Sila sociálnych médií: Ovplyvňovanie obchodovania a trhov

Keď Facebook v roku 2010 nahradil spoločnosť Google ako najnavštevovanejší online zdroj na svete podľa comScore, trend sa stanovil na významné obdobie dominancie sociálnych médií. Vzhľadom na to, že spoločnosť Google uvažovala o vytvorení vlastnej jedinečnej funkcie sociálnych sietí, vyšlo najavo, že rôznorodá a interaktívna povaha sociálnych médií náhle držala kľúč k úspechu pre podniky, spotrebiteľov aj komerčné záujmy. V roku 2011 sociálne médiá začali ovplyvňovať globálne investičné trhy do tej miery, že v súčasnosti zohrávajú významnú úlohu pri určovaní obchodnej stratégie a hodnoty akcií. (Pre súvisiace čítanie si pozrite 4 Spoločnosti za oponou sociálnych médií.)

POZRI: Investičné podvody

Fond hedgeových Twitter: Využitie údajov zo sociálnych médií na zlepšenie elektronického obchodovania Je zaujímavé poznamenať, že nedávna štúdia spoločnosti KPMG zistila, že 70% firiem sa teraz môže pochváliť jasne definovanou a integrovanou prítomnosťou sociálnych médií, zatiaľ čo vodca trhu Facebook sa môže pochváliť viac ako 800 000 000 aktívnymi používateľmi., Títo používatelia robia sociálne médiá čoraz významnejšou súčasťou ich každodennej činnosti a procesov rozhodovania, pričom spotrebitelia využívajú stránky značky a odporúčania zo svojej siete na definovanie svojich nákupných zvyklostí. Podniky sa tiež riadili tým, že analyzovali trendy a správanie spotrebiteľov s cieľom primerane vylepšiť svoje výrobky alebo služby.

Toto stretnutie značiek a spotrebiteľov tiež označilo sociálne médiá za jediný najväčší zdroj online údajov a výskum uskutočnený univerzitami v Manchestri a Indiane v roku 2010 naznačil, že preskúmanie týchto údajov by skutočne mohlo pomôcť odhaliť trendy a pohyby na akciových trhoch. Táto predstava povzbudila spoločnosť so sídlom vo Veľkej Británii, Derwent Capital, aby vytvorila tzv. Fond Twitter Hedge, ktorý počas prvého mesiaca obchodovania prekonal zavedený index S&P 500 analýzou náhodných tweetov s cieľom zistiť špecifické trhové nálady. Jeho počiatočný úspech povzbudil ostatných investorov, aby prijali podobné metódy a začali hodnotiť informácie zo sociálnych médií z hľadiska komerčného prospechu.

Súťaž popularity sociálnych médií: Ako môžu fanúšikovia a uznania tiež zvýšiť ceny Twitter je obrovským zdrojom emócií v reálnom čase a vďaka okamžitej povahe emotívnych príspevkov je získavanie údajov oveľa jednoduchšie, ako by to mohlo byť inak. A čo zdroje, ktoré fungujú odlišne a nevyužívajú výhody zásad mikroblogovania? Zatiaľ čo stránky ako Facebook a YouTube neponúkajú komerčným používateľom šancu vyjadriť takéto stručné emócie, počet fanúšikov, obľúbené fanúšikovia a zobrazenia stránok spoločnosti sa môžu namiesto toho použiť na predpovedanie výkonnosti jednotlivých akcií a trhov s relatívnym úspechom.

Výskum, ktorý sa uskutočnil, ktorý bol ovplyvnený nástrojmi na analýzu sentimentu, ktoré sa používajú na hodnotenie Twitteru ako zdroja údajov, ukázal, že keď sa konkrétne spoločenské zmienky zvýšili v sociálnych médiách, zvýšila sa aj príslušná cena akcií a výkonnosť na trhu. Aj keď údaje poskytnuté spoločnosťami Facebook a YouTube neponúkajú rovnakú úroveň alebo povahu poznatkov o trhu ako Twitter, je možné ich pomocou rôznych kritérií predpovedať trendy a náladu. To môže byť užitočné najmä pri predpovedaní toho, ktoré trhy prosperujú, a najmä tam, kde je najpravdepodobnejšie investovanie peňazí.

Maloobchodné obchodovanie: Účasť v globálnej komunite investorov Zatiaľ čo využívanie nástrojov sociálnych médií na predpovedanie trendov na trhu zostáva nepredvídateľným subjektom, jednotliví retailoví investori sa môžu spoľahnúť na tieto zdroje, aby získali vedomosti a aktívne zdieľali informácie. Ambície aktívnych online maloobchodníkov sú diametrálne protichodné k ambíciám profesionálnych odborníkov v tom, že sa im darí tým, že interagujú ako súčasť veľkej siete na zdieľanie a zhromažďovanie nápadov. Keďže neexistuje významnejšia alebo ďalekosiahlejšia sieť ako sieť prístupná prostredníctvom sociálnych médií, je to prirodzený domov pre obchodníkov, ktorí chcú stavať alebo sa stať súčasťou komunity.

Vďaka aplikácii Wall Street spoločnosti Zecco spoločnosti Facebook, ktorá umožňuje potenciálnym investorom páčiť sa, sledovať a nakupovať ich vybrané akcie, a špecializovaným zdrojom online obchodovania, ktoré prijímajú princípy sieťovania v prospech komunálnych používateľov, je možné získať prístup k širšiemu spektru informácií o trhu ako kedykoľvek predtým. Sociálne médiá tiež umožňujú jednotlivým obchodníkom komunikovať s investormi, ktorí majú podobné portfólio, a sledovať ich s cieľom zlepšiť ich remeslo a zúčastniť sa na úspechoch spolupráce.

Zrátané a podčiarknuté Sociálne médiá, obnovené z revolúcie v spôsobe, akým podniky samy obchodujú a interagujú so spotrebiteľmi, majú teraz významný vplyv na obchodníkov a spôsoby, akými sa rozhodujú vyhodnotiť potenciálne investície. Hoci dezorganizovaná povaha informácií prístupných prostredníctvom sociálnych médií musí byť inteligentne filtrovaná, aby sa dala efektívne využívať, je nepochybné, že samotný objem údajov má významnú hodnotu pre jednotlivcov, ktorí sa snažia úspešne obchodovať na trhoch. (Ak sa chcete dozvedieť viac o spoločnostiach pôsobiacich v oblasti sociálnych médií, prečítajte si článok Ako veľké sú?)