvňovať súčasné a budúce rozhodnutia zákazníkov.
- Aj keď brožúry a iné materiály môžu byť honosné a zahŕňajú očividné výšky predaja, cieľom bielej knihy je presvedčivý a faktický dôkaz, že konkrétna ponuka je vynikajúcou metódou na riešenie alebo vyriešenie problému alebo výzvy.
- Všeobecne platí, že biele knihy majú dĺžku najmenej 2 500 slov a sú písané akademickejším štýlom.
Príklady bielych kníh
Nasledujúce názvy sú všetky biele knihy pre Microsoft Azure: „Príručka Azure Onboarding pre organizácie IT, “ „Sieťky typu Mesh a Hub-and-Spoke na serveri Azure, “ „Prehľad zálohovania a obnovy pre používateľov Azure“, „Prehľad zálohovania a obnovy pre používateľov“ nové pre Azure “a„ Cloudové zručnosti a vplyv organizácie “. Všetky tieto dokumenty, ktoré sú verejne dostupné na webovej stránke spoločnosti Microsoft, sa zameriavajú na aspekty balíka cloudových služieb spoločnosti Microsoft Azure.
Na rozdiel od brožúr, tieto biele knihy nemajú takú jasnú stopu predaja. Namiesto toho sa venujú relevantným témam, ako sú napríklad cloudová bezpečnosť, hybridné oblaky a ekonomické výhody zavedenia cloud computingu. Čítaním týchto bielych kníh by potenciálni zákazníci mohli lepšie pochopiť dôvody používania Azure v kontexte väčšieho ekosystému cloud computingu.
Počas šialenstva v krypte v polovici roku 2010 kryptofiremné spoločnosti a ICO často vydávali biele knihy, aby nalákali používateľov a „investorov“ na svoje projekty.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.