Ako Tumblr zarába peniaze

Tumblr je stránka venovaná blogovaniu a sociálnym sieťam, ktorú založili v roku 2007 David Karp a Margo Arment. Spoločnosť Tumblr uverejnila svoje prvé inzeráty v máji 2012 a následne zarobila 13 miliónov dolárov; dodnes spoločnosť generuje významnú časť svojich výnosov z reklamy, okrem sponzorovaných príspevkov a iných služieb.

V máji 2013 spoločnosť Yahoo (AABA) získala spoločnosť Tumblr za 1, 1 miliardy dolárov. Spoločnosť sociálnych sietí potom získala v júni 2017 spoločnosť Verizon (VZ) v rámci dohody o hodnote takmer 4, 5 miliardy dolárov, ktorá zlúčila Yahoo a AOL do novej spoločnosti Verizon vlastnenej s názvom Oath. Aj keď spoločnosť Tumblr uvádza, že má 450 miliónov blogov, s miliónmi nových príspevkov denne, webové stránky sociálnych médií sa snažili zarobiť peniaze za posledný rok.

3. decembra 2018 generálny riaditeľ spoločnosti Tumblr, Jeff D'Onofrio, oznámil, že stránka s blogmi by zakázala „obsah pre dospelých“, pričom tento pojem definuje ako akýkoľvek obrázok obsahujúci „ľudské genitálie v reálnom živote“ alebo „bradavky predstavujúce ženy“. Rozhodnutie prišlo len mesiac po tom, čo spoločnosť Apple odstránila aplikáciu Tumblr z obchodu App Store po tom, ako sa v nej objavila detská pornografia. Načasovanie zákazu obsahu spoločnosti Tumblr naznačuje, že materská spoločnosť Verizon sa môže v budúcnosti snažiť speňažiť spoločnosť s návratom do obchodu App Store. Spoločnosť Tumblr ďalej bojuje so stratou premávky od zákazu: globálna doprava za december 2018 bola 521 miliónov, zatiaľ čo podľa údajov The Verge do februára klesla na 370 miliónov.

Presné údaje o príjmoch spoločnosti Tumblr nie sú verejne dostupné, ale na základe údajov o jej prevádzke Verizon prejavil záujem o predaj spoločnosti iba dva roky po tom, ako na ňu vynaložil miliardy.

Po zákazu pornografie v decembri 2018 prejavil poskytovateľ obsahu pre dospelých PornHub záujem o získanie spoločnosti Tumblr.

Obchodný model spoločnosti Tumblr

Spoločnosť Tumblr má štyri hlavné zdroje príjmu: sponzorované príspevky, sponzorované video príspevky, sponzorované dni a predaj tém. Pre inzerentov a firmy sú sponzorované príspevky efektívnym spôsobom zacielenia na jednotlivých používateľov podľa záujmových skupín a iných demografických kategórií. Samotní používatelia sú tiež zdrojom príjmov: poplatky spoločnosti Tumblr za určité typy dizajnov blogov (známe ako „témy“), ako aj iné platené služby.

Kľúčové jedlá

• Spoločnosť Tumblr primárne zarába peniaze prostredníctvom sponzorovaného obsahu a platených služieb, ako sú špeciálne témy.
• Spoločnosť tvrdí, že má 450 miliónov jedinečných blogov.
• Spoločnosť Tumblr je momentálne vo vlastníctve spoločnosti Verizon.

Sponzorované príspevky spoločnosti Tumblr

Sponzorované príspevky spoločnosti Tumblr vyzerajú rovnako ako bežné príspevky spoločnosti Tumblr, iba na používateľov sa zameriavajú podľa parametrov vrátane pohlavia, polohy alebo záujmu. Tenisová spoločnosť môže umiestniť reklamu zacielenú napríklad na mladých dospelých, ktorí sledujú napríklad blogy o móde alebo štýle. Tieto reklamy sa zobrazujú na informačných paneloch používateľov a je pravdepodobnejšie, že na ne kliknú ako na bočnicu, pretože sú integrované do obsahu používateľa. Streamované reklamy sú teraz populárne na iných webových stránkach sociálnych médií vrátane Facebooku (FB), Instagramu a Twitteru (TWTR). Ďalšie „sponzorované príspevky“ sa nachádzajú aj na bočnom paneli webovej stránky v štýle tradičných reklám.

Spoločnosť Tumblr's Video Post Business

Tumblr tiež zobrazuje reklamy s názvom Video príspevky Tumblr. Sponzorované videozáznamy, podobne ako Sponzorované príspevky, sa zameriavajú na používateľov na základe ich životného štýlu. Tieto videá sa prehrávajú v nepretržitej slučke a vyskočia zo stránky Tumblr, keď sa používateľ posúva tak, aby ich bolo možné prezerať bez prerušenia.

Sponzorovaný denný obchod spoločnosti Tumblr

Spoločnosť Tumblr tiež ponúka službu nazývanú Sponzorovaný deň. Podľa spoločnosti táto služba umožňuje inzerentovi pritlačiť svoje logo a štítok na hornú časť ovládacieho panela Tumblr na 24 hodín a prostredníctvom stránky Preskúmať, čím zaručuje obrovské množstvo divákov miliónom používateľov Tumblr.

Podnikanie v oblasti prémiových tém spoločnosti Tumblr

Používatelia tiež môžu kupovať a predávať prémiové blogové témy pre svoje stránky na trhu Tumblr. Typická prémiová téma blogu stojí od tohto písania okolo 19 dolárov.

Budúce plány

Od svojho zakúpenia spoločnosťou Yahoo v roku 2013 si odborníci nie sú celkom istí, čo si z firmy Tumblr urobiť. Táto stránka bola vždy prevádzkovaná nezávisle od spoločnosti Yahoo a vo svojich finančných výkazoch sa zriedka spomínala a pokles hodnoty spoločnosti Tumblr po nákupe naznačuje, že spoločnosť Yahoo nevedela najlepší spôsob, ako zarobiť túto akvizíciu.

Potenciálny výnos

David Karp tvrdil, že spoločnosť Tumblr mala v roku 2013 tržby vo výške 100 miliónov dolárov a spoločnosť Yahoo prisahala, že v roku 2015 presiahne 100 miliónov dolárov. Po zmiznutí obidvoch týchto značiek prišli analytici trhu k spoločnosti Tumblr ako k bezvýznamnému obchodnému segmentu spoločností Verizon a Oath. Spoločnosť Tumblr nezverejňuje mesačné počty aktívnych používateľov od roku 2013, ale podľa nedávneho prieskumu výskumnej spoločnosti Statista používa približneumbinim približne 43% vo veku 18 až 24 rokov najmenej raz mesačne.

Po rozhodnutí zakázať obsah pre dospelých a následnej strate užívateľskej základne a prenosu zo strany spoločnosti Tumblr je budúcnosť spoločnosti nejasná. Ak sa spoločnosti Verizon podarí nájsť kupujúceho, je pravdepodobné, že niektoré aspekty spoločnosti Tumblr sa zmenia pod novým vlastníctvom, pravdepodobne vrátane obnovenia jej skoršej inkluzívnej politiky týkajúcej sa obsahu pre dospelých.

Tri roky potom, čo spoločnosť Tumblr zaplatila 1, 1 miliardy dolárov, spoločnosť Yahoo v roku 2016 zaznamenala hodnotu platformy sociálnych médií o 230 miliónov dolárov.

Kľúčové výzvy

Hlavným zdrojom príjmu spoločnosti Tumblr je prúdová reklama podobná tomu, ako Facebook, Instagram a Twitter zarábajú peniaze. Užívateľská základňa spoločnosti Tumblr je však podstatne menšia ako ktorákoľvek iná skupina v oblasti sociálnych médií, takže je menej finančne životaschopné zakladať svoj obchodný model iba na reklame. Aby sa problém znásobil, používatelia, ktorí sa prihlásia, tak urobia s e-mailovou adresou a nemusia poskytovať informácie o zacielení reklamy, ktoré od používateľov Facebook požaduje. Aj keď Tumblr technicky zarába peniaze, na webových stránkach sociálnych médií sa ešte musí preukázať, že jeho cenovka za 1 miliardu dolárov stála za to.

Obtiažne hádanky z Tumblru

Naposledy sa spoločnosť Tumblr snažila udržiavať a rozširovať svoju používateľskú základňu po zmene politiky, ktorá sa skončila v decembri minulého roka a vylučovala obsah pre dospelých. Yahoo ani Verizon sa nedokázali primerane spojiť s užívateľskou základňou spoločnosti Tumblr a generovať značné príjmy z platformy. Aj keď je Tumblr nepochybne populárny, pre potenciálnych podnikových kupujúcich stále predstavuje dilemu.