Doorbuster
Doorbuster je marketingová a predajná stratégia, ktorú maloobchodníci používajú na to, aby počas svojich otváracích hodín dostali do svojich obchodov veľký počet zákazníkov. Pri predaji brány sa konkrétna položka alebo výber položiek ponúka na obmedzenú dobu so špeciálnou zľavovou cenou, aby sa zákazníci dostali do dverí alebo „poprsie otvorili dvere“, aby ich dostali. Doorbusters sa zvyčajne používajú počas špeciálnych dní nákupných udalostí, ktoré súvisia s sviatkami. Niektoré synonymá pre vrátnik zahŕňajú „vrátnik“ alebo „vrátnik“.
Účelom vrátnika je propagácia predaja špeciálnych predmetov a prilákanie zákazníkov do obchodu v nádeji, že urobia ďalšie nákupy.
Pochopenie Doorbuster
Buster je stratégia, ktorá slúži dvojakému účelu. V prvom rade ide o generátory výnosov. Niektoré spoločnosti organizujú niekoľkokrát každý rok dve akcie, aby zvýšili príjmy a vyčistili sezónny inventár. Cieľom je prinútiť zákazníkov, aby nakupovali konkrétne položky v predaji, a tiež ich prinútiť, aby prišli a rozhliadli sa po tom, čo ďalšie položky, ktoré ponúka obchod.
Cieľom stratégie „obmedzeného času“ je prinútiť zákazníkov, aby sa ponáhľali do konkrétneho obchodu, aby využili výhody týchto obchodov, ale aby ich odradili od vstupu do konkurenčného obchodu. Na základe tejto stratégie má doorbuster rovnaký cieľ ako „stratégia vodcu strát“, ktorá sa snaží prilákať zákazníkov tým, že ponúka položku za výrazne zníženú cenu, často so stratou.
Kľúčové jedlá
- Doorbuster je marketingová a predajná stratégia, ktorú maloobchodníci používajú na to, aby do svojich obchodov dostali veľký počet zákazníkov.
- Počas dverového kázu sa konkrétna položka alebo výber položiek ponúka na obmedzenú dobu so špeciálnou zľavou.
- Dverné komunikátory môžu byť obmedzené počtom dostupných položiek alebo časom, za ktorý sú ceny stanovené pri určitej diskontnej úrovni predtým, ako sa vrátia na svoju normálnu cenu.
Jedným z najväčších ročných období pre udalosti v domácnosti je sviatočné nákupné obdobie, ktoré trvá od Čierneho piatku do Vianoc. Vytváranie silných výnosov v tomto kľúčovom období je dôležité na uzavretie roka a dverové autobusy sú účinnými nástrojmi na dosiahnutie cieľov v oblasti príjmov.
Mnohí maloobchodníci nemajú radi akcie z domu kvôli stresu a stresu, ktorý tieto udalosti kladú na zamestnancov. Spoločnosti sú však nútené zúčastňovať sa, aby držali krok s konkurenciou a prilákali do svojho sídla zákazníkov, ktorí majú hlad.
Osobitné úvahy
Najbežnejšie dohody o sviatočných dverách sa používajú okolo Dni vďakyvzdania a Vianoc. Medzi príklady patrí „Čierny piatok“ - deň po Dni vďakyvzdania v Spojených štátoch -, ktorý začína sezónu nákupov sviatkov, a Deň boxu, prvý pracovný deň po Vianociach, čo je tradičný deň nakupovania vo Veľkej Británii, Kanade, Austrálii, a krajiny Commonwealthu.
Počas týchto dní nákupných udalostí majú obchody tendenciu otvárať sa oveľa skôr, ako je obvyklé, napríklad o polnoci alebo dokonca neskoro na Deň vďakyvzdania, a obsahujú dverové bustery, ktoré lákajú kupujúcich, aby využili ďalšie nákupné hodiny.
Príklady vrátnika
Dverné komunikátory môžu byť obmedzené počtom dostupných položiek alebo časom, za ktorý sú ceny stanovené pri určitej diskontnej úrovni predtým, ako sa vrátia na svoju normálnu cenu. Pri takomto predaji dverového klátika môže byť zverejnený text „do vypredania zásob“.
Ak je ponúkaný veľmi malý počet mimoriadne zľavnených predmetov pre domácnosti - a vždy sa rýchlo predávajú - ponuka podobnej, ale drahšej položky za plnú cenu môže predstavovať „návnadu a zmenu“. Takýto postup sa považuje za nekalý predajný a propagačný postup av mnohých krajinách je nezákonný. Mnoho maloobchodníkov teraz zverejňuje presne, koľko konkrétnej položky žiarovky je na sklade.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.