Povolenie na marketing
Marketing s povolením sa vzťahuje na formu reklamy, pri ktorej je cieľovému publiku poskytnutá možnosť dostávať propagačné správy. Koncept marketingu povolení povolil popularizoval podnikateľ a autor Seth Godin vo svojej knihe uverejnenej v roku 1999 „Permission Marketing: Turning Strangers In Friends (Priatelia cudzích jazykov) na priateľov a priateľov na zákazníkov“. Marketing povolení je charakterizovaný ako očakávaný, osobný a relevantný. Často sa považuje za opak priameho marketingu, kde sa propagačné materiály tradične posielajú širokej populácii zákazníkov bez ich súhlasu.
Pochopenie marketingu povolení
Popularita marketingu povolení sa zvýšila, najmä pokiaľ ide o digitálny marketing. Aktualizácie e-mailov s predplatným sú dobrým príkladom marketingu povolení. Používatelia sa rozhodnú dostávať pravidelné e-maily s aktualizáciami a ponukami na základe záujmov, ktoré vyjadrili pri registrácii na webovej stránke alebo v inom spotrebiteľskom kontaktnom bode. V tomto prípade je podpísaný akt udeľovania súhlasu.
Výhody povolenia na uvedenie na trh
Povolenie marketing je lacný a efektívny spôsob, ako vytvoriť vzťah s potenciálnym zákazníkom. Používanie digitálnych platforiem s priamym prístupom k zákazníkom, ako sú e-maily alebo sociálne médiá, odstraňuje mnohé režijné náklady, ktoré musia znášať tradičné kanály, napríklad hromadné rozposielanie a tlačené reklamy. Čo je dôležitejšie, pri prihlásení sa od potenciálneho zákazníka je pravdepodobnejšie, že si prečítajú obsah a absorbujú marketingové správy.
Povolený marketing vs. tradičný priamy marketing
Priamy marketing v tradičnom slova zmysle je často slepý marketing - o cieľovom publiku je známe len poštové smerovacie číslo. Napríklad realitný agent môže poslať pohľadnicu s podrobnosťami do každého domu, ktorý má v určitej oblasti konkrétne PSČ.
Marketingový prístup na základe povolenia by zahŕňal realitného agenta používajúceho blog na zdieľanie obsahu o cenách domov, hypotekárnych úrokoch a tipov na predaj domu špecifického pre tú istú oblasť. Na blogu sa môže zobraziť odkaz na aktiváciu e-mailového spravodajcu, ktorý používateľa vyzve, aby odpovedal na základné otázky, ktoré pomôžu realitnému agentovi určiť, ktoré služby môžu potrebovať. Napríklad: „Kedy ste si kúpili svoj aktuálny dom?“ Alebo „Máte v úmysle kúpiť si dom v budúcom roku?“ Tieto informácie sa dajú použiť na rozdelenie e-mailov do rôznych zoznamov a ďalšie prispôsobenie obsahu. Tento typ komunikácie stavia. vzťah s predplatiteľmi. Keď príde čas, aby predali alebo kúpili nehnuteľnosť, pravdepodobne sa skontaktujú s realitným agentom, ktorý s nimi už komunikuje a s ktorým má vzťah.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.