Stručný prehľad výdavkov na reklamu spoločnosti Coca-Cola

Spoločnosť Coca-Cola (NYSE: KO) je globálnym lídrom v nápojovom priemysle, ktorý ponúka stovky značiek vrátane nealkoholických nápojov, ovocných štiav, športových nápojov a ďalších nápojov. Je prirodzené, že množstvo reklamných dolárov, ktoré značka vynakladá, je vzhľadom na svoju povesť vysoké.

Kľúčové jedlá

• Coca-Cola je celosvetovo uznávaná značka a názov domácnosti, stále však konkuruje iným výrobcom nápojov a značkám.
• Coca-Cola je najväčším poskytovateľom globálnej reklamy a marketingu akéhokoľvek iného výrobcu nealkoholických nápojov.
• V roku 2018 spoločnosť vynaložila neuveriteľných 5, 8 miliárd dolárov na globálnu reklamu a utrácala svojho budúceho rivala PepsiCo o takmer 2 miliardy dolárov.

Koks: Stručná história

Počiatočný úspech Coca-Coly prišiel s nealkoholickým nápojom, ktorý z neho urobil meno domácnosti, a siaha až do roku 1886. Aj napriek tomu bol branding v popredí mysle jeho tvorcu, farmaceuta Johna Pembertona, ktorý kombinoval kakao s orechovou maticou a sýtená voda, aby sa vyrobil nápoj zo sódy. Jeho účtovník a partner, Frank Robinson, si uvedomil, že dve značky Cs by boli lepšie pre branding, a tak sa narodilo meno Coca-Cola.

Vzhľadom na vysoko konkurenčnú povahu nápojového priemyslu sa od veľkých značiek, ako je Coca-Cola, vyžaduje, aby vynakladali veľké výdavky na viackanálové reklamné kampane. To znamená, že ak spoločnosť Coca-Cola nepretržite inzeruje, stratí podiel na trhu pre ostatných veľkých konkurentov, ako je napríklad PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). To má teraz viac ako kedykoľvek predtým, pretože sladké nápoje klesajú z dôvodu zdravotných problémov, takže značky nealkoholických nápojov zvyšujú svoju kreativitu, aby zostali pred spotrebiteľmi.

Toto podnecuje reklamný závod so zbraňami takého druhu, v ktorom sa veľké značky v nápojovom priemysle pokúšajú prekonať konkurenciu v snahe upevniť a potom získať podiel na trhu.

Záväzok spoločnosti Coca-Cola v oblasti výdavkov na reklamu

Coca-Cola sa každoročne zaviazala k veľkým výdavkom na reklamu. V roku 2018 výrobca nápojov vynaložil neuveriteľných 5, 8 miliárd dolárov na globálnu reklamu a marketing alebo 18, 3% výnosov vo fiškálnom roku 2018, čo je mierne zvýšenie zo 4 miliárd dolárov v roku 2017.

Tieto vysoké výdavky na reklamu umožnili spoločnosti Coca-Cola získať konkurenčnú výhodu v kľúčových oblastiach. Jeho výdavky na reklamu a stratégia jej pomohli úspešne uviesť na trh nové produkty, zvýšiť povedomie o značke a jej rovnosť medzi spotrebiteľmi, zvýšiť vedomosti a vzdelanie spotrebiteľov a zvýšiť celkový predaj.

Porovnanie s konkurenciou v nápojovom priemysle

Čo sa týka výdavkov na reklamu za posledné tri roky, spoločnosť Coca-Cola ďaleko prekonala veľkú časť svojej konkurencie.

V porovnaní s ročnými výdavkami Coca-Cola, jej hlavný konkurent vynaložil 4, 2 miliárd dolárov na globálnu reklamu a marketing alebo 6, 5% výnosov vo fiškálnom roku 2018. Tretí konkurent v tomto odvetví, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), majiteľ populárnych nápojov Dr. Pepper a Snapple, strávil v roku 2018 iba 500 miliónov dolárov, čo bolo v priebehu rokov dosť statické.

V prvom štvrťroku 2019 dosiahla hodnota značky Coca-Cola 80, 9 miliárd dolárov. Je to trhový podiel, najmenej v USA je 42, 5%.

Porovnanie s poprednými spoločnosťami zaoberajúcimi sa alkoholom

Podobne ako v nápojovom priemysle, vedúce pivovary ako Anheuser-Busch tiež našli priamu koreláciu s výdavkami na reklamu a podielom na trhu. V roku 2018 Anheuser-Busch utratila za globálne reklamy 1, 5 miliardy dolárov. Hoci výdavky na reklamu majú priamu koreláciu s podielom na trhu, v skutočnosti nezvyšujú veľkosť celého trhu.

Napríklad, ak sa spotrebiteľ už rozhodol kúpiť pivo, jeho preferencia značky môže byť ovplyvnená reklamou. Výdavky na reklamu v alkoholovom priemysle, podobné výdavkom na reklamy v nápojovom priemysle, v ktorom spoločnosť Coca-Cola pôsobí, nevedú spotrebiteľov k tomu, aby si kúpili sódu alebo pivo, ak si ho už nechceli kúpiť.

Toto podporuje dôležitosť výdavkov na reklamu v nápojovom priemysle, kde značky musia prevyšovať značky konkurencie, takže zákazníci, ktorí už hľadajú sódu, sú nútení kupovať koks cez Pepsi.

Výdavky na reklamu v alkoholovom a nápojovom priemysle nemajú vplyv na nákupné rozhodnutia spotrebiteľov, ktorí ešte nie sú účastníkmi týchto odvetví.