Plánované zastarávanie
Plánované zastaranie popisuje stratégiu úmyselného zabezpečenia, že súčasná verzia daného produktu sa stane zastaranou alebo zbytočnou v známom časovom období. Tento aktívny krok zaručuje, že spotrebitelia sa v budúcnosti budú usilovať o výmenu, čím sa zvýši dopyt.
Zastaranie sa dá dosiahnuť zavedením vynikajúceho náhradného modelu alebo úmyselným navrhnutím produktu, aby prestal fungovať v určitom okne. V oboch prípadoch budú zákazníci teoreticky uprednostňovať výrobky novej generácie pred starými.
Pochopenie plánovaného zastarania
Plánované zastarávanie je známejšie vo viacerých odvetviach ako iné. V móde je všeobecne známe, že nylonové pančuchy sú určené na beh, čo si vyžaduje rutinnú výmenu.
Medzitým v oblasti technológií bol cyklus výmeny osobných elektronických zariadení, ako sú smartphony, historicky dva až tri roky, pretože komponenty sa začali opotrebovať a nové generácie softvéru a operačných systémov sa stávajú menej kompatibilnými so starnúcim hardvérom. Softvér je navyše často navrhnutý tak, aby obsahoval nové funkcie a typy súborov, ktoré nie sú kompatibilné so starými verziami programu.
[Dôležité: Plánované zastarávanie sa líši od vnímaného zastarania, ktoré je v prípade, keď dizajnéri vykonávajú časté štylistické zmeny vo svojich výrobkoch v dôsledku poklesu vnímanej vhodnosti nemoderných predmetov.]
Počítačový hardvér, ktorý sa nemá preháňať, je tiež kandidátom na plánované zastarávanie, pretože výpočtový výkon v mikroprocesoroch sa spravidla riadi Mooreovým zákonom, ktorý poznamenáva, že počet tranzistorov, ktoré sa zmestia na integrovaný obvod, sa zdvojnásobí každé dva roky - a náklady na výpočtovú energiu na polovicu každé dva roky.
Napokon, plánované zastarávanie ovplyvňuje aj výrobcov automobilov, ktorí každoročne zavádzajú nové verzie svojich modelov.
Osobitné úvahy
Reakcia spotrebiteľa
Spotrebitelia často reagujú negatívne na plánované zastarávanie, najmä ak nové generácie výrobkov ponúkajú nedostatočné vylepšenia v porovnaní s predchádzajúcimi verziami. Značky môžu byť poškodené umelým vyvolaním dopytu touto metódou, čo nakoniec odvedie zákazníkov preč.
Plánovanej zastaranosti však nie je vždy venovaná negatívna pozornosť. Spoločnosti sa môžu zapojiť do tejto činnosti iba ako prostriedok kontroly nákladov. Napríklad výrobca mobilných telefónov sa môže rozhodnúť, že namiesto svojich častí, ktoré môžu vydržať 20 rokov, môže vo svojich telefónoch použiť súčiastky s maximálnou životnosťou päť rokov.
Plánované zastaranie spoločnosti Apple
Apple Inc. bola často v centre skeptického spotrebiteľského diskurzu. Spoločnosť oznámila plán na prijatie priamych platieb od používateľov iPhone za hardvér, ktorý by sa mohol každoročne vymieňať.
Pozorovatelia zaznamenali jasný zámer spoločnosti skrátiť cyklus výmeny, ktorý mnohí vnímali ako zrejmý pokus stimulovať dopyt na náklady spotrebiteľa. Skeptici pochybovali o schopnosti spoločnosti Apple navrhnúť zmysluplné vylepšenia funkčnosti tak rýchlo - problém, ktorý mnohí výrobcovia telefónov už čelili dvoj- a trojročným cyklom výmeny.
Zatiaľ čo spoločnosť Apple odmietla uznať, že sa zapája do plánovaného zastarávania, štúdia univerzity Harvard University zistila, že niektoré upgrady systému iOS spomalili rýchlosť procesora starších modelov iPhone, ale nie výlučne na účely zvýšenia predaja nových zariadení iPhone. Dňa 21. decembra 2017 bola proti spoločnosti Apple podaná žaloba na základe hromadnej žaloby.
Kľúčové jedlá
- Plánované zastarávanie je vypočítaný úkon, ktorým sa zabezpečí, aby sa existujúca verzia produktu stala zastaranou alebo zbytočnou v danom časovom rámci.
- V technologických kruhoch bol cyklus výmeny smartfónov historicky dva až tri roky, keď sa ich základné komponenty vyčerpali.
- V odevnom priestore je pravdepodobné, že si nylonové pančuchy zaseknú, zabijú alebo spustia, čo si vyžaduje pravidelnú výmenu.
Samozrejme, hoci spoločnosť Apple je pre túto prax známa, nepreukázalo sa to jednoznačne. A aj keby tomu tak bolo, niektorí ekonómovia tvrdia, že plánované zastarávanie vedie k technologickému pokroku. Okrem toho ďalší výrobcovia, napríklad výrobcovia telefónov a tabletov s Androidom, každoročne vydávajú nové verzie svojich produktov.
Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.