Aký dôležitý je príjem z reklamy v sektore internetu?

Príjmy z reklamy sú pre odvetvie internetu mimoriadne dôležité, aj keď závislosť od výnosov z reklamy sa medzi účastníkmi odvetvia líši. Niektoré internetové spoločnosti, ako sú Amazon, eBay a Priceline, prevádzkujú online trhoviská a získavajú príjmy z prémiových príspevkov a provízií z predaja na svojich príslušných platformách, čím sa znižuje význam reklamy. Spoločnosti ako Salesforce generujú príjmy tak, že používateľom účtujú poplatky za služby. Tento model sa stáva čoraz obľúbenejším, pretože poskytovatelia softvéru a služieb sa rozširujú, najmä pre podnikové riešenia. Mediálne spoločnosti ako Netflix alebo Wall Street Journal si môžu účtovať poplatky za členstvo predplatného, ​​pretože ponúkajú jedinečný a vysoko kvalitný obsah. Maloobchodný predaj v elektronickom obchode vytvára príjem z maloobchodného predaja rovnakým spôsobom ako v prípade tradičných maloobchodných predajcov tehál a mált.

Reklama generuje veľkú väčšinu výnosov z internetového priemyslu vo vyhľadávaní a na sociálnych sieťach. Spoločnosti Google, Yahoo a Baidu sa vo veľkej miere spoliehajú na príjem z reklamy. Podľa služby Watch Engine Watch 47% až 64% celkovej návštevnosti webových stránok prichádza prostredníctvom vyhľadávacích nástrojov. Poskytovatelia vyhľadávania tak môžu účtovať predajcom poplatky za umiestnenie grafickej reklamy alebo sponzorované výsledky vyhľadávania. Populárne sociálne siete ako Facebook a Twitter sa stali bežnými médiami pre komunikáciu a zábavu, výsledkom čoho je vysoká prevádzka a prístup k podstatným údajom o používateľovi. Objem používateľov a cielená reklama sú atraktívne pre podniky, ktoré sa snažia prilákať zákazníkov, a sociálne siete túto výhodu výrazne využili.

Na ilustráciu týchto bodov pouvažujte o každoročných podaniach najväčších internetových firiem za rok 2014. Podľa spoločnosti Pricewaterhouse Cooper, desať najväčších amerických spoločností z hľadiska príjmov z digitálnej reklamy kontroluje 71% trhu a ďalších 15 spoločností má ďalších 11% podiel na trhu. Najväčšie spoločnosti poskytujú vynikajúci prehľad o celkových priemyselných podmienkach. Pre prevádzkovateľov online trhov Amazon, eBay, Alibaba a Priceline prispeli príjmy z reklamy 7%, 16%, 1, 6% a 5%. Tieto príspevky na reklamu zahŕňajú aj príjmy z marketingových riešení a iných služieb, čo znamená, že skutočné príjmy z reklamy sú dokonca nižšie ako dostupné údaje. Spoločnosť Salesforce má významný príjem z poplatkov za predplatné a podporných služieb a príjem z reklamy sa ani neuvádza vo svojich 10-K za rok 2014. Netflix podobne generuje značné príjmy z členských poplatkov a nezverejňuje údaje týkajúce sa predaja reklám. Reklama prispela 90% k celkovým príjmom spoločnosti Google, 79% k celkovým výnosom spoločnosti Yahoo a 99% k celkovým výnosom spoločnosti Baidu. Digitálna reklama predstavovala 92% a 90% celkových príjmov Facebooku a Twitteru.

Význam technologických výnosov bude naďalej rásť. Podľa správy spoločnosti Pricewaterhouse Cooper za rok 2014 výnosy z online reklamy v USA medziročne vzrástli o 15, 1% na 23, 1 miliárd dolárov v prvom polroku 2014. Počas toho istého obdobia vzrástli výdavky na reklamu pre mobilné zariadenia o 76%. Keď sa mobilné zariadenia stanú všadeprítomnými, pre podniky sa stáva čoraz cennejšia miestna reklama v reálnom čase a presne zacielená reklama.