Nasýtenie trhu

Čo je to saturácia trhu?

Nasýtenie trhu je situácia, ktorá sa objaví, keď sa maximalizuje objem produktu alebo služby na trhu. V okamihu nasýtenia môže spoločnosť dosiahnuť ďalší rast iba prostredníctvom nových zlepšení výrobkov, prevzatím existujúceho trhového podielu od konkurentov alebo zvýšením celkového spotrebiteľského dopytu.

Pochopenie nasýtenia trhu

Nasýtenie trhu môže byť mikroekonomické alebo makroekonomické. Z mikro perspektívy je saturácia trhu bodom, keď špecifický trh už neposkytuje nový dopyt po individuálnej firme. Toto je najčastejšie prípad, keď spoločnosť čelí tvrdej konkurencii alebo má zníženie potreby trhu pre svoj produkt alebo službu.

Z makropohľadu nastáva saturácia trhu, keď je obsluhovaná celá zákaznícka základňa a pre žiadnu firmu pôsobiacu v odbore neexistujú žiadne nové príležitosti na získanie zákazníkov.

Na zastavenie tohto javu mnohé spoločnosti úmyselne navrhli svoje výrobky tak, aby sa „opotrebovali“ alebo inak v určitom okamihu potrebovali náhradu. Napríklad predaj žiaroviek, ktoré nikdy nevyhoreli, by obmedzil dopyt spotrebiteľov po niektorých výrobkoch spoločnosti General Electric. Problém nasýtenia trhu tiež spôsobil, že mnoho spoločností zmenilo svoje modely výnosov, najmä keď sa predaj produktov začal spomaľovať. Napríklad spoločnosť IBM zmenila svoj obchodný model smerom k poskytovaniu opakujúcich sa služieb, keď zaznamenala saturáciu na trhu s veľkými počítačovými servermi.

K saturácii trhu dochádza, keď konkrétny trh už nepožaduje produkt alebo službu (mikroekonomický) alebo ak celý trh nemá nový dopyt (makroekonomický).

Osobitné úvahy

Mnoho spoločností sa rozhodne zostať v prevádzke aj na základe nasýtenia trhu. Keď spoločnosť pôsobí na nasýtenom trhu, existuje niekoľko konceptov a stratégií, ktoré môžu použiť na to, aby vynikli, zostali solventní a možno dokonca zvýšili predaj. Prvým je kreativita. Na nasýtenom trhu musí byť ponuka produktov alebo služieb spoločnosti inovatívnejšia ako ponuka jej konkurentov, aby boli zákazníci nútení kupovať.

Druhý spôsob, ako vyniknúť, je prostredníctvom efektívneho stanovovania cien. Spoločnosti môžu pristupovať k tomuto jednému z dvoch spôsobov. Spoločnosť sa môže rozhodnúť stať sa nízkonákladovým poskytovateľom produktu alebo služby, alebo sa môže rozhodnúť pracovať ako prémiová možnosť pre produkt alebo službu. Každá z týchto stratégií si vyžaduje konkurenčné ceny voči iným spoločnostiam, ktoré si vyberú rovnakú cenovú štruktúru; spoločnosti, ktoré pôsobia na nasýtenom trhu, však zvyčajne skončia vzájomné cenové vojny, pričom ceny neustále podhodnocujú, aby prilákali zákazníkov.

Použitie jedinečných marketingových stratégií je tretím spôsobom, ktorým sa spoločnosť môže vyznačovať na nasýtenom trhu. Ak je trh nasýtený možnosťami produktov a služieb, najmä ak sú tieto možnosti trochu homogénne, efektívny marketing je pre spoločnosť často príčinou rozdielu.

Kľúčové jedlá

• Nasýtenie trhu nastane, keď sa na danom trhu maximalizuje objem produktu alebo služby.
• Firmy pomáhajú bojovať proti saturácii trhu a vytvárajú výrobky, ktoré sa časom opotrebujú a je potrebné ich vymeniť, napríklad žiarovky.
• Spoločnosti sa môžu zaoberať saturáciou trhu tvorivosťou, účinným stanovovaním cien alebo jedinečnými marketingovými stratégiami.

Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.

Súvisiace podmienky

Čo by ste mali vedieť o rozsiahlych ekonomických priekopách Široká hospodárska priekopa je typom udržateľnej konkurenčnej výhody, ktorá sťažuje podnikovým konkurentom narušiť svoj podiel na trhu. viac Porozumenie producentom s nízkymi nákladmi Dozviete sa viac o význame pojmu nízkonákladový výrobca, ktorý sa vzťahuje na spoločnosť, ktorá poskytuje tovar alebo služby za nízku cenu. viac Všetko, čo potrebujete vedieť o makroekonómii Makroekonómia študuje celkovú ekonomiku alebo trhový systém: jej správanie, faktory, ktoré ju vedú, a ako zlepšiť jej výkonnosť. viac Súťaž Cournot Súťaž Cournot je ekonomický model, v ktorom si konkurenčné firmy vyberajú množstvo na výrobu nezávisle a súčasne, pomenované po svojom zakladateľovi, francúzskom matematiku Augustinovi Cournotovi. viac Definícia mikroekonómie Mikroekonómia je odvetvie ekonomiky, ktoré analyzuje trhové správanie jednotlivcov a firiem s cieľom porozumieť ich rozhodovacím procesom. viac Dozviete sa, ako spoločnosti zobrazujú cenové vodcovstvo Cenové vodcovstvo nastáva, keď významná spoločnosť určuje cenu tovaru alebo služieb na svojom trhu a ostatné firmy v tomto odvetví ich nasledujú. ďalšie partnerské odkazy