Hlavný efekt
Termín „hlavný efekt“ sa týka účinku negatívnych správ v ľudovej tlači na spoločnosť alebo ekonomiku. Mnoho ekonómov verí, že negatívne titulky správ spôsobujú, že spotrebitelia sa zdráhajú míňať peniaze.
ZNÍŽENIE DOLE Titulok Efekt
Či je to opodstatnené alebo nie, reakcia investujúcej verejnosti na titulok môže byť veľmi dramatická, takže reakcia verejnosti na zlé správy v titulkoch môže byť neprimeraná v porovnaní s reakciou na dobré správy v titulkoch. Preto, keď vládna agentúra alebo centrálna banka zverejní nepriaznivú ekonomickú správu, obchodníci, investori a členovia investujúcej verejnosti by mohli na túto zlú správu neprimerane reagovať konverziou, predajom alebo skratovaním finančných prostriedkov z meny, ktorá bola ovplyvnená. Aj keď táto reakcia na trhu je do určitej miery prirodzená a očakávaná, hlavný účinok môže urýchliť a zhoršiť závažnosť reakcie na trhu tým, že do popredia obchodnej verejnosti prinesie zlé správy.
Výskum hlavných účinkov
Psychológ a neurovedec z University of Western Australia Ullrich Ecker zistil, že počiatočné dojmy vyvolané titulkami médií sa nedajú ľahko napraviť, a to ani vtedy, keď samotné spravodajské príbehy obsahujú informácie, ktoré zmierňujú alebo sú v rozpore s titulkami. Ecker zistil, že čitatelia správ v článkoch častejšie uchovávajú informácie, ktoré zodpovedajú myšlienkam uvedeným v nadpise, a častejšie zabudnú informácie, ktoré sa líšia od nadpisu.
Príklady nadpisov účinkov
Príkladom celkového účinku je rozsiahle pokrytie médií vplyvom vplyvu rastúcich cien plynu na spotrebiteľov. Niektorí ekonómovia sa domnievajú, že čím viac pozornosti sa venuje malému zvýšeniu ceny benzínu, tým je pravdepodobnejšie, že spotrebitelia budú opatrnejší pri utrácaní svojich dolárov. Hlavný efekt možno považovať za rozdiel medzi racionálne zdôvodniteľným znížením výdavkov podľa vlastného uváženia a znížením, ku ktorému dôjde v dôsledku udalosti, ktorá je zaujímavá z hľadiska správ.
Ďalším príkladom celkového účinku je vplyv gréckej dlhovej krízy na hodnotu eura. Hospodárskej kríze v Grécku sa výrazne pripísalo oslabenie eura, a to napriek skutočnosti, že grécke hospodárstvo predstavovalo iba 2 percentá celkovej ekonomickej produktivity eurozóny. Reakcia verejnosti na zlé správy o gréckom hospodárstve ovplyvnila nielen eurozónu, ale aj krajiny mimo eurozóny, ako napríklad Spojené kráľovstvo, ktoré sa pri podpore svojich vlastných ekonomík silne spoliehajú na obchod s eurozónou. Niektorí tvrdia, že hlavný účinok by mohol byť rovnako drastický, ako by podkopal budúcnosť eura a samotnej Európskej únie.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.