Ako Instagram zarába peniaze

V apríli 2012, keď Facebook získal mobilnú aplikáciu Instagram na zdieľanie fotografií za približne 1 miliardu dolárov v hotovosti a na akciách, bolo mnoho Wall Streeters zmätených. Koniec koncov, v tom čase bol Instagram mladší ako dva roky a nemal zaň žiadne príjmy. Analytici Citigroup však do decembra 2014 odhadovali, že Instagram mal hodnotu 35 miliárd dolárov, a len o štyri roky neskôr Bloomberg umiestnil hodnotu Instagramu na takmer 100 miliárd dolárov, čo je 10-násobok toho, čo za ňu Facebook pôvodne zaplatil.

25. septembra 2018 zakladatelia spoločnosti Instagram Kevin Systrom a Mike Krieger oznámili, že odchádzajú zo spoločnosti, údajne na príkaz generálneho riaditeľa Facebooku Mark Zuckerberga. Zostáva vidieť, ako tieto odchody starších ľudí ovplyvnia dlhodobú dráhu rastu Instagramu ako jednej z najväčších krav na Facebooku.

Kľúčové jedlá

• Facebook kúpil v roku 2012 mobilnú aplikáciu Instagram na zdieľanie fotografií za približne 1 miliardu dolárov. O šesť rokov neskôr mala Instagram hodnotu približne 100 miliárd dolárov.
• Instagram má viac ako miliardu používateľov mobilných telefónov, čo výrazne ovplyvnilo nárast reklamy na mobilné telefóny Facebook, ktorý v roku 2017 predstavoval 88% z jeho príjmov z reklamy.
• Karuselové reklamy spoločnosti Instagram uľahčujú viacstránkové tlačové kampane na mobilných telefónoch, čo mnohí konkurenti Facebooku nepodporujú.

Reklama na Instagrame

V roku 2017 pochádza 98% všetkých príjmov z Facebooku z reklamy. Značná časť tohto príjmu pochádza priamo z Instagramu, ktorý začal zbierať príjmy z reklamy v roku 2013. To nie je prekvapujúce, keďže výskum naznačuje, že rast reklamy na Instagrame v skutočnosti prevyšuje rast jeho materského Facebooku.

Podľa správy spoločnosti Merkle pre digitálny marketing v skutočnosti výdavky na reklamu na Instagrame vzrástli o 177% za rok končiaci sa v druhom štvrťroku 2018, v porovnaní s rastom iba o 40% pre Facebook za rovnaké obdobie. Navyše dojmy pre Instagram v tom istom štvrťroku medziročne vzrástli o 209% oproti zápornému 17% nárastu pre Facebook.

Neoceniteľný rast mobilných telefónov

Instagram sa darí hlavne vďaka jeho odhodlanej a rastúcej mobilnej užívateľskej základni, ktorá v júni 2018 prekročila jednu miliardu, v čase, keď bola prítomnosť mobilného telefónu Facebooku radikálne nižšia. Od tej doby je mobil rastúcim segmentom reklamy na Facebooku, ktorý v roku 2017 predstavoval 88% svojich príjmov z reklamy oproti 83% v roku 2016.

Reklama na Instagrame je čoraz sofistikovanejšia. Jedna funkcia umožňuje inzerentom zobrazovať prezentácie a odkazovať na stránky mimo Instagramu. Jeho kolotočové reklamy navyše uľahčujú viacstránkové tlačové kampane na mobilných telefónoch. Táto reklama značky doteraz unikla niektorým z najväčších webových konkurentov na Facebooku, čo spoločnosti Instagram umožnilo získať významnú časť tohto trhu.

Instagram sa často označuje ako „IG“ alebo „Insta“.

Spodný riadok

Rovnako ako mnoho veľkých mien v sociálnych médiách, aj Instagram začal ako zábavná a novátorská myšlienka bez jasnej cesty k zisku. Reklama sa stala kľúčom k jej modelu speňaženia, podobne ako jej materská spoločnosť Facebook. Pretože je to v zásade aplikácia na zdieľanie fotografií, Instagram je prirodzená platforma pre značkovú reklamu. A keďže sa výpočtová technika sťahuje z pracovnej plochy pre všetky demografické skupiny, najmä však s miliónmi rokov, Instagram má dobrú pozíciu na to, aby v 21. storočí bola dominantnou platformou pre reklamu.