Affiliate marketing
Affiliate marketing je reklamný model, v ktorom spoločnosť kompenzuje vydavateľom tretích strán za generovanie návštevnosti alebo vedie k produktom a službám spoločnosti. Vydavatelia tretích strán sú pridruženými spoločnosťami a provízny poplatok ich motivuje k tomu, aby našli spôsoby, ako propagovať spoločnosť.
Internet zvýšil význam affiliate marketingu. Spoločnosť Amazon popularizovala túto prax vytvorením programu pridruženého marketingu, pomocou ktorého webové stránky a blogeri umiestňujú odkazy na stránku Amazon pre recenzovaný alebo diskutovaný produkt, ktorý dostáva poplatky za reklamu pri nákupe. V tomto zmysle je affiliate marketing v podstate platom za program výkonnostného marketingu, pri ktorom je akt predaja externalizovaný prostredníctvom rozsiahlej siete.
Podľa spoločnosti Business Insider možno 15% výnosov z elektronického obchodu pripísať affiliate marketingu.
Pochopenie affiliate marketingu
Affiliate marketing predchádza internetu, ale svet digitálneho marketingu, analytiky a súborov cookie z neho urobil miliardový priemysel. Spoločnosť prevádzkujúca program affiliate marketingu môže sledovať prepojenia, ktoré prinášajú potenciálnych zákazníkov, a pomocou internej analýzy zistiť, koľko konverzií sa premietlo do predaja.
Obchodník v elektronickom obchode, ktorý chce osloviť širšiu základňu používateľov internetu a nakupujúcich, si môže najať pridruženého partnera. Pridružená spoločnosť môže byť vlastníkom viacerých webových stránok alebo zoznamov e-mailového marketingu; čím viac webových stránok alebo e-mailových zoznamov má pridružená spoločnosť, tým väčšia je jeho sieť. Najatý partner potom komunikuje a propaguje produkty ponúkané na platforme elektronického obchodu do svojej siete. Pridružená spoločnosť to robí implementáciou bannerových reklám, textových reklám alebo odkazov na svojich viacnásobných webových stránkach alebo prostredníctvom e-mailu na svoju klientelu. Firmy využívajú reklamy vo forme článkov, videí a obrázkov, aby upútali pozornosť publika na službu alebo produkt.
Pridružené subjekty presmerovávajú návštevníkov, ktorí kliknú na jeden z týchto odkazov alebo reklám, na stránku elektronického obchodu. Ak kupujú produkt alebo službu, obchodník s elektronickým obchodom pripisuje účet pridruženej spoločnosti dohodnutou províziou, ktorá by mohla byť 5 až 10% z predajnej ceny.
Cieľom použitia pridruženého marketingu je zvýšenie predaja - výhodné riešenie pre obchodníka a pridruženého partnera.
Kľúčové jedlá
- Affiliate marketing je marketingová schéma, v ktorej spoločnosť kompenzuje pridruženým partnerom za podnikanie vytvorené na základe marketingovej taktiky affiliate partnera.
- Firmy zvyčajne platia za predaj a menej často kliknutím alebo dojmom.
- S postupujúcim vývojom technológií je pre podvodníkov čoraz ľahšie vytvárať prostredníctvom softvéru rôzne kliknutia a zobrazenia.
- Firmy využívajú inovatívne spôsoby, ako zabrániť podvodným pokusom o podnikanie.
Výhody a nevýhody affiliate marketingu
Reklamná spoločnosť stanovuje podmienky programu pridruženého marketingu. Spoločnosti v počiatkoch do značnej miery platili náklady na kliknutie (prevádzka) alebo náklady na míľu (zobrazenia) pri reklamách s bannermi. Vyvinula sa technológia, ktorá sa zamerala na provízie zo skutočného predaja alebo kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov. Počiatočné programy pridruženého marketingu boli vystavené podvodom, pretože kliknutia sa mohli generovať softvérom, rovnako ako dojmy.
Väčšina pridružených programov má teraz prísne podmienky, ako generovať potenciálnych zákazníkov. Existujú aj určité zakázané metódy, napríklad inštalácia adwaru alebo spywaru, ktoré presmerujú všetky vyhľadávacie dopyty na produkt na pridruženú stránku. Niektoré programy pridruženého marketingu idú tak ďaleko, že určujú, ako sa má v produkte prediskutovať produkt alebo služba, a to ešte predtým, ako bude možné overiť pridružený odkaz.
Efektívny program pridruženého marketingu si preto vyžaduje určité premyslenie. Podmienky musia byť prísne, najmä ak sa v zmluvnej zmluve platí skôr za dopravu ako za predaj. Možný podvod v pridruženom marketingu je možný.
Bezohľadní pridružení partneri môžu dřepnúť na názvy domén s pravopisnými chybami a získať províziu za presmerovanie. Môžu vyplniť online registračné formuláre falošnými alebo odcudzenými informáciami a môžu si zakúpiť službu AdWords podľa hľadaných výrazov, ktoré spoločnosť už patrí medzi najvyššie, atď. Aj keď sú zmluvné podmienky jasné, program pridruženého marketingu vyžaduje, aby niekto monitoroval pridružené spoločnosti a uplatňoval pravidlá.
Výmenou však môže spoločnosť získať prístup k motivovaným a kreatívnym ľuďom, ktorí im pomôžu predávať svoje výrobky alebo služby do sveta.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.