demografia
Demografia je štúdium populácie na základe faktorov, ako sú vek, rasa a pohlavie. Demografické údaje sa týkajú štatisticky vyjadrených sociálno-ekonomických informácií, ktoré zahŕňajú aj zamestnanosť, vzdelanie, príjem, sobášnosť, pôrodnosť a úmrtnosť a ďalšie faktory. Vlády, spoločnosti a mimovládne organizácie používajú demografické údaje na to, aby sa dozvedeli viac o charakteristikách obyvateľstva na mnohé účely, vrátane rozvoja politiky a prieskumu hospodárskeho trhu.
Napríklad spoločnosť, ktorá predáva špičkové RV, chce zhruba vedieť, koľko ľudí je v dôchodkovom veku alebo v ich blízkosti a aké percento si ich môže dovoliť.
Kľúčové jedlá
- Demografia je zhromažďovanie a analýza všeobecných charakteristík o skupinách ľudí a populácií.
- Demografické údaje sú pre podniky veľmi užitočné na to, aby pochopili, ako predávať spotrebiteľom a strategicky plánovať budúce trendy v dopyte spotrebiteľov.
- Kombinácia internetu, veľkých dát a umelej inteligencie výrazne zvyšuje užitočnosť a aplikáciu demografických údajov ako nástroja pre marketingovú a obchodnú stratégiu.
demografia
Pochopenie demografických údajov
Demografia je zhromažďovanie a skúmanie údajov týkajúcich sa všeobecných charakteristík konkrétnych populácií. Často sa používa ako nástroj obchodného marketingu na určenie najlepšieho spôsobu oslovenia zákazníkov a vyhodnotenia ich správania. Segmentácia populácie pomocou demografických údajov umožňuje spoločnostiam určiť veľkosť potenciálneho trhu. Používanie demografie pomáha určiť, či sú jej produkty a služby zamerané na najdôležitejších spotrebiteľov tejto spoločnosti. Napríklad trhové segmenty môžu identifikovať konkrétnu vekovú skupinu, ako sú baby boomu (narodené 1946-1964) alebo tisícročia (narodené 1981-1996), ktoré majú určité nákupné vzorce a charakteristiky.
Nástup internetu, sociálnych médií, prediktívnych algoritmov a veľkých údajov má dramatický vplyv na zhromažďovanie a využívanie demografických informácií. Moderní spotrebitelia rozdávajú záplavu údajov, niekedy nevedomky, ktoré sa zhromažďujú a sledujú prostredníctvom ich online a offline života prostredníctvom nespočetných aplikácií, platforiem sociálnych médií, zberateľov údajov tretích strán, maloobchodníkov a spracovateľov finančných transakcií. V kombinácii s rastúcou oblasťou umelej inteligencie sa táto hora zhromaždených údajov môže použiť na predpovedanie a zacielenie spotrebiteľských rozhodnutí a nákupných preferencií s neobvyklou presnosťou na základe ich demografických charakteristík a správania v minulosti.
Typy demografických informácií
Pre ciele podnikového marketingu sa zhromažďujú demografické údaje, aby sa vytvoril profil pre zákaznícku základňu organizácie. Medzi bežné premenné, ktoré sa zhromažďujú v demografickom výskume, patrí vek, pohlavie, úroveň príjmu, rasa, zamestnanosť, miesto, vlastníctvo domácnosti a úroveň vzdelania. Demografické informácie umožňujú určité zovšeobecnenie skupín na identifikáciu zákazníkov. Medzi ďalšie demografické faktory patrí zhromažďovanie údajov o preferenciách, záľubách, životnom štýle a ďalších. Vládne agentúry zhromažďujú údaje pri uskutočňovaní národného sčítania ľudu a môžu tieto demografické údaje použiť na predpovedanie ekonomických modelov a rast populácie na lepšie riadenie zdrojov.
Ako sa používajú demografické informácie
Väčšina veľkých spoločností vykonáva demografický výskum s cieľom určiť, ako môžu svoje výrobky alebo služby a najlepší trh predávať cieľovej skupine. Je užitočné poznať súčasného zákazníka a odkiaľ potenciálny zákazník môže pochádzať v budúcnosti. Dôležité sú aj demografické trendy, pretože veľkosť rôznych demografických skupín sa v priebehu času mení v dôsledku hospodárskych, kultúrnych a politických okolností.
Tieto informácie pomáhajú spoločnosti rozhodnúť sa, koľko kapitálu pridelia na výrobu a reklamu. Napríklad starnúca populácia USA má určité potreby, ktoré spoločnosti chcú predvídať. Každý segment trhu možno analyzovať z hľadiska spotrebiteľských vzorcov výdavkov. Staršie demografické skupiny utrácajú viac za výrobky zdravotnej starostlivosti a liečivá a spôsob komunikácie s týmito zákazníkmi sa líši od spôsobu ich mladších náprotivkov.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.