Ako spoločnosť Netflix platí za licencovanie filmov a televíznych relácií

Netflix, Inc. (NFLX) je jedným z najväčších poskytovateľov streamovania televízneho a filmového obsahu na internete . Od februára 2019 má spoločnosť Netflix 139 miliónov predplatiteľov. Spoločnosť v súčasnosti vedie poplatok nad konkurenciou ako Hulu a Amazon Prime Instant Video.

Zatiaľ čo iné streamingové služby implementujú kombináciu predplatného členov a predaja reklamného priestoru externým spoločnostiam, Netflix vyniká vo svojom prístupe k vytváraniu výnosov. Spoločnosť neponúka obchodníkom reklamný priestor ani predplatiteľom neponúka rôzne úrovne obsahu. Každý zákazník spoločnosti Netflix platí skôr stanovený mesačný poplatok, ktorý umožňuje prístup k exkluzívnym a nevýhradným televíznym programom a filmom, na ktoré spoločnosť zakúpila licenciu od vlastníkov obsahu.

Poplatky vyberané od predplatiteľov spojené s navýšením kapitálu prostredníctvom nových emisií dlhov umožňujú spoločnosti Netflix získať a udržiavať licenčné zmluvy na obsah, ktorý spoločnosť dodáva svojim používateľom.

Ako Netflix financuje svoj obsah na licencovanie

S cieľom udržať predplatiteľov spokojných s množstvom možností, ktoré sú k dispozícii na streamovanie online, Netflix neustále rokuje o nových licenčných dohodách s televíznymi programami, sieťami a filmovými tvorcami. Licencovanie v oblasti online streamingového obsahu je definované ako proces získania povolenia od vlastníka televíznej show alebo filmu na streamovanie jeho obsahu prostredníctvom služby, ako je Netflix. Licenčná zmluva sa uzatvára na základe právne záväznej zmluvy medzi vlastníkmi obsahu a spoločnosťou Netflix a každá dohoda sa líši v závislosti od potrieb vlastníka obsahu a spoločnosti Netflix.

Napríklad, vlastník televíznej relácie by sa mohol dohodnúť, že umožní spoločnosti Netflix streamovať všetky ročné obdobia tejto relácie prostredníctvom svojej online platformy jeden, tri alebo päť rokov. Licenčnú zmluvu je možné opätovne prerokovať po uplynutí stanoveného časového obdobia alebo sieť Netflix by mohla vystúpiť zo svojej knižnice, ak záujem diváka nie je dostatočne vysoký na to, aby zaručil náklady.

Vlastník obsahu môže ponúknuť podobnú ponuku na tej istej televíznej relácii konkurenčnej streamovacej službe, ako napríklad Hulu alebo Amazon Prime Video, čím sa licenčná dohoda medzi každou spoločnosťou a vlastníkom stane nevýlučnou. Licenčné dohody, ktoré sa neobmedzujú výlučne na jedinú platformu streamovania, sa získavajú lacnejšie.

Keďže hospodárska súťaž naďalej saturuje streamingový televízny a filmový trh, vlastníci obsahu a streamingové služby uznávajú dôležitosť exkluzívneho obsahu pre divákov. Na základe exkluzívnej licenčnej zmluvy je obsah k dispozícii iba prostredníctvom jednej streamovacej služby, ako je Netflix, na stanovené obdobie alebo do večnosti. Výhradné licenčné dohody sú pre Netflix oveľa drahšie ako nevýlučné dohody, ale majú potenciál v priebehu času priviesť väčší počet účastníkov.

Náklady na podnikanie s obsahom

Zabezpečenie licenčných zmlúv s televíznymi sieťami, filmovými tvorcami a inými vlastníkmi obsahu je pre Netflix najväčším nákladom. Napríklad spoločnosť vynaložila v roku 2018 takmer 13 miliárd dolárov na licencovanie obsahu a výrobu. Na marketing vynaložila 2, 37 miliárd dolárov - najviac v histórii podnikania.

Rast internetovej televízie sťažil lacný nákup licencií a súčasný rozpočet spoločnosti na licencovanie obsahu odráža túto pravdu. Vo vyhlásení pre akcionárov spoločnosť Netflix odhalila, že jej rozpočet na obsah v roku 2018 presiahne 7, 5 miliardy dolárov. Bolo to takmer dvojnásobné.

Hlavný úradník pre obsah Ted Sarandos predniesol poznámky na samite spoločnosti MoffettNathanson v médiách a komunikáciách 2018, v ktorom uviedol, že spoločnosť má do konca roka premiéru 470 originálov, čím sa ich celková hodnota zvýši na približne 1 000. Odhaduje tiež, že spoločnosť vynaloží 85% nových výdavkov na originálne predstavenia a filmy.

Netflix používa získavanie spotrebiteľských údajov na určovanie toho, ktoré diváci obsahu zaplatia za to, že sa na tieto informácie spolieha, a pri stanovení celkových nákladov na každú licenčnú zmluvu sa spolieha na tieto informácie. Podľa úradníkov Netflixu sa údaje zhromažďujú s cieľom určiť očakávané hodiny sledovania, ktoré každá televízna relácia alebo film vygeneruje v priebehu licenčnej zmluvy - stanovenie nákladov na sledovanú hodinu. Porovnáva túto metriku s podobnými dojednaniami o obsahu a konečné ceny zakladá na exkluzivite, ako aj na časovom rámci zmluvy.