Ako FIFA zarába peniaze

FIFA (Medzinárodná federácia futbalového zväzu federácie alebo Medzinárodná federácia futbalového zväzu) bola založená v roku 1904, aby dohliadala, organizovala a propagovala rastúci počet medzinárodných futbalových (futbalových) súťaží. Pretože sa šport hrá vo viac ako 200 krajinách, má pravdepodobne najväčší fanúšik sledujúci akýkoľvek šport na celom svete. Podľa oficiálnej webovej stránky je cieľom FIFA „propagovať futbalovú hru, chrániť jej integritu a priniesť ju všetkým.“ Hoci je to nezisková organizácia, ktorá investuje väčšinu svojich výnosov späť do rozvoja hry, FIFA má tiež obrovskú zárobkovú silu. Väčšina týchto zárobkov pochádza z organizovania a marketingu veľkých medzinárodných súťaží, z ktorých najobľúbenejšie sú Majstrovstvá sveta mužov a žien, z ktorých každá sa koná každé štyri roky. Populárne sú aj ďalšie súťaže, ako sú kontinentálne majstrovstvá a Pohár konfederácií FIFA. V roku 2018, z veľkej časti vďaka silám tohtoročných majstrovstiev sveta, generovala FIFA viac ako 4, 6 miliardy dolárov podľa výročnej finančnej správy organizácie.

Obchodný model FIFA

Majstrovstvá sveta nie sú len jednou z najväčších športových udalostí na svete, sú hlavným zdrojom príjmov FIFA. FIFA z týchto a iných udalostí získava veľa predajom televíznych práv, marketingových a licenčných práv, ako aj výnosov z predaja vstupeniek. Okrem toho sú náklady FIFA minimálne, čo pomáha zabezpečiť, aby organizácia mala čo najviac peňazí na to, aby sa mohla vrátiť do rozvoja samotného športu.

Kľúčové jedlá

• FIFA zarába peniaze predajom televíznych, marketingových a licenčných práv na futbalové udalosti, ako je svetový pohár.
• Náklady na infraštruktúru na podujatiach svetového pohára sú ponechané na hostiteľských krajinách, pričom náklady FIFA sú nízke.
• V roku 2018 spoločnosť FIFA vygenerovala príjmy vo výške viac ako 4, 6 miliárd dolárov.
• Ako nezisková organizácia FIFA investuje väčšinu svojich príjmov späť do rozvoja futbalového športu.

Ekonomiky majstrovstiev sveta

FIFA je jediným orgánom povereným organizovaním svetového pohára a Svetového pohára žien a ako taký si zachováva prístup k všetkým príjmom. Je bežné, že tieto udalosti generujú príjmy v miliardách dolárov. O hostiteľskej krajine Svetového pohára sa rozhoduje prostredníctvom ponukového konania a je to tvrdá konkurencia. Katar bude hostiť Majstrovstvá sveta v roku 2022, zatiaľ čo USA, Kanada a Mexiko boli vybrané na usporiadanie podujatia pre svoje 23. vydanie v roku 2026.

Organizácia takej obrovskej a obľúbenej udalosti si vyžaduje veľa investícií, najmä do budovania a zlepšovania infraštruktúry svetovej úrovne. Krajina, ktorá vyhrá túto ponuku, tak priťahuje veľký záujem investorov, čo môže pomôcť oživiť hospodárstvo. S toľkými krajinami, ktoré sa usilujú usporiadať Majstrovstvá sveta, FIFA prirodzene dostane veľký vyjednávací čip a dostane sa preč diktovaním väčšiny podmienok. FIFA neinvestuje do žiadnej infraštruktúry vytvorenej pre pohár; bremeno za to leží výlučne na hostiteľskej krajine. FIFA platí miestny organizačný výbor za organizovanie a vedenie majstrovstiev sveta. Taktiež vypláca finančné prostriedky zúčastneným krajinám, účty za cestovanie a ubytovanie hráčov a podporuje zamestnancov a zápasových funkcionárov. Poskytuje tiež hostiteľskej krajine dedičský fond FIFA na majstrovstvách sveta, ktorý sa má v budúcnosti použiť na rozvoj hry v krajine.

Okrem nákladov súvisiacich s udalosťami FIFA zahŕňajú hlavné náklady FIFA aj výdavky na vývoj, osobné výdavky a program finančnej pomoci.

FIFA zaznamenáva svoje príjmy v štvorročnom cykle pred Majstrovstvami sveta. Preto je väčšina týchto údajov za obdobie od roku 2015 do roku 2018. Počas tohto obdobia FIFA vykázala príjmy vo výške viac ako 6, 4 miliárd dolárov. Zatiaľ čo väčšina týchto príjmov pochádza z licenčných zmlúv, medzi ďalšie zdroje príjmov patria licenčné poplatky a výnosy z investícií.

Televízne práva FIFA

Z celkových 4, 6 miliárd dolárov, ktoré spoločnosť FIFA vygenerovala v roku 2018, pochádzalo 55% (približne 2, 54 miliárd dolárov) z televíznych práv. FIFA predáva licenčné práva televíznym staniciam a vysielacím inštitúciám a umožňuje im vysielať futbalové zápasy a súvisiace udalosti v konkrétnych regiónoch. Pretože futbal je na celom svete nesmierne populárny, súťaž medzi vysielateľmi o licenčné práva môže byť tvrdá.

Vo vojne ponúkajúcej ceny medzi spoločnosťou ESPN a spoločnosťou Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA) spoločnosť FOX ponúkla spoločnosti Disney ESPN a vyplatila spoločnosti FIFA 400 miliónov dolárov za televízne práva prostredníctvom svetového pohára v roku 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) a Snap Inc. (SNAP) ponúkli FOX milióny dolárov za práva na zvýraznenie.

Obchodné práva FIFA

Ďalším najvýznamnejším zdrojom príjmu pre FIFA je predaj obchodných práv, ktorý v štvorročnom cykle pred súčasným Word Cupom dosiahol 1, 66 miliardy dolárov. Toto je obzvlášť pôsobivé číslo vzhľadom na to, že veľká časť tohto cyklu zahŕňala škandál s korupciou na vysokej úrovni, na ktorom sa zúčastnili mnohí vedúci predstavitelia FIFA na vysokej úrovni.

Licenčné práva FIFA

FIFA vygenerovala za obdobie 2015 - 2018 licenčné práva na 600 miliónov dolárov, čo je o 114% viac ako v predchádzajúcom cykle. Tieto príjmy pochádzajú z predaja licenčných zmlúv na značky, licenčných poplatkov a ďalších podobných zdrojov.

Práva na pohostenie a predaj vstupeniek FIFA

Poslednou významnou zložkou toku príjmov FIFA sú práva na pohostinstvo a ubytovanie, ako aj predaj vstupeniek. Najmä príjmy z práv na predaj cestovných lístkov sú 100% vo vlastníctve priamej dcérskej spoločnosti FIFA. V rokoch 2015 - 2018 spoločnosť FIFA vykázala 712 miliónov dolárov v pohostinských právach a tržbách z predaja vstupeniek. Na podujatia svetového pohára v roku 2018 v Rusku bolo vyžiadaných viac ako 10 miliónov lístkov.

Budúce plány

Pokiaľ futbal zostane neuveriteľne populárnym športom s rôznorodou základňou fanúšikov rozmiestnenou po celom svete, pravdepodobne bude FIFA naďalej generovať obrovské príjmy zo svetového pohára a ďalších významných udalostí. Budúce plány FIFA ako také zahŕňajú pokračovanie podpory rozvoja športu prostredníctvom rôznych reinvestičných projektov a - najmä s ohľadom na škandál s korupciou v posledných rokoch - transparentným a objektívnym rozvojom hostiteľského ponukového konania, zabezpečujúcim dodržiavanie programov súladu, a podpora rodovej rovnosti vo futbale.

FIFA tiež neustále zdokonaľuje svoju stratégiu, ako to robila so svojím sponzorským modelom. V súčasnosti existujú štyri úrovne sponzorstva Svetového pohára: partneri FIFA, sponzori Svetového pohára FIFA, regionálni podporovatelia a národní podporovatelia. Partneri FIFA pomáhajú rozvíjať značku FIFA a angažujú sa v spoločenskej zodpovednosti podnikov. Sponzori Svetového pohára FIFA majú právo propagovať svoju značku a Majstrovstvá sveta. Regionálni a národní podporovatelia sídlia v rôznych regiónoch a / alebo hostiteľských krajinách a majú právo propagovať svoje značky v týchto oblastiach.

Big Spender

Náklady FIFA na roky 2015 - 2018 vo výške 5, 36 miliardy USD možno vo všeobecnosti rozdeliť medzi hlavné kategórie výdavkov súvisiacich s udalosťami (2, 56 miliardy USD), rozvojové a vzdelávacie projekty (1, 67 miliardy USD) a správu a správu FIFA (797 miliónov USD).

Ďalšie významné výdavky v rokoch 2015 - 2018 sú na správu futbalu, ktoré zahŕňajú výdavky na právne zastupovanie, informačné technológie a výdavky na budovy. Celkovo to prišlo na 124 miliónov dolárov. Nakoniec FIFA utratila 211 miliónov dolárov na marketing a televízne vysielanie.

Kľúčové výzvy

Boli časy, keď bola spoločnosť FIFA obvinená z nesprávneho hospodárenia a nesprávneho konania v súvislosti s procesom predkladania ponúk na majstrovstvá sveta. Prezident a ďalší vedúci pracovníci, ktorí boli vymenovaní v kontroverzi v roku 2015, boli zatknutí z dôvodu korupcie. Za 115 rokov svojej histórie viedlo túto organizáciu iba deväť ľudí, ktorí kladú otázku transparentnosti a dobrej správy vecí verejných. Aj keď organizácia viedla veľmi úspešný svetový pohár v roku 2018, stále pretrvávajú otázky o možnosti pokračujúcej alebo budúcej korupcie.

Malý dôvod na obavy

FIFA však so svojou málo stratenou obchodnou stratégiou ukazuje pôsobivé čísla zárobkov. Nemusí investovať alebo znášať finančné riziko budovania infraštruktúry pre súťaže. Je to FIFA, ktorá má obrovské príjmy, predovšetkým z televíznych a marketingových práv.