Ako spoločnosť Amazon's Restaurant Delivery Service zarába peniaze

Amazon.com, Inc. (AMZN) má rád diverzifikáciu. Amazon, prvý významný online kníhkupec, sa pomaly presťahoval do odvetvia všeobecného obchodu a rozšíril svoje podiely tak, aby zahŕňal výrobu videa, tlač, obchod s potravinami a hardvér. Podnik Amazonu v oblasti dodávok reštaurácií - ktorý je už v konkurencii - veľa ľudí zaujímalo, ako môžu zarobiť peniaze s konceptom, ktorý neplatí nič pre členov ich prvotriednej členskej služby.

Amazon nepriamo zarába peniaze zo svojej doručovacej služby

Bez značkovania vôbec neprekvapuje, že Amazon na svojej donáškovej reštaurácii nevyrába takmer nič. Spoločnosť Amazon nepripočítava príplatok za dodávky reštaurácií v rámci jednej hodiny objednané zákazníkmi, ktorí sa zaregistrovali na členskú službu spoločnosti Amazon Prime. Zákazníci, ktorí pravdepodobne už stoja firemné peniaze s dvojhodinovým a nočným doručovacím oknom zdarma.

Existujú dva dôvody, prečo Amazon používa takúto agresívnu cenovú stratégiu. Po prvé, existuje tu Walmartov efekt, kde na trh vstupuje veľká firma a nakoniec končí zatvorenie menších konkurentov. Keď oblasť dodávok reštaurácií rástla, Amazon urobil skúšobnú jazdu v Seattli a zdokonalil tak svoju doručovaciu službu. Akonáhle je splatná jeho dodávková infraštruktúra a schopnosť vykonávať hodinové dodávky, Amazon spustil bezplatnú službu doručovania reštaurácií vo viac ako 20 mestách v USA s vedomím, že nestratí príliš veľa peňazí a že jej oveľa nižšia cena bude taká konkurencieschopná. Výhodou pre Amazon je, že menších súperov by vylúčili z podnikania. (Pre súvisiace čítanie pozri: Je Amazon príliš diverzifikovaný? )

Spoločnosť Amazon bude robiť to isté ako s jej rodinou službou Amazon Fresh - zavedie poplatok za doručenie. Pretože spoločnosť Amazon už má svoju infraštruktúru, poplatok za doručenie by predstavoval vysoký výnos. (Viac informácií nájdete na: Je Amazon Fresh Walmart novou hrozbou? )

Rozvahy sa riadia prvými číslami

Doručovacia služba reštaurácie Amazon je k dispozícii iba pre kupujúcich, ktorí sú členmi Amazon Prime. Amazon je posadnutý svojím prvočíslom a horúčkovito pracuje na jeho zvyšovaní medziročne zvyšovaním hodnoty služieb, ktoré predplatné poskytuje. K októbru 2018 boli náklady na členstvo v predsedníctve 119 dolárov ročne, účtované mesačne. Študenti majú tiež k dispozícii možnosť $ 59 za rok.

Členovia Amazon Prime utratia podľa Partnerských výskumných partnerov v oblasti ochrany spotrebiteľa každý rok viac ako dvojnásobok toho, čo nie je členmi Prime. Členovia Amazon Prime majú uložené svoje preferencie, informácie o svojej kreditnej karte, prístup k rýchlemu doručeniu a prístup k online knižnici a zbierke videa. Amazon poskytuje členom Prime veľa výhod, láka nových ľudí, aby sa pripojili, a existujúcich členov, aby sa obnovili. Na jeseň 2018 je v USA iba vyše 100 miliónov predsedov. Výnosy z členských poplatkov sa pohybujú v stovkách miliónov, takže náklady na poskytovanie bezplatných doručovacích služieb, ktoré sa v budúcnosti dostanú na rohový trh, majú malý negatívny dlhodobý vplyv na súvahu spoločnosti.

Spodný riadok

Amazon preberá odvetvie poskytovania reštaurácií rovnakým spôsobom, ako prevzal odvetvie kníhkupectva. Partnerstvom s reštauráciami s cieľom zabezpečiť kvalitné dodávky potravín a poskytovaním služby zadarmo spoločnosť Amazon vytlačí svojich konkurentov z podnikania. Vzhľadom na existujúcu infraštruktúru, ktorá spôsobuje, že doručovacia služba je pre Amazon iba o niečo drahšia, bude konečný dodací poplatok, ktorý Amazon zavedie, predstavovať pridanú hodnotu k jej spodnému riadku. Dodávka reštaurácie Amazonu je dnes vo viac ako 20 amerických mestách, ale rovnako ako pri všetkom, čo Amazon robí, sa očakáva jej rýchly rast.