Rýchloobrátkový spotrebný tovar (FMCG)
Rýchloobrátkový spotrebný tovar sú výrobky, ktoré sa rýchlo predávajú za relatívne nízke náklady. Tento tovar sa tiež nazýva spotrebiteľsky balený tovar.
FMCG majú krátku životnosť kvôli vysokému dopytu spotrebiteľov (napr. Nealkoholické nápoje a cukrovinky) alebo preto, že sa rýchlo kazia (napr. Mäso, mliečne výrobky a pečivo). Tento tovar sa nakupuje často, rýchlo sa konzumuje, má nízku cenu a predáva sa vo veľkých množstvách. Majú tiež vysoký obrat, keď sú na pulte v obchode.
Spotrebný tovar s pomalým pohybom, ktorý má dlhšiu trvanlivosť a je zakúpený v priebehu času, zahŕňa položky ako nábytok a prístroje.
Pochopenie rýchloobrátkového spotrebného tovaru (FMCG)
Spotrebný tovar sú výrobky kúpené na spotrebu priemerným spotrebiteľom. Rozdeľujú sa do troch rôznych kategórií: tovar dlhodobej spotreby, tovar, služby a služby. Tovar dlhodobej spotreby má trvanlivosť tri roky alebo viac, zatiaľ čo tovar krátkodobej spotreby má trvanlivosť menej ako jeden rok. Rýchloobrátkový spotrebný tovar je najväčším segmentom spotrebného tovaru. Spadajú do neprekonateľnej kategórie, pretože sa konzumujú okamžite a majú krátku trvanlivosť.
Takmer každý na svete používa rýchlo sa pohybujúci spotrebný tovar (FMCG) každý deň. Sú to drobné spotrebiteľské nákupy, ktoré robíme v stánku výroby, obchode s potravinami, supermarkete a predajni. Medzi príklady patrí mlieko, guma, ovocie a zelenina, toaletný papier, sóda, pivo a voľne predajné lieky, ako je aspirín.
FMCG predstavujú viac ako polovicu všetkých spotrebiteľských výdavkov, ale majú tendenciu byť nákupmi s nízkym zapojením. Spotrebitelia s väčšou pravdepodobnosťou predvádzajú trvanlivý tovar, ako je nové auto alebo krásne navrhnutý smartphone, ako nový energetický nápoj, ktorý si vybrali v obchode s potravinami za 2, 50 dolárov.
Druhy rýchlo sa pohybujúceho spotrebného tovaru
Ako je uvedené vyššie, rýchlo sa pohybujúci spotrebný tovar je tovar, ktorý nie je možné vyťažiť, alebo tovar, ktorý má krátku životnosť a je konzumovaný rýchlym alebo rýchlym tempom.
FMCG sa dajú rozdeliť do niekoľkých rôznych kategórií vrátane:
- Spracované potraviny : Syry, obilniny a balené cestoviny
- Pripravené jedlá : Hotové jedlá
- Nápoje : Balená voda, energetické nápoje a džúsy
- Pečivo : Cookies, croissanty a bagely
- Čerstvé, mrazené potraviny a suchý tovar : Ovocie, zelenina, mrazený hrášok a mrkva, hrozienka a orechy
- Lieky : aspirín, látky na zmiernenie bolesti a iné lieky, ktoré je možné kúpiť bez lekárskeho predpisu
- Čistiace prostriedky : Jedlá sóda, čistič rúry a čistič okien a skla
- Kozmetika a toaletné potreby : Výrobky na starostlivosť o vlasy, korektory, zubné pasty a mydlá
- Kancelárske potreby : Perá, ceruzky a značkovače
Rýchlo sa pohybujúci priemysel spotrebného tovaru
Pretože rýchlo sa pohybujúci spotrebný tovar má takú vysokú mieru fluktuácie, trh nie je len veľmi veľký, je tiež veľmi konkurencieschopný. Niektoré z najväčších svetových spoločností súťažia o podiel na trhu v tomto odvetví, vrátane spoločností Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's a General Mills. Spoločnosti, ako sú tieto, sa musia zamerať na marketing rýchlo sa pohybujúceho spotrebného tovaru s cieľom prilákať a prilákať spotrebiteľov, aby si kúpili svoje výrobky.
Preto je balenie veľmi dôležitým faktorom výrobného procesu. Logistické a distribučné systémy často vyžadujú sekundárne a terciárne balenie, aby sa maximalizovala účinnosť. Jednotkové balenie alebo primárne balenie je rozhodujúce pre ochranu produktu a dobu použiteľnosti a tiež poskytuje informácie a stimuly pre predaj spotrebiteľom.
FCMG sa predávajú vo veľkých množstvách, takže sa považujú za spoľahlivý zdroj príjmu. Tento vysoký objem predaja kompenzuje aj nízke ziskové marže pri individuálnom predaji.
Akcie FMCG vo všeobecnosti sľubujú nízky rast, ale sú to bezpečné stávky s predvídateľnými maržami, stabilnými výnosmi a pravidelnými dividendami.
Osobitné úvahy
Rýchlo sa pohybujúci spotrebný tovar a elektronický obchod
Nakupujúci na celom svete čoraz častejšie nakupujú veci, ktoré potrebujú online, pretože ponúka určité vymoženosti - od doručenia objednávok až po dvere po široký výber a nízke ceny - ktoré kamenárske obchody nemôžu.
Najobľúbenejšími kategóriami elektronického obchodu nie sú prekvapivo nespotrebný tovar - tovar dlhodobej spotreby a výrobky súvisiace so zábavou. Online trh pre nákup potravín a iných spotrebných výrobkov rastie, pretože spoločnosti predefinujú efektívnosť logistiky dodávok, čo skracuje dodacie lehoty. Zatiaľ čo nespotrebné kategórie môžu naďalej viesť spotrebné výrobky v úplnom objeme, zvýšenie efektívnosti logistiky zvýšilo využívanie kanálov elektronického obchodu na získanie FMCG.
Kľúčové jedlá
- Rýchlo sa pohybujúci spotrebný tovar sú výrobky, ktoré sa nedajú vyliečiť, a ktoré sa rýchlo predávajú za relatívne nízke náklady.
- FMCG majú nízke ziskové marže, ale predstavujú viac ako polovicu všetkých spotrebiteľských výdavkov.
- Medzi príklady FMDB patria mlieko, guma, ovocie a zelenina, toaletný papier, sóda, pivo a voľne predajné lieky, ako je aspirín.
Pri nakupovaní nepožívateľného tovaru, pri ktorom majú spotrebitelia zvyčajne na mysli niečo, medzi online vyhľadávaním a nakupovaním existuje väčšinou vzájomná korelácia. Spotrebný tovar má nižší úmysel online prehliadať / kúpiť ako nespotrebiteľný, ale môže sa pochváliť rovnako silnými koreláciami prehľadávania a nakupovania, čo môže byť faktorom ich zvyšujúceho sa online predaja.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.