Produktová línia

Čo je produktová rada?

Produktový rad je skupina súvisiacich výrobkov, ktoré sa všetky predávajú pod jednou obchodnou značkou, ktorú predáva rovnaká spoločnosť. Spoločnosti predávajú pod rôznymi obchodnými značkami viacero produktových radov a snažia sa ich navzájom odlíšiť, aby boli pre spotrebiteľov lepšie použiteľné.

Spoločnosti často rozširujú svoje ponuky pridávaním do existujúcich produktových radov, pretože zákazníci s väčšou pravdepodobnosťou kupujú výrobky od značiek, ktoré už poznajú.

01:34

Produktová línia

Pochopenie produktových radov

Produktové rady vytvárajú spoločnosti ako marketingová stratégia na zachytenie predaja spotrebiteľov, ktorí už značku kupujú. Princíp činnosti spočíva v tom, že spotrebitelia budú s väčšou pravdepodobnosťou pozitívne reagovať na značky, ktoré poznajú a milujú, a budú ochotní kúpiť nové výrobky na základe ich pozitívnych skúseností so značkou v minulosti.

Napríklad kozmetická spoločnosť, ktorá už predáva vysokokvalitné produktové rady makeupov (medzi ktoré môžu patriť nadácie, korektory, pudre, červenky, očné tiene, očné tiene, riasenka a rúž), môže uviesť na trh produktový rad pod rovnakou značkou, ale za nižšiu cenu. Produktové rady sa môžu líšiť v kvalite, cene a cieľovom trhu. Spoločnosti používajú produktové rady na meranie trendov, čo im pomáha určiť, na ktoré trhy sa majú zamerať.

[Dôležité: Produktová línia je marketingová stratégia, ktorá spoločnosti umožňuje rozšíriť jej podnikanie zameraním sa na spotrebiteľov, ktorí už značku kupujú, alebo si ju pravdepodobne kúpia.]

Ako fungujú produktové rady

Spoločnosti pridávajú do svojich produktových radov nové položky, niekedy označované ako rozšírenie produktových radov, aby predstavili značky novým zákazníkom. Napríklad zákazníci, ktorí nemajú záujem o kvalitné športové výrobky spoločnosti, by mohli mať väčší záujem o kúpu svojej produktovej rady energetických barov alebo športových nápojov. Rozšírenie produktových radov umožňuje spoločnostiam maximalizovať ich dosah.

Spôsob, akým spoločnosti používajú produktové rady, je jasne viditeľný v automobilovom priemysle. Výrobcovia automobilov skvele vyrábajú rôzne produktové rady vozidiel, aby oslovili čo najširší okruh spotrebiteľov.

Z tohto dôvodu vyrábajú rady úsporných vozidiel, ekologických vozidiel a luxusných vozidiel, a to všetko pod ich poprednými značkami. Niektoré sa predávajú rodinám, iné jednotlivcom, iné mladým, starým starým - iné sa predávajú všetkým.

Osobitné úvahy

Produktové rady umožňujú spoločnostiam zasiahnuť regióny a sociálno-ekonomické skupiny, niekedy dokonca na celom svete. V niektorých prípadoch, napríklad v kozmetickom priemysle, spoločnosti tiež zavádzajú produktové rady pod svojimi najpredávanejšími značkami, aby zachytili predaj od spotrebiteľov rôznych etnických alebo vekových skupín. Nadnárodné spoločnosti, ako sú reštaurácie, často zavádzajú produktové rady špeciálne pre krajiny, v ktorých pôsobia, ako je to v prípade reštaurácií s rýchlym občerstvením pôsobiacich v Ázii.

Príklady produktových radov

Microsoft Corporation (MSFT) ako značka predáva niekoľko vysoko uznávaných produktových radov vrátane Windows, Office, Xbox a SharePoint. Spoločnosť Nike Inc. (NKE) ponúka produktové rady pre rôzne športy, ako napríklad trať a pole, basketbal a futbal. Produktové rady spoločnosti zahŕňajú obuv, odev a vybavenie. Produktové rady spoločnosti Starbucks Corporation (SBUX) zahŕňajú kávu, zmrzlinu a nápojové výrobky.

Kľúčové jedlá

• Produktový rad je skupina prepojených produktov, ktoré predáva rovnaká spoločnosť pod jedným obchodným názvom.
• Spoločnosti predávajú pod rôznymi obchodnými značkami viacero produktových radov, ktoré sa často líšia cenou, kvalitou, krajinou alebo cieľovou demografickou skupinou.
• Spoločnosti často rozširujú svoje ponuky pridávaním do existujúcich produktových radov, pretože zákazníci s väčšou pravdepodobnosťou kupujú výrobky od značiek, ktoré už poznajú.

Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.

Súvisiace podmienky

Rodina produktov: Čo by ste mali vedieť Rodina produktov je skupina príbuzného tovaru vyrobeného rovnakou spoločnosťou pod rovnakou značkou. Nové produkty sa spoliehajú na lojalitu a spokojnosť zákazníka, ktorú vytvoril pôvodný produkt. viac Mikromarketing: Reklama zameraná na konkrétnu skupinu zákazníkov Mikromarketing je prístup k reklame, ktorý má tendenciu zameriavať sa na špecifickú skupinu ľudí na špecializovanom trhu. Pri mikromarketingu sa výrobky alebo služby predávajú priamo cieľovej skupine zákazníkov. viac Prečo sa dva prehrávače DVD predávané pod rôznymi značkami zdajú úplne rovnaké? Jedna značka je vyrábaná jednou spoločnosťou a potom je balená a predávaná inými spoločnosťami pod rôznymi obchodnými názvami. viac Čo potrebujete vedieť o značkových akciách Značka vlastného imania označuje prémiu za hodnotu, ktorú spoločnosť generuje z produktu s rozpoznateľným názvom v porovnaní s generickým ekvivalentom. viac Ako fungujú klientske základne Klientska základňa je hlavným zdrojom podnikania a výnosov spoločnosti, ktorý pozostáva z aktuálnych zákazníkov, ktorí platia za produkty alebo služby. viac Ako fungujú franchisori Franšízant predáva právo používať svoju značku a odborné znalosti tomu, kto otvorí inú pobočku spoločnosti na predaj tých istých výrobkov alebo služieb. ďalšie partnerské odkazy