Priemerná predajná cena (ASP)
Aká je priemerná predajná cena (ASP)?Priemerná predajná cena (ASP) je cena, za ktorú sa obvykle predáva určitá trieda tovaru alebo služby. Priemerná predajná cena je ovplyvnená typom produktu a životným cyklom produktu.
Produkty ako počítače, fotoaparáty, televízory a šperky budú mať tendenciu mať vyššie priemerné predajné ceny, zatiaľ čo výrobky ako knihy a DVD budú mať nízku priemernú predajnú cenu. Ak je výrobok druhou časťou jeho životného cyklu výrobku, trh je s najväčšou pravdepodobnosťou nasýtený konkurenciou, a preto znižuje ASP.
Pochopenie priemernej predajnej ceny (ASP)
Priemerná predajná cena (ASP) sa vzťahuje na priemernú predajnú cenu produktu na viacerých distribučných kanáloch, v rámci kategórie výrobkov v rámci spoločnosti alebo dokonca na celom trhu.
Priemerná predajná cena sa zvyčajne vykazuje počas štvrťročných finančných výsledkov, a preto sa môže považovať za čo najpresnejšiu vzhľadom na reguláciu podvodného vykazovania.
Príklady priemernej predajnej ceny
Koncept priemernej predajnej ceny je v niektorých odvetviach veľmi viditeľný a trh so smartfónmi je veľký. Na trhu smartfónov priemerná predajná cena udáva, koľko peňazí výrobca telefónov v priemere dostáva za telefóny, ktoré predáva.
[Dôležité: Na trhu s smartfónmi sa môžu uvádzané predajné ceny výrazne líšiť od priemerných predajných cien.]
Pre spoločnosti orientované na produkty, ako je Apple, poskytujú výpočty ASP kľúčové informácie o svojej finančnej výkonnosti a, v konečnom dôsledku, o výkonnosti ich ceny akcií. V skutočnosti existuje jasný vzťah medzi iPhoneom Apple iPhone a jeho pohybmi cien akcií.
Aspekt zariadenia iPhone pre iPhone je ešte dôležitejší, keď zvažujeme, ako každé zariadenie zvyšuje celkovú ziskovosť pre spoločnosť Apple. Spoločnosť Apple konsoliduje svoje operácie do jediného výkazu ziskov a strát, čo znamená, že investori nedokážu zistiť, ako sa náklady, ako napríklad marketing a výskum a vývoj, rozdeľujú medzi rôzne produkty spoločnosti.
Pretože iPhone má najvyššiu hrubú maržu v skupine zariadení Apple, toto zariadenie vytvára leví podiel na ziskoch Apple. Vďaka tomu je iPhone rozhodujúci pri určovaní celkovej finančnej výkonnosti spoločnosti Apple každý štvrťrok.
Priemerná predajná cena sa môže vzťahovať aj na trh s nehnuteľnosťami. Keď priemerná predajná cena domu v konkrétnom regióne stúpa, môže to byť signálom prosperujúceho trhu. Naopak, keď priemerná cena klesne, tak aj vnímanie trhu v tejto konkrétnej oblasti.
Obchodníci, ktorí sa snažia stanoviť cenu produktu, musia vziať do úvahy aj to, kde chcú umiestniť svoj produkt. Ak chcú, aby bol obrázok produktu súčasťou kvalitnej voľby, musia nastaviť vyššiu ASP.
Kľúčové jedlá
- Produkty ako počítače, fotoaparáty, televízory a šperky budú mať tendenciu mať vyššie priemerné predajné ceny, zatiaľ čo výrobky ako knihy a DVD budú mať nízku priemernú predajnú cenu.
- Priemerná predajná cena je ovplyvnená typom produktu a životným cyklom produktu.
- Priemerná predajná cena sa zvyčajne vykazuje počas štvrťročných finančných výsledkov.