Behaviorálna ekonomika
Behaviorálna ekonómia je štúdium psychológie, pretože sa týka ekonomických rozhodovacích procesov jednotlivcov a inštitúcií. Dve najdôležitejšie otázky v tejto oblasti sú:
1. Sú predpoklady ekonómov týkajúce sa maximalizácie úžitkovosti alebo zisku dobré priblíženie správania reálnych ľudí?
2. Maximalizujú jednotlivci maximálny subjektívny očakávaný úžitok?
Behaviorálna ekonómia je často spojená s normatívnou ekonómiou.
BREAKING DOWN Behaviorálna ekonomika
V ideálnom svete by ľudia vždy robili optimálne rozhodnutia, ktoré im poskytujú najväčší úžitok a spokojnosť. V ekonómii racionálna teória výberu uvádza, že keď sú ľuďom ponúkané rôzne možnosti v podmienkach nedostatku, vybrali by si možnosť, ktorá maximalizuje ich individuálne uspokojenie. Táto teória predpokladá, že ľudia vzhľadom na svoje preferencie a obmedzenia sú schopní robiť racionálne rozhodnutia tým, že efektívne zvažujú náklady a prínosy každej možnosti, ktorú majú k dispozícii. Konečné rozhodnutie bude najlepšou voľbou pre jednotlivca. Racionálny človek má sebakontrola a nie je ovplyvňovaný emóciami a vonkajšími faktormi, a preto vie, čo je pre seba najlepšie. Bohatá behaviorálna ekonomika vysvetľuje, že ľudia nie sú racionálni a nie sú schopní robiť dobré rozhodnutia.
Behaviorálna ekonómia vychádza z psychológie a ekonómie, aby preskúmala, prečo ľudia niekedy robia iracionálne rozhodnutia, a prečo a ako sa ich správanie nezhoduje s predikciami ekonomických modelov. Rozhodnutia, ako napríklad to, koľko zaplatíte za šálku kávy, či ísť na postgraduálnu školu, či sa venovať zdravému životnému štýlu, koľko prispieť k odchodu do dôchodku atď., Sú druhy rozhodnutí, ktoré väčšina ľudí v určitom okamihu urobí. životy. Behaviorálna ekonomika sa snaží vysvetliť, prečo sa jednotlivec rozhodol zvoliť voľbu A namiesto voľby B.
Pretože ľudia sú emocionálne a ľahko rozptýlené bytosti, robia rozhodnutia, ktoré nie sú v ich vlastnom záujme. Napríklad podľa racionálnej teórie výberu, ak chce Charles schudnúť a je vybavený informáciami o počte kalórií, ktoré sú k dispozícii v každom jedlom produkte, rozhodne sa iba pre potravinové výrobky s minimálnym obsahom kalórií. Behaviorálna ekonómia tvrdí, že aj keď chce Charles schudnúť a sústrediť sa na zdravé stravovanie, jeho konečné správanie bude podliehať kognitívnej zaujatosti, emóciám a sociálnym vplyvom. Ak reklama v televízii inzeruje značku zmrzliny za atraktívnu cenu a uvádza, že všetky ľudské bytosti potrebujú 2 000 kalórií denne, aby mohli účinne fungovať, obraz zmrzliny v ústach, cena a zdanlivo platné štatistiky môžu Charlesa viesť k spadnúť do sladkého pokušenia a vypadnúť z rozbehnutého vlaku, čo ukazuje jeho nedostatok sebakontrola.
aplikácia
Jednou z aplikácií behaviorálnej ekonómie je heuristika, ktorá predstavuje použitie palcových alebo mentálnych skratiek na rýchle rozhodnutie. Ak však prijaté rozhodnutie vedie k chybám, heuristika môže viesť k kognitívnej zaujatosti. Behaviorálna teória hier, vznikajúca trieda teórie hier, sa dá tiež aplikovať na behaviorálnu ekonomiku, keď teória hier uskutočňuje experimenty a analyzuje rozhodnutia ľudí pri iracionálnom výbere. Ďalšou oblasťou, v ktorej možno aplikovať ekonómiu správania, je behaviorálne financovanie, ktoré sa snaží vysvetliť, prečo investori robia vyrážky pri obchodovaní na kapitálových trhoch.
Spoločnosti čoraz viac začleňujú ekonómiu správania, aby zvýšili predaj svojich výrobkov. V roku 2007 bola cena 8 GB iPhone uvedená na 600 dolárov a rýchlo znížená na 400 dolárov. Čo keby vlastná hodnota telefónu bola 400 USD? Ak spoločnosť Apple predstavila telefón za 400 dolárov, počiatočná reakcia na cenu na trhu smartfónov by mohla byť negatívna, pretože telefón by sa mohol považovať za príliš drahý. Zavedením telefónu za vyššiu cenu a jeho znížením na 400 dolárov sa zákazníci domnievali, že dostávajú dosť peňazí a predaj spoločnosti Apple prudko vzrástol. Zvážte tiež výrobcu mydla, ktorý vyrába rovnaké mydlo, ale predáva ich v dvoch rôznych obaloch a osloví viac cieľových skupín. Jeden balík inzeruje mydlo pre všetkých používateľov mydla, druhý pre spotrebiteľov s citlivou pokožkou. Posledne uvedený cieľ by si výrobok nezakúpil, ak by sa v balení neuvádzalo, že mydlo bolo určené na citlivú pokožku. Vyberajú si mydlo s citlivou pokožkou, aj keď je to ten istý produkt v bežnom balení.
Keď spoločnosti začnú chápať, že ich spotrebitelia sú iracionálni, môže sa ukázať ako užitočný spôsob, ako začleniť ekonómiu správania do politík rozhodovania spoločnosti, ktoré sa týkajú jej interných a externých zainteresovaných strán, ak sa to urobí správne.
Pozoruhodné osoby v štúdiu behaviorálnej ekonómie sú laureáti Nobelovej ceny Gary Becker (motívy, spotrebiteľské chyby; 1992), Herbert Simon (obmedzená racionálnosť; 1978), Daniel Kahneman (ilúzia platnosti, ukotvenie zaujatosti; 2002) a George Akerlof (otáľanie; 2001). ).
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.