Čo odlišuje LinkedIn od Facebooku a Twitteru

Aj keď je spoločnosť Mountain View, spoločnosť LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) so sieťou viac ako štvrť miliárd členov často prehliadaná, pokiaľ ide o spoločnosti pôsobiace v oblasti sociálnych médií. Koniec koncov, pre samotný počet používateľov nemôže konkurovať Menlo Parku, Facebooku so sídlom v Kalifornii (Nasdaq: FB), ktorý sa môže pochváliť 1, 2 miliardami, a kvôli sociálnej stope sa klame San Franciscu v Kalifornii. (NYSE: TWTR) so svojimi 241 miliónmi používateľov mesačne, ktorí tvoria veľmi hlasnú sekciu venovanú mikroblogom. Ale na svoj kredit, čo skutočne oddeľuje LinkedIn od balíka, je jeho obchodný model.

Sociálne prepojenie práce

Spoločnosť LinkedIn bola založená za predpokladu, že verejnosti ponúkne webovú stránku, ktorá slúži konkrétnej a nevyhnutnej službe: Pomáha spájať uchádzačov o zamestnanie a potenciálnych zamestnávateľov. Keďže nezamestnanosť ostáva tvrdohlavo vysoká a zamestnanci majú tendenciu sa viac pohybovať počas svojej kariéry, zdá sa, že takáto služba je v digitálnom obchode na sladkom mieste.

Facebook a Twitter, zatiaľ čo sú veľmi populárne, používateľom veľmi pomáhajú zabíjať čas tým, že im umožňujú čítať príspevky svojich priateľov, hrať hry a nečinne si posielať správy. V porovnaní s týmto záznamom sa zdá, že LinkedIn predstavuje obchodný model s väčšou podstatou a užitočnosťou.

"LinkedIn môže mať lepšiu šancu ako ostatní na preukázanie pretrvávajúcej sily na trhu, " poznamenal Michael Holland, predseda a zakladateľ New Yorku, NY investičnej spoločnosti Holland & Co.

"Facebook a Twitter získavajú oveľa viac mediálneho času ako LinkedIn, ale LinkedIn je jedinečný tým, že v skutočnosti slúži na väčší účel, " uviedol Holland. „Má potenciál pomáhať mladým ľuďom pri ich kariére a umožňuje im žiť lepší život, takže má pre nich háčik. Facebook a Twitter sa môžu pri porovnaní zdať trochu frivolné. “

Tento bod je potenciálne rozhodujúci z dôvodu efemérnej povahy sociálnych médií. Už sme videli štúdie, ktoré uzatvárajú, že Facebook má teraz ťažší čas, ktorý priťahuje a udržuje očné bulvy medzi kľúčovými demografickými skupinami mladých a „tween“ používateľov, ktorí sú vypnutí, pretože Facebook sa stal pre ich rodičov a iných používateľov staršej generácie útočiskom., Facebook sa musel v posledných rokoch zapojiť do nákupu, aby získal miesta vhodné pre mládež, ako napríklad Instagram za 1 miliardu dolárov v roku 2012 a WhatsApp za február 19 miliárd dolárov.

Vo svete sociálnych médií môžu dokonca najmä webové stránky, ktoré si zasluhujú pozornosť, klesať v popularite a nakoniec zmiznúť navždy. Pamätáte si Friendster alebo MySpace?

Nároční pozorovatelia sa nakoniec budú pozerať nad rámec Facebooku a Twitteru v oblasti sociálnych médií. „LinkedIn bola v minulosti silnou hnacou silou angažovanosti, “ hovorí Brian Reich, sociálny mediálny konzultant amerických spoločností. „Porovnaj to s Facebookom, ktorý je o spájaní spoločných záujmov.“

"LinkedIn prijal myšlienku, že to bola mediálna spoločnosť už dávno, " poznamenáva Reich. „Začalo to vytvárať alebo spravovať obsah, ktorý má hodnotu pre jeho publikum. Facebook a Twitter dlho záviseli od publika, aby vytvorili všetok obsah. Ale ak vás nezaujíma to, čo vaša sieť zdieľa, Facebook pre vás nebude taký zaujímavý. Preto je Twitter tak populárny a vplyvný počas živých udalostí, keď tragédia zasiahne - je to v reálnom čase, je to okamžité, existuje veľa názorov. Ale dlhodobá hodnota, každodenná hodnota, pochádza z vecí, ako je LinkedIn, pretože je spojená s vaším životom a všetkými mimoriadnymi udalosťami. “

Horná strana Uncool

Friendster a MySpace a mnoho ďalších nakoniec zmizli, pretože ich nahradili ďalšie inovácie. Toto je darwinovský spôsob života v digitálnej revolúcii. Môžete to nazvať prežitím hippestov. LinkedIn sa nerozhoduje pripomínať chuť mesiaca. Poskytuje cennú službu, ktorá mu dáva prísľub zostávajúcej moci.

LinkedIn sa odlišuje od ostatných spoločností v oblasti sociálnych médií, pretože v porovnaní s Facebookom a Twitterom je oveľa menej závislá od príjmu z reklamy. Namiesto toho je väčšina jeho príjmov odvodená z toho, čo označovala ako Talent Solutions, keď náboroví pracovníci a spoločnosti hľadajúce potenciálnych zamestnancov platia LinkedIn za prepojenie so svojou členskou sieťou.

„Štvrtý štvrťrok bol silným štvrťrokom, ktorý pre LinkedIn znamenal ďalší úspešný rok, “ zdôraznil jeho generálny riaditeľ Jeff Weiner počas konferenčného hovoru s analytikmi Wall Street 6. februára, keď LinkedIn oznámila svoje príjmy za štvrtý štvrťrok 2013. To nie je len hnev vedúceho spoločnosti. Vo štvrtom štvrťroku príjmy vzrástli o 47% na rekordných 447 miliónov dolárov a členstvo medziročne získalo 37% na 277 miliónov. Profesionáli nachádzajúci sa mimo USA teraz tvoria 66% LinkedIn. LinkedIn a SlideShare (inovácia v oblasti zdieľania prezentácie, ktorú získala pred 19 miliónmi dolárov pred dvoma rokmi) dohromady, podľa Comscore, priemerne 187 miliónov jedinečných návštevníkov v štvrtom štvrťroku.

A čo by ste sa mohli spýtať na nový monster.com Monster Worldwide Inc. so sídlom v New Yorku (NYSE: MWW), ďalší vychvaľovaný nástroj na vyhľadávanie a nábor pracovných miest? V spoločnosti Monster jednotlivci aktívne hľadajú zamestnanie rozširovaním svojich životopisov. LinkedIn, na druhej strane, pristupuje k tomu, že bremeno náboru alebo korporácie je v ťažkom zdvíhaní, zatiaľ čo uchádzač o zamestnanie má v konaní pasívnu úlohu. Napríklad LinkedIn ponúka svoje prémiové služby Recruiter Lite, ktoré spájajú headhunterov s potenciálnymi zamestnancami využívajúcimi celú sieť spoločnosti.

Spodný riadok

Odvetvie sociálnych médií sa neustále mení; zajtrajšok nie je sľúbený žiadnej sociálnej mediálnej spoločnosti. Ale LinkedIn má dobrú povesť z hľadiska dlhovekosti vďaka svojim rôznym tokom príjmov a pevnému pochopeniu zamestnania a kariérneho publika.