Partizánsky marketing
Guerillový marketing je marketingová taktika, pri ktorej spoločnosť využíva na prekvapenie a / alebo nekonvenčné interakcie na propagáciu produktu alebo služby. Partizánsky marketing sa líši od tradičného marketingu tým, že sa často spolieha na osobnú interakciu, má nižší rozpočet a zameriava sa na menšie skupiny promótorov, ktorí sú zodpovední za to, aby sa slovo dostali na konkrétne miesto, a nie prostredníctvom rozsiahlych mediálnych kampaní.
Guerilla Marketing vysvetlil
Spoločnosti využívajúce partizánsky marketing sa spoliehajú na to, že jeho propagácie vo vašej tvári sa šíria vírusovým marketingom alebo ústnym podaním, a tak oslovia širšie publikum zadarmo. Spojenie s emóciami spotrebiteľa je kľúčom k partyzánskemu marketingu. Použitie tejto taktiky nie je určené pre všetky druhy tovaru a služieb a často sa používa na viac „nervóznych“ výrobkov a na zacielenie na mladších spotrebiteľov, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že budú pozitívne reagovať. Partizánsky marketing sa odohráva na verejných miestach, ktoré ponúkajú čo najväčšie publikum, ako sú ulice, koncerty, verejné parky, športové udalosti, festivaly, pláže a nákupné centrá. Jedným z kľúčových prvkov partizánskeho marketingu je výber správneho času a miesta na uskutočnenie kampane, aby sa predišlo prípadným právnym problémom. Partizánsky marketing môže byť indoor, outdoor, „event ambush“ alebo zážitkový, určený na to, aby verejnosť komunikovala so značkou.
História partizánskeho marketingu
Partizánsky marketing je produktom posunu k elektronickým médiám z tradičného tlačového, rozhlasového a televízneho marketingu. Vytvoril ho Jay Conrad Levinson vo svojej knihe Guerrilla Marketing z roku 1984. Jeho cieľom je vytvárať hlášky o produkte alebo značke tak, aby sa zvýšila pravdepodobnosť, že spotrebiteľ kúpi produkt alebo službu, alebo o tom bude hovoriť s ostatnými potenciálnymi kupujúcimi. Partizánsky marketing môže byť pre malé podniky veľmi efektívny z hľadiska nákladov, najmä ak sa im podarí vytvoriť fenomén vírusového marketingu.
Partizánske marketingové typy
Existuje niekoľko druhov partizánskeho marketingu. Niektoré príklady zahŕňajú:
- Vírusová alebo buzzová
- tajnosť
- okolité
- nástraha
- Projekčná reklama
- astroturfing
- Grassroots
- Divoké vysielanie
- pouličné
Partizánske marketingové chyby
S rizikami spojenými s partizánskym marketingom a niekedy nezmapovaným územím, v ktorom prechádza, existuje niekoľko príkladov kampaní, ktoré sa zmarili.
- V roku 2007 spoločnosť Cartoon Network propagovala show umiestnením značiek LED pripomínajúcich postavu zo show po celom Bostone. Znaky vytvorili bombu a spoločnosť Turner Broadcasting (materská sieť siete) stála pokutu vo výške 2 milióny dolárov.
- V roku 2005 sa Guinnessov svetový rekord pokúsil Snapple propagovať svoje nové mrazené pamlsky tým, že v New York City parku postavil zmrzlinu 25 stôp. To sa topilo rýchlejšie, ako sa očakávalo, zakrývalo park v lepkavom husí, čo vyžadovalo, aby hasičský zbor prišiel do hadice.