Ako Amazon využíva hviezdnu silu Taylora Swifta na premiérový deň

Amazon.com Inc. (AMZN), popredná svetová platforma elektronického obchodu, zaznamenala veľkolepý úspech v rozširovaní svojho predplatného Amazon Prime pre viac ako 100 miliónov členov, čím zvýšila lojalitu zákazníkov ponúkaním špeciálnych služieb za poplatok. To pomohlo Amazonu zvýšiť trhovú hodnotu na približne 950 miliárd dolárov. Stratégiou spoločnosti je teraz výrazne rozšíriť dosah svojich služieb počas premiérového dňa v polovici júla spojením sa s globálnou popovou hviezdou Taylor Swift.

Globálny dosah Taylor Swift

Swift prináša aj gigantovi ako Amazon jedinečný zákaznícky dosah. Swift je umelec s miliónmi streamingových fanúšikov na celom svete. Podľa Forbes je prvým umelcom, ktorý debutoval albumom s viac ako miliónom kusov pri štyroch samostatných príležitostiach. S ďalšími hviezdami vystúpi na koncerte Prime Day Concert, ktorý je naplánovaný päť dní predtým, ako Amazon odštartuje svoj premiér 15. júla. V tomto roku Amazon rozširuje svoju nákupnú udalosť z jedného dňa na dva.

Prehliadka sa bude vysielať do viac ako 200 krajín 10. júla o 21:00 EDT a bude k dispozícii iba premiérom prostredníctvom Prime Video. Spoločnosť tvrdí, že „prvá udalosť tohto druhu“ bude k dispozícii aj na nasledujúci deň na požiadanie.

Hviezdna hviezda spoločnosti Swift, ktorá zmenila globálnu popovú senzáciu, vystúpi spolu s ďalšími obľúbenými umelcami, ako sú Dua Lipa, SZA a Becky G. Herečka Jane Lynch. V minulosti populárne hviezdy ako Ariana Grande viedli podobné udalosti pre Amazon - ale Swift je bezpochyby doteraz najväčším umelcom.

Amazon Prime Perks

Účelom živého koncertu je prilákať viac ľudí, aby sa prihlásili na program Prime, a ponúknuť členom ďalšie výhody, bezplatné dvojdňové doručenie, streamovanie videa a ďalšie ponuky, zľavy a exkluzívny prístup. Podľa spoločnosti Statista mala spoločnosť Amazon Prime v máji 2019 odhadom 103 miliónov predplatiteľov, z 95 miliónov v júni 2018.

V priemere utratili členovia Amazon Prime za Amazon ročne 1 400 dolárov, v porovnaní s iba 600 USD pre členov, ktorí nie sú členmi Prime Business, na Business Insider. Mnohí z týchto kupujúcich sú milénia a ďalší mladší spotrebitelia. Medzitým je lojalita spotrebiteľov voči Amazonu stále najvyššia pre členov Prime, pričom údaje od spoločnosti MarTech naznačujú, že 96% súčasných platiacich členov pravdepodobnejšie nakúpi produkty od spoločnosti Amazon ako iné stránky elektronického obchodu.

Premiérový deň je jedným z najväčších predajných období Amazonky spolu s Cyber ​​Monday a Black Friday. Samotný objem podnikania znamená, že nalákanie väčšieho množstva spotrebiteľov, aby sa prihlásili na ročné predplatné spoločnosti Prime v hodnote 119 dolárov, by mohlo spôsobiť problémy. V minulosti prudký nárast návštevnosti Amazonu v hlavný deň viedol k problémom vrátane minulého roka, keď sa vstupná stránka pokazila a dočasne vyplala pokladňa.

Aj keď Amazon nezverejňuje údaje o predaji za premiérový deň, analytik spoločnosti Wedbush Securities Michael Pachter odhaduje 4, 2 miliardy dolárov na 36-hodinovú udalosť v roku 2018 na Bloomberg.

Ďalšie: Amazon Music and Video

Vzhľad Taylor Swift tiež pomôže spoločnosti zaoberajúcej sa elektronickým obchodom uvádzať na trh Amazon Music, ktorá konkuruje oveľa väčším súperom, ako sú Spotify Technology SA (SPOT) a Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Zatiaľ čo prví členovia už majú prostredníctvom predplatného prístup k 2 miliónom skladieb, inovácia na Amazon Music im umožní prístup k ďalším 50 miliónom skladieb. Spoločnosť Amazon propaguje túto službu bez reklám za prvé štyri mesiace za 0, 99 dolárov.

Amazon počas koncertu pravdepodobne propaguje svoje nové originálne televízne seriály, pretože zvyšuje svoj rast v streamovaní zábavy proti iným technologickým gigantom, ako sú Netflix Inc. (NFLX), Apple a tradičným hráčom, ako je Walt Disney Co. (DIS).

To znamená, že Amazon má v Prime Prime jedinečnú príležitosť. Prostredníctvom jediného koncertu ponúka Taylor Swift Amazonovi marketingovú príležitosť s potenciálne obrovským výnosom z hľadiska prilákania nových zákazníkov. A spoločnosť Swift, známa tiež ako šikovná podnikateľka, rozšíri svoje publikum.