Prečo sú to najcennejšie značky roku 2018

Značka je definovaná ako rozlišovací symbol, značka, logo, meno, slovo, veta alebo kombinácia všetkých vyššie uvedených, ktoré spoločnosti používajú na odlíšenie svojich výrobkov od ostatných na trhu. Ochranná známka alebo obchodný názov sú podobné výrazy, ktoré popisujú, ako spoločnosť oslovuje zákazníkov a chce ich identifikovať. Ukazuje sa, že značky niektorých z najúspešnejších spoločností na svete majú významnú hodnotu v miliardách. Inými slovami, značky majú pre podkladový podnik dôležitý vzhľad aj hodnotu.

Vzhľad značky

V ideálnom prípade bude značka znateľná a vyvolá v mysli zákazníka určité emócie. Značka alebo logo by mohli jednoducho upútať pozornosť okoloidúcich a inšpirovať ich k vstupu do obchodu a nákupu. Značky môžu postupom času získavať hodnotu a pri predstavovaní kvality a etiky spoločnosti v mysli spotrebiteľov.

Ako oceniť značku

Značky, ktoré sa kvalifikujú ako nehmotné aktíva, majú dolárové hodnoty. Pre globálne spoločnosti sa tieto môžu ľahko dostať k desiatkam miliárd dolárov. Celá hodnota všadeprítomnej značky, ako napríklad Apple alebo Coca-Cola, sa v súvahe spoločnosti nebude riadne odrážať. Je to predovšetkým preto, že účtovné zvyklosti zdôrazňujú historické náklady nad trhovú hodnotu pre nehmotný majetok (ako je značka). Všeobecne používanou metódou priraďovania dolárovej hodnoty značke je odhad poplatkov za autorské práva, ktoré by spoločnosť musela zaplatiť za právo používať značku. Značke je samozrejme oveľa viac, než len jej dolárová hodnota. Kvalitatívne faktory, ako napríklad úloha značky (napríklad či je spojená s konkrétnym produktom, službou alebo spoločnosťou všeobecne), ako aj sila značky, ktorá sa týka vecí, ako je známosť značky na celom svete a ako to pomáha spoločnosti zvyšovať predaj, sa podrobne skúma.

Najcennejšie značky

Mnoho marketingových firiem a organizácií zaoberajúcich sa prieskumom trhu, ako napríklad BrandFinance a WPP Brandz, hodnotia hodnoty značky každý rok. Brandz nedávno vydal svoje najvýznamnejšie značky v USA v roku 2018

Zdroj: Brandz Top 100 najcennejších značiek pre nás 2018

Značka Google (GOOG) je zďaleka najcennejšia na 286, 25 miliárd dolárov. Spoločnosť Apple (AAPL) sa umiestnila na druhom mieste s odhadovanou hodnotou značky 278, 9 miliárd dolárov. Logo spoločnosti Apple pomáha zákazníkom identifikovať ich počítače, tablety a mobilné telefóny. Je zaujímavé preskúmať obe značky - ich silu dosahu, užitočnosti a nevyhnutnosti v dnešnej krajine, napriek ich obrovským rozdielom.

Technické spoločnosti dominujú medzi 10 najcennejšími zoznamami značiek a preukazujú silu internetu. Iba tri spoločnosti v prvej desiatke nie sú technologické spoločnosti - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) a Visa. Tieto tri spoločnosti preukazujú pretrvávajúcu silu a ochotu inovovať, či už ide o produkt alebo reklamu, aby zostali v popredí spotrebiteľov.