Praktický pohľad na mikroekonómiu

Ako sa spoločnosti rozhodujú, akú cenu účtujú za svoje elegantné nové pomôcky? Prečo sú niektorí ľudia ochotní zaplatiť za produkt viac ako ostatní? Ako hrajú vaše rozhodnutia o tom, ako spoločnosti oceňujú svoje výrobky? Odpoveď na všetky tieto otázky a mnohé ďalšie je mikroekonómia. Čítajte ďalej a zistite, čo je mikroekonómia a ako to funguje.

Výukový program: Mikroekonómia 101

Čo je to?
Mikroekonomika sa zameriava na úlohu, ktorú spotrebitelia a podniky zohrávajú v hospodárstve, pričom osobitná pozornosť sa venuje tomu, ako tieto dve skupiny prijímajú rozhodnutia. Medzi tieto rozhodnutia patrí, keď spotrebiteľ nakúpi tovar a za koľko alebo ako podnik určuje cenu, ktorú bude účtovať za svoj produkt. Mikroekonómia skúma menšie jednotky celkovej ekonomiky; líši sa od makroekonómie, ktorá sa zameriava predovšetkým na účinky úrokových mier, zamestnanosti, produkcie a výmenných kurzov na vlády a ekonomiky ako celok. Mikroekonómia aj makroekonómia skúmajú účinky opatrení z hľadiska ponuky a dopytu. (Viac informácií o ponuke a dopyte nájdete v časti Základy ekonómie .)

Mikroekonomika sa člení na tieto princípy:

• Jednotlivci sa rozhodujú na základe koncepcie prospešnosti. Inými slovami, rozhodnutie jednotlivca má zvýšiť jeho šťastie alebo spokojnosť. Tento koncept sa nazýva racionálne správanie alebo racionálne rozhodovanie.
• Podniky sa rozhodujú na základe konkurencie, ktorej čelia na trhu. Čím väčšia hospodárska súťaž bude spoločnosť čeliť, tým menej voľného času bude mať z hľadiska stanovovania cien.
• Jednotlivci aj spotrebitelia pri rozhodovaní prihliadajú na náklady spojené s príležitosťou.

Celková a marginálna užitočnosť
Jadrom toho, ako sa spotrebiteľ rozhoduje, je koncept individuálneho prospechu, tiež známy ako úžitková hodnota. Čím väčší úžitok spotrebiteľ cíti, tým produkt poskytuje, tým viac je spotrebiteľ ochotný za výrobok zaplatiť. Spotrebitelia často priraďujú rôznym tovarom rôznu úroveň úžitkovej hodnoty, čím vytvárajú rôzne úrovne dopytu. Spotrebitelia majú na výber ľubovoľný počet tovarov, takže analýza užitočnosti sa často zameriava na marginálne úžitkové vlastnosti, čo ukazuje na spokojnosť, ktorú prináša jedna ďalšia jednotka tovaru. Celková užitočnosť je úplná spokojnosť, ktorú spotrebiteľ výrobku prináša.

Užitočnosť môže byť ťažké merať a je dokonca ťažšie ju agregovať, aby bolo možné vysvetliť, ako sa budú správať všetci spotrebitelia. Koniec koncov, každý spotrebiteľ sa cíti inak o konkrétnom produkte. Urobte nasledujúci príklad:

Zamyslite sa nad tým, ako veľmi chcete jesť konkrétne jedlo, napríklad pizzu. Aj keď by ste mohli byť po jednom pláte spokojní, tento siedmy kúsok pizze spôsobí bolesť žalúdka. V prípade vás a pizze by ste mohli povedať, že výhoda (pomôcka), ktorú dostanete po jedle tohto siedmeho kúska pizze, nie je tak veľká ako výhoda prvého plátku. Predstavte si, že hodnota jedenia tohto prvého kúska pizze je nastavená na 14 (kvôli ilustrácii je zvolené ľubovoľné číslo). Obrázok 1 nižšie ukazuje, že každý ďalší kúsok pizze, ktorý jete, zvyšuje vašu celkovú užitočnosť, pretože sa cítite menej hladní, keď jete viac. Zároveň, pretože hlad, ktorý pociťujete, sa znižuje s každým ďalším plátok, ktorý konzumujete, zníži sa aj marginálny úžitok - úžitok každého ďalšieho rezu.

postava 1

V grafovej podobe by obrázky 2 a 3 vyzerali takto:

Obrázok 2

Obrázok 3

Klesajúca spokojnosť, ktorú spotrebiteľ pociťuje z ďalších jednotiek, sa nazýva zákon znižovania marginálnej užitočnosti. Aj keď zákon znižovania marginálnej užitočnosti v skutočnosti nie je zákonom v najprísnejšom zmysle (existujú výnimky), pomáha ilustrovať, ako by mohli mať zdroje vynaložené spotrebiteľom, ako napríklad dolár potrebný na kúpu tohto siedmeho kusu pizze, boli lepšie využité inde. Napríklad, ak ste dostali možnosť kúpiť si viac pizze alebo kúpiť sódu, môžete sa rozhodnúť vzdať sa ďalšieho plátu, aby ste mali niečo na pitie. Rovnako ako ste boli schopní v grafe uviesť, koľko pre vás každý kus pizzy znamenal, pravdepodobne by ste tiež mohli uviesť, ako ste sa cítili o kombináciách rôznych množstiev sódy a pizze. Ak by ste chceli vykresliť tento graf na grafe, dostali by ste ľahostajnú krivku, diagram zobrazujúci rovnaké úrovne úžitku (spokojnosti) pre spotrebiteľa, ktorý čelí rôznym kombináciám tovaru. Obrázok 4 ukazuje kombinácie sódy a pizze, s ktorými by ste boli rovnako spokojní.

Obrázok 4

Náklady na príležitosti

Keď sa spotrebitelia alebo podniky rozhodnú kúpiť alebo vyrobiť konkrétny tovar, robia tak na úkor nákupu alebo výroby niečoho iného. Toto sa označuje ako náklady na príležitosti. Ak sa jednotlivec rozhodne použiť namiesto dovolenky mesačný plat na dovolenku, okamžitou výhodou je dovolenka na piesočnatej pláži, ale príležitostnou cenou sú peniaze, ktoré by sa mohli na danom účte nazbierať v záujme, ako aj to, čo by mohlo mať s týmito peniazmi v budúcnosti.

Pri ilustrácii, ako náklady na príležitosti ovplyvňujú rozhodovanie, používajú ekonómovia graf nazývaný hranica produkčných možností (PPF). Obrázok 5 zobrazuje kombinácie dvoch tovarov, ktoré môže spoločnosť alebo ekonomika vyrobiť. Body v rámci krivky (bod A) sa považujú za neúčinné, pretože sa nedosiahne maximálna kombinácia oboch tovarov, zatiaľ čo body mimo krivky (bod B) nemôžu existovať, pretože vyžadujú vyššiu úroveň efektívnosti, ako je v súčasnosti možné. Body mimo krivky môžu byť dosiahnuté iba zvýšením zdrojov alebo zlepšením technológie. Krivka predstavuje maximálnu účinnosť.

Obrázok 5

Graf predstavuje množstvo dvoch rôznych tovarov, ktoré môže firma vyrobiť, ale namiesto toho, aby sa vždy snažila vyrábať pozdĺž krivky, môže sa rozhodnúť pre výrobu v rámci hraníc krivky. Rozhodnutie firmy vyrábať menej ako to, čo je efektívne, závisí od dopytu po týchto dvoch druhoch tovaru. Ak je dopyt po tovare nižší ako to, čo sa dá efektívne vyrobiť, je pravdepodobnejšie, že spoločnosť obmedzí výrobu. Toto rozhodnutie je tiež ovplyvnené konkurenciou, ktorej čelí firma.

Známym príkladom PPF v praxi je model „zbrane a maslo“, ktorý ukazuje kombinácie výdavkov na obranu a civilných výdavkov, ktoré môže vláda podporiť. Aj keď samotný model príliš zjednodušuje zložité vzťahy medzi politikou a ekonómiou, všeobecnou myšlienkou je, že čím viac vláda vynakladá na obranu, tým menej môže minúť na položky, ktoré nie sú obranou.

Zlyhanie trhu a hospodárska súťaž
Aj keď pojem „zlyhanie trhu“ môže vyvolať predstavu o nezamestnanosti alebo masívnej hospodárskej depresii, význam tohto pojmu je odlišný. Zlyhanie trhu existuje, keď hospodárstvo nie je schopné efektívne alokovať zdroje. To môže viesť k nedostatku, prepadu alebo k všeobecnému nesúladu medzi ponukou a dopytom. Zlyhanie trhu je často spojené s úlohou, ktorú hrá hospodárska súťaž pri výrobe tovaru a služieb, ale môže to tiež vyplývať z asymetrických informácií alebo z nesprávneho posúdenia účinkov konkrétnej akcie (ďalej len „externality“).

Úroveň konkurencie, ktorej firma čelí na trhu, ako aj to, ako to určuje spotrebiteľské ceny, je pravdepodobne viac referenčným pojmom. Sú štyri hlavné typy hospodárskej súťaže:

• Perfektná hospodárska súťaž - veľké množstvo firiem produkuje dobré výrobky a na trhu je veľké množstvo kupujúcich. Pretože toľko firiem vyrába, existuje malý priestor na rozlišovanie medzi výrobkami a jednotlivé firmy nemôžu ovplyvniť ceny, pretože majú nízky podiel na trhu. Pri výrobe tohto tovaru existuje niekoľko prekážok vstupu.
• Monopolistická hospodárska súťaž - veľké množstvo firiem produkuje tovar, ale firmy sú schopné diferencovať svoje výrobky. Existuje tiež niekoľko prekážok vstupu.
• Oligopoly - Relatívne malý počet firiem produkuje tovar a každá firma je schopná odlíšiť svoj produkt od svojich konkurentov. Prekážky vstupu sú relatívne vysoké.
• Monopol - Jedna firma kontroluje trh. Prekážky vstupu sú veľmi vysoké, pretože spoločnosť kontroluje celý podiel na trhu.

Cena, ktorú spoločnosť určuje, je určená konkurencieschopnosťou jej priemyslu a jej zisky sa posudzujú podľa toho, do akej miery vyrovnáva náklady s príjmami. Čím je toto odvetvie konkurencieschopnejšie, tým menšia voľba má individuálna firma pri stanovovaní ceny. (Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, ako vznikol ekonomický systém, ktorý teraz používame, pozrite si históriu kapitalizmu .)

záver
Môžeme analyzovať ekonomiku skúmaním toho, ako rozhodnutia jednotlivcov a firiem menia typy vyrábaného tovaru. V konečnom dôsledku je to najmenší segment trhu - spotrebiteľ - ktorý určuje priebeh ekonomiky tak, že si vyberie možnosti, ktoré najlepšie zodpovedajú vnímaniu nákladov a výnosov spotrebiteľom.