Spoločná značka
Spoločná značka je kreditná karta, ktorú maloobchodný predajca so spotrebným tovarom alebo službami vydáva v spolupráci s konkrétnym vydavateľom kreditnej karty alebo sieťou. Spolu s logami spoločnosti vydávajúcej kreditné karty a maloobchodníka majú karty so spoločnou značkou často zľavy, body alebo iné výhody, keď sa používajú so sponzorujúcim obchodníkom, ale môžu sa použiť aj všade, kde sú akceptované karty z tejto siete.
Vzťahy s inými značkami môžu byť dôležitou súčasťou podnikania maloobchodníka a priťahujú zákazníkov, ktorí by sa nezaujímali o kreditnú kartu v obchode. Používajú ich aj neziskové inštitúcie a iné druhy organizácií alebo príbuzných skupín.
Sponzorované kreditné karty sponzorujú dve strany. Obvykle je to maloobchodník - napríklad obchodný dom, maloobchod s plynom alebo letecká spoločnosť. Druhou je banka alebo sieť kariet, ako sú Visa, MasterCard, Discover alebo American Express. V prípade kreditných kariet s rovnakou značkou môžu držitelia kariet získať zľavu na tovar alebo získať body za odmenu, keď kupujú od sponzorujúceho obchodníka, ale môžu použiť aj karty iného maloobchodníka, ktorý prijíma karty z banky alebo kartovej siete. Tiež hláskoval cobranded.
Kľúčové jedlá
- Kreditnú kartu spoločnej značky sponzorujú dve strany - zvyčajne maloobchodník a vydavateľ kariet alebo sieť kariet - a obvykle sú označené obidvoma stranami.
- Kartové značky sa dajú použiť všade, kde je akceptovaná kreditná karta (napríklad Visa alebo MasterCard).
- Letecké spoločnosti boli prvými prijímateľmi kariet so spoločnou značkou.
- Mnoho maloobchodných predajní ponúka okrem svojich vlastných vlastníckych kariet aj karty s rovnakou značkou.
Základy spoločnej značky
Karty, ktoré sú spoločnou značkou, fungujú ako každá bežná kreditná karta a dajú sa použiť kdekoľvek na akýkoľvek nákup. Karty však obsahujú obrázky a často poskytujú špeciálne zľavy na tovar alebo možnosti vrátenia peňazí pre konkrétny typ nákupu alebo skúsenosti.
Vzťahy týkajúce sa spoločnej značky môžu byť štruktúrované rôznymi spôsobmi. V zásade však musí maloobchodník (obchodný dom, prevádzkovateľ čerpacej stanice alebo letecká spoločnosť) alebo organizácia (športová prevádzka alebo univerzita) spolupracovať s finančnou inštitúciou, aby mohli vydať spoločnú značku. Táto inštitúcia je často nadobúdajúcou bankou maloobchodníka - to je finančná inštitúcia, ktorá už v jej mene spracováva platby kreditnou alebo debetnou kartou. To môže zjednodušiť proces transakcie spoločnou značkou a vzťah bude závisieť od sieťového procesora nadobúdajúcej banky. (Aj keď ponúkajú svoje vlastné proprietárne kreditné karty, málokto maloobchodníci manipulujú s finančnými mechanizmami transakcií, ale odovzdávajú ich tretím stranám. Preto by ste pri platení faktúry na vašom účte obchodného poplatku mohli urobiť šek v obchode ABC / XYZ Bank).
V iných prípadoch sa maloobchodník môže rozhodnúť spolupracovať s poskytovateľom kreditných kariet tretej strany. American Express a Discover sú dve spoločnosti, ktoré poskytujú jedinečné kartové vzťahy so spoločnou značkou, pretože sú schopné slúžiť ako finančná inštitúcia vydávajúca úver aj ako sieťový procesor. Ďalšími sponzormi spoločnej značky sú populárni vydavatelia Visa a Mastercard.
Vo všetkých transakciách banka nakupujúceho obchoduje s maloobchodníkom pri spracovaní všetkých nákupov elektronických platobných kariet. Ak je vzťah medzi značkovými kartami prostredníctvom nadobúdajúcej banky, transakčný proces sa môže zjednodušiť, najmä v prípade nákupov značkových výrobkov, v ktorých sú banka a maloobchodník iba dvoma zúčastnenými subjektmi. Ak obchodník pri vydávaní kreditných kariet spolupracuje s treťou stranou, bude zapojený vydavateľ kariet tretej strany a spracovateľ spoluvlastnícky. Inštitúcia vydávajúca kartu tiež riadi body, ktoré zákazník získal u obchodníka.
Aj keď obidve sa technicky riadia postupmi spoločnej značky, tento druh - partnerstvo s vydavateľom kariet tretej strany - sa všeobecne označuje ako karta spoluvlastnícka. Toto je usporiadanie, ktoré na karte zreteľne obsahuje meno maloobchodníka aj meno vydavateľa karty / sieťového procesora.
Príklady kariet spoločnej značky
Najskorší príklad kariet so spoločnou značkou je z osemdesiatych rokov, keď sa letecké spoločnosti začali spojiť s bankami a vydavateľmi kariet s cieľom ponúkať kreditné karty s odmenou najazdených kilometrov. Samozrejme, tieto druhy plastov sú dnes veľmi populárne: príklady zahŕňajú MasterCard American Airlines 'MasterCard ponúkanú prostredníctvom Barclay Bank; Víza United Airlines ', cez Chase Bank; a karta Delta Skymiles American Express. Hotely čoskoro nasledovali oblek. Letecké a hotelové segmenty v skutočnosti tvoria 28% programov spoločne vydávaných kreditných kariet podľa správy vydanej spoločnosťou Co-Branded and Affinity Cards v USA, 6. vydanie, vydanej spoločnosťou Research Research Company Packaged Facts.
Ďalším príkladom sú karty vydané v mene organizácie alebo inštitúcie, známe v odbore ako karty príbuzných skupín. Afinitná skupina siaha od športových organizácií, ako je Nascar, až po univerzity a okrem ponúkania výhod má za cieľ poskytnúť používateľom pocit lojality a spolupatričnosti. Napríklad karta Harvard Alumni MasterCard ponúka výber rôznych tvárí kariet zobrazujúcich scény z areálu univerzity v Harvarde.
52%
Percentuálny podiel držiteľov kariet American Express, MasterCard alebo Visa, ktorí používajú spoločné značky (zdroj: Balené fakty).
Ukladajte spoluvyplnené karty
Najväčší segment spoločného trhu s kartami však zahŕňa obchody, či už online alebo digitálne. Niektorí maloobchodníci majú dokonca niekoľko spoločných značiek. Napríklad Amazon (AMZN) má dve karty Amazon Rewards Visa Signature Card a pre podniky dve karty American Express. Sú to okrem vlastnej obchodnej karty Amazon.com.
V skutočnosti veľa veľkých maloobchodníkov so špecializovanými predajňami a obchodmi (ktorí ponúkali úplne prvé nabíjacie karty už začiatkom 20. storočia), ponúkajú svoje vlastné karty aj karty s rovnakou značkou. Príkladom je: Saks Fifth Avenue, ktorá má vlastnú kreditnú kartu SaksFirst store, ale tiež ponúka SaksFirst World Elite MasterCard v pravidelnej aj platinovej verzii.
Spoločne brandingové karty zvyčajne ponúkajú všetky výhody a výhody, ktoré karty špecifické pre obchod poskytujú: zľavy, nákupné miesta, bezplatné doručenie, predbežné oznámenie o predaji atď. Hlavným rozdielom je, že spoločnou značkou je kredit s otvorenou slučkou. karta, čo znamená, že ju možno použiť nielen v obchode, ale na rôznych miestach. Saks MasterCard je dobrá všade, kde je akceptovaná MasterCard.
Prečo by maloobchodný predajca ponúkol oboje? Ako prilákať viac držiteľov kariet: Mnoho spotrebiteľov môže nájsť praktickejšiu kartu, ktorú môžu používať kdekoľvek, najmä ak sú opatrní, keď majú v peňaženkách priveľa kreditných kariet. Spoločne brandingové karty môžu tiež ponúkať lepšie podmienky (obchodné karty majú notoricky vysoké úrokové sadzby). Karta zároveň slúži ako reklama pre obchod, pretože zakaždým, keď ju zákazník použije, vidí logo obchodu.