Ako Vimeo zarába peniaze (IACI)

Spoločnosť Vimeo založili v novembri 2004 Jake Lodwick a Zach Klein, aby umožnili zdieľanie vysokokvalitných videí. Vlastnil ho Connected Ventures, ktorý sa v auguste 2006 predal spoločnosti IAC / InterActiveCorp (NASDAQ: IACI) spoločnosti Barry Diller (NASDAQ: IACI). Od októbra 2015 najnovšie dostupné údaje naznačujú, že spoločnosť Vimeo každoročne prispieva príjmom 40 miliónov dolárov do oveľa väčšieho IAC.

Žiadne reklamy

Na rozdiel od svojho väčšieho konkurenta v službe YouTube, Vimeo neakceptuje reklamu a vedúci pracovníci opakovane tvrdia, že nemajú v úmysle zmeniť tieto pravidlá. Vimeo má podľa odhadov 170 miliónov jedinečných návštevníkov mesačne. Aj keď je to oveľa menej ako 1 miliarda YouTube, odborníci v oblasti médií odhadujú, že spoločnosť Vimeo by zarobila 25 miliónov dolárov ročne, ak by na zobrazovanie reklám s videami mala spúšťať reklamy.

Trh s digitálnou videoreklamou rastie odhadom o 30% ročne a neočakáva sa, že rast sa čoskoro spomalí. YouTube, ktorú vlastní spoločnosť Google, predáva reklamný priestor od roku 2007. Keď sa vlastník obsahu rozhodne povoliť reklamu so svojím videom, spoločnosť Google získa 45% výnosu. V roku 2015 spoločnosť zarobí viac ako 1 miliardu dolárov.

Príjmy z poplatkov

Vimeo má tri úrovne členstva a iba najnižšia je bezplatná. Základné členstvo umožňuje odovzdať obsah 500 megabajtov (MB) za týždeň a 25 gigabajtov (GB) za rok a je k dispozícii iba pre jednotlivcov. Od októbra 2015 stojí Vimeo Plus 59, 95 dolárov za rok, umožňuje nahrať až 5 GB za týždeň a 250 GB za rok; je k dispozícii iba jednotlivcom. Vimeo Pro bol pridaný v roku 2011. Je určený pre profesionálov a firmy, stojí 199 dolárov ročne a umožňuje nahranie 20 GB za týždeň a 1 terabajt (TB) za rok.

Každá z týchto úrovní ponúka stupňujúcu sa úroveň služieb zákazníkom a personalizácie. Poplatky poskytujú dlhodobú podstatnú časť výnosov spoločnosti Vimeo. Vyššia úroveň služieb spojená s absenciou reklamy je jadrom toho, prečo si mnohí tvorcovia videí vyberajú Vimeo cez YouTube, napriek oveľa väčšiemu počtu jedinečných divákov.

Vimeo on Demand

Spoločnosť Vimeo uviedla na trh tip Jar v septembri 2012. To umožnilo divákom videa zaplatiť akékoľvek množstvo peňazí jeho tvorcovi pred, počas alebo po pozeraní. Spoločnosť Vimeo si ponechala 15% z príjmu. Tip Jar bol nahradený spoločnosťou Vimeo on Demand, ktorá sa začala začiatkom roku 2013 ako alternatíva distribúcie priateľskej k filmárom. Účastníci musia byť členmi Pro. Poplatok dáva režisérovi možnosť navrhnúť si vlastný prehrávač videa, vrátane umeleckých diel a log. Odovzdané videá sa potom môžu predávať alebo požičiavať za akúkoľvek cenu, ktorú autor nastaví, a Vimeo si ponecháva 10% výťažku plus náklady na spracovanie.

Spoločnosť Vimeo k tejto službe pridala ďalší aspekt v júni 2015, keď zahŕňala predplatenú službu. Tvorcovia filmov môžu účtovať opakujúci sa mesačný poplatok, ktorý dáva predplatiteľom neobmedzený prístup k ich práci. Vimeo si opäť vyberá 10% z poplatku.

Spoločnosť prezentuje svoje služby filmárom ako lepšiu alternatívu k streamovacím službám ako Netflix, Amazon, Hulu a iTunes. Je prispôsobiteľnejšia a tvorcovia filmu získavajú väčšie percento výnosu. Spoločnosť Vimeo očakáva, že do konca roka 2015 bude mať vo svojej službe On Demand 30 000 videí.

Pôvodný obsah

Prvým originálnym obsahom spoločnosti Vimeo on Demand bola komédia o zákazníkoch obchodníka s hrncami v Brooklyne „High Maintenance“. Séria mala premiéru v novembri 2012, ale spoločnosť Vimeo sa zapojila, keď v roku 2014 financovala produkciu šiestich nových epizód. Nové 20-minútové epizódy boli ocenené cenou 2 $ alebo 8 USD za všetkých 6. Rozdelenie výnosov nebolo verejne vyhlásené. Táto séria je najpredávanejším titulom na webe a od tej doby ju vyzdvihla spoločnosť HBO.

Spoločnosť Vimeo následne oznámila, že bude investovať 10 miliónov dolárov do výroby pôvodného obsahu. Boli oznámené tri nové projekty: premiéra filmu Rolodex of Hate Comedy Special: Live from Austin od Bianca Del Rio: premiéra v decembri 2015, začiatkom roku 2016 bude nasledovať séria The Outs, ktorá mala v roku 2012 bezplatne premiéru na Vimeo a krátky film "Darby navždy." Okrem výnosov získaných priamo z poplatkov za prezeranie tohto originálneho obsahu, CEO spoločnosti Vimeo Kerry Trainor povedal, že očakáva, že tieto projekty budú inšpirovať ostatných filmárov k distribúcii na webe.