Pohľad do obchodného modelu Pinterestu

Pinterest je webová a mobilná aplikácia, ktorá slúži ako platforma na zdieľanie fotografií. Registrovaní používatelia môžu prostredníctvom spravovaných kolekcií známych ako nástenky vkladať, ukladať, triediť a spravovať obrázky, ako aj iný spotrebný mediálny obsah, napríklad videá.

Zatiaľ čo Pinterest sa často považuje za webovú stránku sociálnych médií, spoločnosť takýmto spôsobom nepristupuje k svojmu obchodnému alebo obchodnému modelu. Spoločnosť sa považuje za vyhľadávaciu službu a pomáha používateľom plánovať ich budúcnosť tým, že im umožňuje spravovať obrázky alebo skupinu obrázkov. Jedným z najlepších prípadov použitia aplikácie Pinterest je použitie webovej stránky pre ženy na plánovanie ich budúcich svadieb.

Pinterest je jedinečná platforma s rovnako jedinečným obchodným modelom, ktorá ju odlišuje od iných webových stránok na zdieľanie fotografií.

Jedinečný spôsob zdieľania fotografií

Nárast sociálneho zdieľania sa za posledných päť rokov stal meteorickým, čo bolo zdôraznené akvizíciou Instagramu v hodnote 1 miliardy dolárov na Facebooku a nedávnym úspechom programu Snapchat.

Zdieľanie fotografií bolo najväčším dôvodom nárastu sociálneho zdieľania. S tradičnými webmi na zdieľanie fotografií, ako sú Facebook, Instagram alebo Snapchat, zdieľajú používatelia svoje osobné fotografie s priateľmi a rodinou.

Pinterest, ktorá získala nový prístup k zdieľaniu fotografií, sa rozhodla ísť inou cestou. Namiesto toho, aby používatelia zdieľali fotografie priamo s priateľmi, používatelia namiesto toho spravujú osobné nástenky existujúcich fotografií odovzdaných priateľmi, cudzími osobami a dokonca aj spoločnosťami. Okrem toho môžu používatelia nahrávať svoje vlastné fotografie a pripnúť ich na svoje nástenky.

Toto vytvára individuálnejší zážitok pre jednotlivých používateľov a stále umožňuje priateľom z týchto používateľov vidieť, na čo sa chystajú, a to kontrolou osobných osobných násteniek.

Nové aktualizácie a vylepšenia reklamnej stratégie

Od augusta 2015 je najlepším spôsobom speňaženia stránky sociálneho zdieľania digitálna reklama. Pinterest to vie a vytvoril podnikateľský plán, ktorý speňažuje platformu pomocou reklám. Spoločnosť to však robí jedinečným spôsobom.

Zatiaľ čo Facebook na svete účtuje inzerentom poplatok na základe modelu ceny za kliknutie (Pinterest), Pinterest vytvoril propagovanú stratégiu sprostredkovania reklám, ktorá inzerentom účtuje poplatky za interakciu alebo akciu. To znamená, že inzerent platí iba vtedy, keď sa existujúci používateľ zapojí do propagovaného kódu PIN, čo má potenciál zvýšiť návratnosť investícií inzerenta. Pinterest taktiež ponúka inzerentom možnosti CZK a ceny za tisíc (CPM).

Inzerenti môžu vďaka jedinečnému použitiu násteniek Pinterestu zacieľovať na používateľov na základe ich záujmov, ich osobností alebo ich životných etáp. To inzerentom dáva šancu zacieliť na potenciálnych zákazníkov na podrobnejšej úrovni ako na iných platformách zdieľania v sociálnych sieťach, čo poskytuje ďalšie zvýšenie pozitívnej návratnosti investícií (NI) do rozpočtov na reklamu.

Pinterest tiež predstavil interné kreatívne štúdio Pin Factory, ktoré inzerentom umožňuje platiť za atraktívnejšie propagované kolíky. Pin Factory pomáha inzerentom navrhovať atraktívne obrázky a písať pútavejšie popisy.

Zamerajte sa na objavovanie

Zatiaľ čo iné weby sociálneho zdieľania sa zameriavajú na interakcie medzi priateľmi, Pinterest vytvorila obchodný model, ktorý sa namiesto toho zameriava na to, aby umožnil svojim používateľom objavovať nové a zaujímavé veci. Týmto spôsobom sa Pinterest výrazne odlišuje od Facebooku alebo Twitteru tým, že spoločnosť chce, aby ich používatelia používali ako nástroj na plánovanie budúcich projektov.

Na Pinterest by sa malo pozerať ako na vyhľadávací nástroj viac ako na stránku zdieľania v sociálnych sieťach. Spoločnosť umožňuje svojim používateľom naraziť skôr na nové informácie, než hľadať konkrétne informácie, čo robí jeho obchodný model mimoriadne jedinečným. Toto zameranie na objavovanie je zvýraznené partnerstvom Pinterestu so spoločnosťou Apple, ktoré používateľom umožňuje objavovať nové aplikácie v obchode s aplikáciami Apple.