Obchodný model a stratégia Major League Baseball (NKE, ERA)

Major League Baseball je veľký biznis. Liga ani tímy však nie sú verejne obchodovanými spoločnosťami, čo znamená, že nemusia zverejňovať svoje príjmy verejnosti. To, čo vieme o príjmoch z bejzbalu, je založené na správach od iných spoločností v oblasti bejzbalu a na úsilí prenasledovaných analytikov vykopávať a analyzovať údaje, ktoré nemôžete len získať z výročnej správy. Forbes napríklad vypočítal, že priemerný baseballový tím mal začiatkom roka 2018 hodnotu 1, 645 miliárd dolárov, čo je o 7% viac ako v sezóne 2016, pričom takmer polovica tímov v lige bola ohodnotená na viac ako 1, 5 miliardy dolárov a že priemerný príjem z tímov bol 315 miliónov dolárov. Pozrime sa, ako tímy zarábajú peniaze. (Súvisiace: Výhody a nevýhody investovania do športu)

Televízne ponuky

Národné televízne zmluvy sú obrovským zdrojom príjmu MLB. Baseball súhlasil s osemročnou zmluvou so spoločnosťou ESPN v roku 2012. Jej televízna dohoda so spoločnosťou Fox, pokrývajúca obdobie 2014 až 2021, tiež prináša príjmy, rovnako ako dohoda so spoločnosťou Turner Sports, divíziou súkromného podniku Turner Broadcasting System Inc.

Zvýhodnené sú aj miestne televízne ponuky. Niektoré tímy majú svoje vlastné športové siete: napríklad SportsNet LA sa stal sezónou 2014 výhradným zdrojom domácich hier Dodger v Los Angeles. Baseball televízne ponuky sú také veľké, že šport je jednou z mála vecí, ktoré ľudia stále sledujú naživo. To znamená, že diváci skutočne vidia reklamu namiesto toho, aby sa cez ne rýchlo posúvali ďalej, a spoločnosti zaplatia veľké peniaze za reklamu počas hier. Ako veľký? Podľa hry Kantar hra All-Star 2018 priniesla príjmy z reklamy takmer 45 miliónov dolárov. To bol najvyšší výnos z akejkoľvek väčšiny ligových výstav za posledný rok.

Baseball tímy zarábajú peniaze z predaja sezónnych lístkov a individuálnych herných lístkov, čo predstavuje asi tretinu výnosov. Priemerná cena vstupenky stojí okolo 32, 44 dolárov v roku 2018, ale fanúšikovia môžu zaplatiť až 11, 50 dolárov za priemerný prémiový lístok v celej lige, podľa správy o marketingu tímu z roku 2018 od vydavateľstva športu s rovnakým menom. (Súvisiace čítanie nájdete v časti Prečo sa ceny športových lístkov príliš líšia a 8 tipov na šetrenie peňazí pre športových fanúšikov.)

V roku 2018 sa niektoré tímy priblížili k predaju priemerného domáceho zápasu, vrátane St. Louis, Boston a Chicago. Ostatné tímy zápasili s účasťou, najmä Miami, Tampa Bay a Baltimore. Štadióny sa však líšia počtom miest. Čím viac miest má tím k dispozícii na predaj a čím viac fanúšikov sa v skutočnosti dostane na štadión - zvyčajne menej ako tí, ktorí si kupujú lístky - tým viac príležitostí musí tím zmeniť predaj lístkov na iné typy predaja, napríklad na parkovanie, koncesie a merchandise.

ústupky

Butts na sedadlách znamenajú doláre v banke, keď fanúšikovia počas hry vyháňajú jedlo a nápoje. Koncesie môžu priniesť miliónom dolárov ročne pre populárne tímy.

Podľa správy o marketingovom tíme stojí priemerné malé točené pivo na baseballovom štadióne v roku 2018 približne 5, 98 dolárov. Ceny sa pohybujú od najnižšej 3, 00 USD až po najvyššiu hodnotu 10, 50 USD a veľkosti malého, čo nemusí vždy korelovať priamo s cena sa pohybuje od 12 uncí (8 USD v Bostone, 5, 00 USD v Clevelande) po 20 uncí (9 USD v Chicagu). Chcete hot dog so svojím pivom? Baltimore pravdepodobne stráca peniaze na párky v rožku, nabíjajúc iba 1, 50 dolárov, zatiaľ čo fanúšikovia z New Yorku, Miami a Chicaga platia okolo 6, 00 dolárov.

Rovnako ako ceny hot dogov, príjem z parkovania sa v jednotlivých tímoch veľmi líši. Pre tímy, ktoré nevlastnia svoje parkovisko, neexistuje. Zvyšok poplatky je v priemere 15, 42 dolárov. Forbes vypočítal, že parkovanie a koncesie prispeli v roku 2014 7% z príjmov MLB.

Licenčné dohody a sponzorstvo

Príjem z licencií je ďalším veľkým zdrojom príjmu pre MLB. Baseball má dohody s niektorými z najväčších mien v športe, vrátane Nike Inc. (NKE) a New Era Cap Company Inc., s cieľom poskytnúť oficiálne licencované oblečenie hráčom aj fanúšikom. Zatiaľ čo MLB nezverejňuje údaje o predaji tovaru, v posledných rokoch sa zaznamenal rekordný predaj tovaru s licenciou MLB. Keď tímy majú výherné rekordy, keď sa obchoduje s hráčmi veľkých mien a keď tímy menia uniformy, fanúšikovia kupujú viac tovaru. Dokonca aj pre tím, ktorý má v tejto sezóne zatiaľ slabý rekord, napríklad Baltimore, začínajú autentické pánske dresy v internetovom obchode MLB na 74, 99 dolárov a dosahujú výšku až 289, 99 dolárov.

Major League Baseball má tiež desiatky veľkých sponzorov: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) a Amazon Web Services. Sponzorstvo prispelo v roku 2017 do pokladníc MLB takmer 900 miliónmi dolárov. Hlavným prispievateľom do sponzorských príjmov sú práva na pomenovanie štadióna. Názov značky Mets 'Citi Field prinesie za 20 rokov 400 miliónov dolárov, zatiaľ čo názov parku Astros' Minute Maid Park má hodnotu 28 miliónov dolárov za 28 rokov a názov cieľového poľa dvojčiat získa za 25 rokov 125 miliónov dolárov.

Zdieľanie výnosov

Na rozdiel od mnohých iných typov licencií sa tímy Major League Baseball podieľajú na zdieľaní príjmu, čo je systém, ktorý prerozdeľuje príjem z lukratívnejších na menej lukratívne tímy v snahe zlepšiť konkurenčnú rovnováhu. Zámerom je udržať menej bohatých tímov na ešte konkurenčnejšej úrovni s bohatšími tímami v ich schopnosti prilákať najlepších a najdrahších hráčov. Na základe dohody o kolektívnom vyjednávaní na roky 2017 - 2121 každý tím prispieva percentuálnym podielom svojich čistých miestnych príjmov do fondu, ktorý sa rovnomerne rozdelí medzi jednotlivé tímy. Kluby s vysokými príjmami platia viac, než sa dostanú späť; Kluby s nízkymi príjmami dostávajú viac, ako platia.

To znamená, že veľké tímy trhu, ako sú Dodgers, Red Sox a Yankees, v určitom zmysle dotujú menšie tímy na trhu, ako sú Kansas City a Oakland. Ale bez menších tímov na trhu by veľké tímy na trhu mali menej súperov, menej hier a menej príležitostí na zarobenie peňazí. Veľké tímy na trhu neprinášajú len viac peňazí z predaja vstupeniek, ale generujú aj väčšie televízne ponuky. Zdieľanie výnosov znamená, že je v záujme všetkých tímov, aby každý tím zarobil čo najviac peňazí.

Spodný riadok

Kým Major League Baseball má obrovské príjmy, má aj obrovské výdavky. Tímy potrebujú peniaze na všetko od platov hráčov (35, 57 milióna dolárov pre Dodgers lefty Clayton Kershaw v roku 2018) až po tímových zamestnancov až po jarné školiace zariadenia a poistenie. A ocenenie tímov MLB, aj keď môžu znieť pôsobivo na viac ako 1 miliardu dolárov, vyzerajú ako arašidy a Cracker Jack v porovnaní so spoločnosťami ako Apple a Exxon Mobil Corp (XOM). To znamená, že s veľkým a rýchlym nárastom hodnoty športových tímov všeobecne a najmä tímov baseballu je ťažké netvrdiť, že vlastníctvo jednej z týchto licencií má potenciál pre veľký zisk. (Ďalšie informácie nájdete v časti Ako investovať do športových tímov a skupín a do športových zásob s cieľom načerpať portfólio.)