Umiestnenie výrobku
Umiestňovanie produktov je forma reklamy, v ktorej sa značkové výrobky a služby nachádzajú vo video produkcii zameranej na veľké publikum. Umiestnenia produktov, ktoré sa tiež nazývajú „vnorený marketing“ alebo „vnorená reklama“, sa zvyčajne nachádzajú vo filmoch, televíznych reláciách, osobných videách, rozhlase a - menej často - v priamom prenose. Výmenou za práva na umiestňovanie produktov môžu spoločnosti platiť produkčnej spoločnosti alebo štúdiu v hotovosti, tovaru alebo službách.
Rozdelenie umiestnenia produktu
Umiestnenia produktov sú prezentované spôsobom, ktorý vytvorí pozitívne pocity voči inzerovanej značke a prostredníctvom programu sa implementujú, spomínajú alebo prediskutujú. Nejde o explicitné reklamy. To umožňuje publiku rozvíjať silnejšie spojenie so značkou a odôvodňuje ich rozhodnutie o kúpe. Keď sa značka objaví vo filme, televíznej relácii alebo inom predstavení, je to pravdepodobne preto, že inzerent za toto privilégium zaplatil. Niektorí ľudia sa domnievajú, že takáto reklama je neodôvodnene nečestná a klamlivá voči ľahko ovplyvniteľným deťom.
Inzerenti a výrobcovia sa stali sofistikovanejšími v spôsobe, akým vykonávajú umiestňovanie produktov. Napríklad vzhľad produktu môže byť relatívne otvorený alebo plynulý, napríklad ak ten istý výrobca vyrobil každé auto, topánku alebo nápoj, ktoré sú súčasťou relácie alebo filmu. Ďalšou jemnou taktikou je vyhnúť sa zobrazeniu štítka alebo loga, ale s charakteristickou farbou alebo balením produktu, ako je fľaša Coca-Cola s krivým sklom.
Umiestnenie produktu vytvára explicitné a implicitné reklamné efekty. Napríklad diváci umiestnenia produktu môžu lepšie pomenovať značku, keď ju uvidia v obsahu. Môže tiež vytvárať a kultivovať rôzne postoje k značkám, ako aj stimulovať nákupný zámer. Značky umiestnené s atraktívnymi postavami alebo prostredím majú tendenciu oslovovať ľudí viac.
Príklady umiestnenia produktu
Filmová licencia Jamesa Bonda poskytuje mnoho príkladov umiestňovania produktov. Zatiaľ čo sa niektorí inzerenti v priebehu rokov menia, konštantou je robustná zostava umiestnení produktov. Napríklad v reštarte Casino Royale franšízy zaplatila automobilka Ford 14 miliónov dolárov za uvedenie modelu James Bond na riadenie jedného alebo ich modelov za približne tri minúty času na obrazovke.
Mnoho generálov Xers vám môže povedať, že cukrovinkami, ktoré sú najviac spojené s mimozemšťanmi ET, sú Reese's Pieces, alebo si spomínajú na scénu v Wayne's World, ktorá si vtiahne zábavu do umiestnenia produktu a zároveň propaguje najmenej päť samostatných značiek.
Trendy umiestňovania produktov
S rozširovaním sa reklamnej slepoty / reklamnej slepoty (schopnosť ignorovať reklamy) a šírením streamovania sa vytvára medzera v účinnosti tradičnej televíznej reklamy. Vyplnenie tejto medzery je sofistikovanejšie použitie umiestnení produktov. Posledným trendom je predaj celých príbehov inzerentom.
Technológia digitálnej úpravy sa používa na zavádzanie alebo zmenu umiestňovania produktov v postprodukcii, niekedy sa vracajú k zmene položiek používaných v syndikovaných reláciách dlho po ich natáčaní. Ak inzerenti namietajú proti tomu, aby sa ich značky zúčastňovali na produkciách, výrobcovia sa môžu zapojiť do „presunu produktu“, keď digitálne odstránia logá. Ďalšou možnosťou, známou ako „greeking“, je zmena rozpoznateľných štítkov alebo ich prelepenie.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.