Prečo sa spoločnosť Google stala abecedou

G je pre Google a C je pre konglomerát. Takto sa trhy naučili abecedu v pondelok popoludní v auguste 2015.

Spoločnosť Google Inc. (GOOGL), ktorá objavila spôsob, akým svet pristupuje k informáciám, oficiálne oznámila Wall Street svoje zámery stať sa technologickým konglomerátom oznámením novej materskej spoločnosti - Alphabet Inc. -, ktorá spája svoje rozširujúce sa záujmy a produktové rady, Osem spoločností, ktoré tvoria abecedu, sa okrem kľúčového podnikania spoločnosti Google zameriava na rôzne odvetvia, od robotiky, cez biologické vedy, zdravotníctvo a boj proti starnutiu.

Larry Page, generálny riaditeľ spoločnosti Alphabet Inc., uviedol, že nový subjekt by im mal pomôcť získať dlhodobý pohľad a zlepšiť „transparentnosť a dohľad“ nad ich činnosťou. Nový subjekt, napísal, bol „alfa-bet (Alpha je návratnosť investícií oproti benchmarku), o čo sa usilujeme!“

Pre investorov do reorganizácie sa toho veľa nezmení. Podľa podania SEC sa každá zdieľaná položka spoločnosti Google Inc. zamení za akciu spoločnosti Alphabet Inc. Zmena má teda minimálne dôsledky z hľadiska dopadu na spodný riadok a smerovanie spoločnosti.

To potom vyvoláva otázku: Prečo Google zmenil názov na Alphabet?

Efekt Wall Street

Keď spoločnosť Google debutovala na akciovom trhu, stala sa miláčikom Wall Street. Jeho trhová kapitalizácia sa zvýšila o 27, 2 miliárd dolárov, čo mu v prvý deň obchodovania prinieslo trhový strop vyšší ako Ford (F) a General Motors (GM). Toto číslo bolo založené na hodnotení trhu spoločnosti v oblasti vyhľadávacieho podnikania spoločnosti a ukázalo sa, že je do značnej miery správny, pretože jeho výsledky v priebehu rokov poháňali jeho výsledky spoločnosti Google.

Príchod brigády sociálnych médií však Google zaslepil. Aj keď sa spoločnosť vysporiadala s náporom Facebooku (FB) vo svojom hlavnom podnikaní, narušenie internetového vyhľadávania v mobilných aplikáciách ešte viac narušilo spodný riadok spoločnosti Google. Výpad spoločnosti Google do sociálnych médií bol do značnej miery katastrofa. (Pozri tiež: Môže sa Facebook stať ďalšou spoločnosťou Google? )

Možno sa uvažovalo o tom, že spoločnosť Google by mohla byť priekopníkom v iných odvetviach, rovnako ako začala vo vyhľadávacom priemysle.

Absencia čísel týkajúcich sa nákladov a prevádzkových nákladov nových alebo nadobudnutých spoločností Google však spôsobila, že Wall Street bola nervózna. Predseda spoločnosti na tohtoročnom stretnutí akcionárov bránil investorom mesačné strely.

Zámerom tohto kroku bolo pomôcť zmierniť obavy trhu zefektívnením operácií a poskytnutím prehľadu investorov o fungovaní nových podnikov a akvizícií spoločnosti Alphabet Inc. Pomohlo spoločnosti Alphabet Inc. preukázať investorom, že môže priniesť zisky, aj keď skúma nové trhy a možnosti budúcich ziskov. Cena akcií na burze vyskočila na rekordné čísla po tom, čo CFO Ruth Porat hovoril o „transparentnosti“ vo svojom poslednom výhernom hovore.

Prostredníctvom reorganizácie ako konglomerátu tento krok tiež znižuje oslnenie protimonopolnej kontroly na abecede. Dôvodom je skutočnosť, že každá spoločnosť v rámci abecedy vyrába produkty pre rôzne odvetvia. Zväzovanie všetkých dohromady pod záštitou vyhľadávacieho nástroja by vyžadovalo väčšiu pozornosť regulačných orgánov kvôli jedinečnej povahe podnikania spoločnosti Google. Vďaka novej podnikovej štruktúre môže spoločnosť Alphabet Inc. vždy tvrdiť, že každá spoločnosť v rámci svojej organizácie má operácie nezávislé od vyhľadávacieho nástroja.

Menej zrejmé však bolo zjednotenie právomocí, ktoré majú mať dvaja zakladatelia, v porovnaní s akcionármi. Nový subjekt mal byť štruktúrovaný tak, aby Page a Brin vlastnili väčšinu hlasovacích práv bez väčšiny akcií. Toto sa uskutočnilo s cieľom zabrániť tomu, aby sa spoločnosť odklonila od svojej vízie v dôsledku tlaku investorov na finančné vykonávanie. (Prezrite si hlbší pohľad: Aký je rozdiel medzi burzami s označením GOOG a GOOGL od spoločnosti Google? )

Vynájsť novú spoločnosť v rámci spoločnosti

Zakladatelia spoločnosti Google - Larry Page a Sergey Brin - vždy mali zdravé ignorovanie nemožných. Tento myšlienkový proces preniesli do DNA spoločnosti a spoločnosť Google z neho urobila inováciu v oblasti Silicon Valley, geografickej oblasti, v ktorej je inovácia skrytým slovom namiesto buzzwordu.

Faktom však je, že mnohé z jeho pokusov o inováciu prepadli. Pokusy spoločnosti znovuobjaviť sa ako hráč hardvéru a prehrávača internetu vecí tiež neustále podliehajú kontrole médií a Wall Street. Page, ktorý sa v roku 2010 vrátil ako výkonný riaditeľ spoločnosti, sa postavil proti kritike a vyzval na „bezpečné miesto“ pre inovatívne spoločnosti, ktoré by v roku 2013 vykonávali experimenty na stránkach Google I / O.

Oddelenie hlavných obchodných činností spoločnosti Alphabet Inc - vyhľadávanie - od ostatných spoločností poskytuje spoločnosti „bezpečné miesto“ na vykonávanie experimentov. Na čele každej spoločnosti zastrešujúcej abecedu bude generálny riaditeľ, ktorý sa nahlási na stránke Page, ktorá príslušnej hlave umožní určiť najlepší postup bez obáv z jej vplyvu na hotovosť kravy vo vyhľadávači.

Tento krok tiež pomáha predchádzať negatívnym PR prostredníctvom priameho prepojenia s obchodom s vyhľadávacími nástrojmi, ktorý zarába peniaze odvodením záujmov používateľov. Napríklad akvizícia spoločnosti Google pre domácu bezpečnosť spoločnosti Nest vyvolala obavy týkajúce sa ochrany osobných údajov.

Spodný riadok

Podľa autora desiatich prikázaní Google mali Larry Page a Sergey vždy väčší obraz o úlohe technológie vo svete. „Larryho vízia mala byť vždy niečo ako General Electric (GE) a Google bol iba jeho prvý dôkaz koncepcie, “ cituje New York Times.

Zdá sa, že reorganizácia je pokus Page a Brina zefektívniť operácie zamerané na sústredenie energie na nové podniky a vyvinúť spoločnosť Google z jedného triku na konglomerát.