Výhody a nevýhody investovania do športu

Investori v týchto neistých ekonomických časoch hľadajú stabilitu a predvídateľnosť. Zoberme si teda tento návrh na investovanie: Máte šancu investovať do podnikov, ktoré pôsobia od 20. rokov 20. storočia a rastú v popularite. Tieto spoločnosti majú intenzívne lojálnu spotrebiteľskú základňu. V niektorých oblastiach krajiny existuje čakací zoznam rokov na nákup výrobkov. Väčšina racionálnych investorov by tvrdila, že ide o presvedčivý návrh hodnoty.

Odvetvie, ktoré hovorím, je profesionálny šport, najmä jeho koncesionárske a pomocné podniky. Vyzerá to ako zabitý investičný motív; Avšak, citovať ESPN futbalový analytik Lee Corso: "Nie tak rýchlo, môj priateľ!" Je pravda, že profesionálne športové ligy a ich odvodené podniky, ako sú atletické odevy a mediálne konglomeráty, sa stali priemyselmi s viac miliardami dolárov, ale tieto podniky nie sú bez rizika a mnohými spôsobmi môžu byť rizikovejšie ako tradičné podniky. Dnes sa zameriame na výhody a nevýhody investovania do veľkých športov.

Pros

V ekonómii je dopyt (alebo „konečný dopyt“) definovaný ako schopnosť a túžba po kúpe tovaru a služieb. Profesionálne a vysokoškolské športové programy svojím publikom zasiahnu silný emocionálny akord. Nie je veľa spoločností, ktoré si môžu nárokovať vyššiu lojalitu k svojim firmám ako veľkolepá atletika. Zvyčajne to znamená, že ich doláre budú nasledovať ich srdcia. Národná futbalová liga (NFL) má tendenciu obchodovať smerom k bohatšej alebo „schopnejšej“ zákazníckej základni; bohatá štvorčlenná rodina môže ľahko minúť viac ako 1 000 dolárov a zúčastniť sa jednej športovej udalosti. Ak táto rodina navštevuje 10 podujatí ročne, získate predstavu.

Podobne ľudia míňajú vážne peniaze renováciou celých izieb svojich domovov, aby prejavili podporu svojim obľúbeným tímom a hráčom. Profesionálne a kolektívne športy sa tiež úspešne prispôsobili neustále sa meniacemu technologickému prostrediu, ktoré je súčasťou nášho každodenného života. Sledovanie živých športových udalostí na mobilných zariadeniach rýchlo rastie, ako aj v prípade satelitných rádií a relácií s platbou za zobrazenie. Všetky tieto distribučné kanály sú hnacou silou pre tieto podniky.

NFL začala svoju televíznu sieť, kde môže realizovať viac z príjmu z reklamy namiesto zdieľania s tradičnými sieťami (medzi inými FOX, CBS, NBC a ESPN). Siete účtujú prémiové ceny, ktoré sú ich lojálni zákazníci a sponzori ochotní a schopní zaplatiť. Koľko ľudí si myslelo, že bude existovať nepretržitý golfový alebo tenisový kanál?

Ďalšou obrovskou výhodou, ktorú majú tieto hlavné športové ligy, je nedostatok konkurencie. Je to jednoducho tvrdá otrava, alebo ako ekonómovia tvrdia, že existuje príliš veľa „prekážok vstupu“ na to, aby mohli konkurovať Major League Baseball, European Football alebo National Football League. Vyskytli sa určité pokusy spochybniť tieto ligy, ale všetky zlyhali. Niektoré športové ligy sú chránené aj právnymi predpismi proti hospodárskej súťaži.

NFL v USA má špeciálnu protimonopolnú výnimku. Koľko firiem môže uplatniť podobný nárok? Dalo by sa predpokladať, že ide o stručný zoznam. Nakoniec sa tieto podniky tešia opakovaniu podnikania. Väčšina ľudí nevlastní iba jedno tričko svojho obľúbeného tímu. Vlastnia niekoľko. Mnoho rodín odovzdáva svojim deťom sezónne lístky, čím vnáša ďalšie vernosti značke budúcim generáciám.

Nevýhody

Športové tímy a ligy nie sú imunné voči hospodárskym otrasom. Dopyt po športovej zábave závisí od celkovej hospodárskej klímy. Nedávna, pretrvávajúca slabosť v ekonomike poškodila účasť na mnohých športových udalostiach. Ale väčšina priemerných Američanov vníma športy ako dobrú zábavu, ktorú si môžete vychutnať, keď máte k dispozícii ďalší príjem.

Z ekonomického hľadiska je dopyt po športových udalostiach pružný. Inými slovami, zmena v príjmoch niekoho (smerom nadol) alebo zmena v nákladoch na výrobky (ceny lístkov smerom nahor) bude mať významný vplyv na konečný dopyt (predaj lístkov, tovaru a výplaty za zobrazenie). Toto sú tvrdé ekonomické fakty o tom, prečo môžu byť investície do športu riskantné, ale možno menej zreteľné sú exogénne alebo ľudské faktory, ktoré by investori mali byť naladení na to, ktoré predstavuje prinajmenšom rovnaké obchodné riziko.

Zdá sa, že každý deň počúvame o športovom škandále senzačnejšie alebo neuveriteľnejšie ako predchádzajúci deň. Tieto škandály poškodzujú podnikanie a niekedy spôsobujú nenapraviteľné škody na dobrej povesti. Mimomanželské záležitosti spoločnosti Tiger Woods spôsobili, že golfové ratingy NBC výrazne zasiahli. Obvinenia zo sexuálneho zneužívania na Penn State University nielen ublížili reputácii školy, ale v dôsledku toho výrazne poklesli aj predaj odevov. Incidenty, ako napríklad ten, v ktorom hráči NBA skočili do davu a zápasili s fanúšikmi (alebo „zákazníkmi“), poškodzujú povesť značky NBA.

Navyše v týchto podnikoch je chamtivosť všade: Hviezdy v týchto ligách zarobia oveľa ročne viac ako priemerný spotrebiteľ. Ide o to, že tieto podniky predstavujú riziká pre investorov, ktorí nie sú tradične súčasťou podnikania. Keby štrajkujúci zamestnanci významnej spoločnosti zareagovali, akcie spoločnosti by sa v krátkodobom horizonte s najväčšou pravdepodobnosťou zatĺkali. Keby sa generálny riaditeľ spoločnosti s modrými čipmi rozhodol, že nebude pracovať celé mesiace, alebo sa bude držať viac peňazí, tieto spoločnosti budú čeliť vážnym následkom zo strany investorov.

Spodný riadok

Investovanie do športových licencií a pridružených pridružených spoločností, ktoré ťažia zo športového podnikania v hodnote niekoľkých miliárd dolárov, môže byť atraktívnym a výnosným návrhom. Vysoký dopyt spotrebiteľov, cenová sila a nedostatok konkurencie sú rozhodujúcimi úspechmi a výhodami prežitia, ktorým velia veľké športové ligy a tímy. Je tiež dôležité si uvedomiť, že tieto podniky majú jedinečné riziká. Takže nabudúce, keď ste na športovej udalosti, pozrite sa na pomocné podniky, ktoré podporujú váš obľúbený tím, a zistite, či majú zmysel vo vašej finančnej knihe.

Uvedomte si tiež, že športová zábava sa všeobecne považuje za „luxus“ a podlieha ekonomickým zákonom o elasticite. Rovnaké ľudské alebo emocionálne faktory, ktoré nás priťahujú, aby sme utratili doláre za svoj produkt, sa môžu rýchlo vyskytnúť v dôsledku nepredvídaných udalostí.