Priamy marketing

Čo je priamy marketing?

Priamy marketing je reklamná stratégia, ktorá sa spolieha na individuálne rozdelenie predajného miesta potenciálnym zákazníkom. Pošta, e-mail a textové správy patria medzi používané dodávacie systémy. Nazýva sa to priamy marketing, pretože vo všeobecnosti vylučuje sprostredkovateľa, napríklad reklamné médiá.

01:06

Čo je priamy marketing?

Ako funguje priamy marketing

Na rozdiel od väčšiny marketingových kampaní sa priame marketingové kampane nespoliehajú na reklamu v masmédiách. Namiesto toho doručujú svoje predajné ihriská poštou, telefonicky alebo e-mailom. Aj keď počet odoslaných tónov môže byť obrovský, často sa pokúša personalizovať správu, pričom na popredné miesto sa vloží meno alebo mesto príjemcu.

Výzva na akciu je bežným faktorom väčšiny priameho marketingu. Príjemca správy je vyzvaný, aby okamžite odpovedal volaním bezplatného telefónneho čísla, zaslaním odpovedacej karty alebo kliknutím na odkaz v e-mailovej propagácii. Akákoľvek reakcia je pozitívnym ukazovateľom potenciálneho nákupu. Táto rozmanitosť priameho marketingu sa často nazýva priamy marketing.

Zacielenie na priamy marketing

Najefektívnejšie kampane priameho marketingu používajú zoznamy cielených vyhliadok, aby posielali svoje správy iba najpravdepodobnejším vyhliadkam. Zoznamy by sa mohli zamerať na rodiny, ktoré nedávno mali dieťa, alebo na nových majiteľov domov alebo nedávnych dôchodcov s produktmi alebo službami, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou potrebujú.

Katalógy sú formou priameho marketingu s históriou siahajúcou do druhej polovice 19. storočia. V modernej dobe sa katalógy zvyčajne zasielajú iba spotrebiteľom, ktorí prejavili záujem predchádzajúcim nákupom podobného výrobku.

Výhody a nevýhody priameho marketingu

Priame marketingové ihrisko, ktoré sa dodáva čo najširšiemu publiku, je pravdepodobne najmenej efektívne. To znamená, že spoločnosť môže získať niekoľko zákazníkov, zatiaľ čo iba otravuje všetkých ostatných príjemcov. Nevyžiadaná pošta, spamový e-mail a zasielanie textových správ sú formy priameho marketingu, ktoré sa mnohí ľudia nemôžu dostatočne rýchlo zbaviť.

Mnoho spoločností sa zapája do opt-in alebo marketingu povolení, čo obmedzuje ich odosielanie e-mailom alebo e-mailom na ľudí, ktorí prejavili ochotu ich prijať. Zoznamy prihlásených účastníkov sú obzvlášť cenné, pretože naznačujú skutočný záujem o inzerované produkty alebo služby.

Kto používa priamy marketing

Napriek jeho nevýhodám má priamy marketing svoju príťažlivosť, najmä pre spoločnosti s rozpočtom na topánky, ktoré si nemôžu dovoliť platiť za televízne alebo internetové reklamné kampane.

Priamy marketing je uprednostňovanou reklamnou stratégiou pre malé miestne podniky, ktoré môžu distribuovať stovky letákov, kupónov alebo ponúk za menej, ako by to stálo umiestnenie reklamy alebo reklamu.

Účinnosť priamej marketingovej kampane sa vzhľadom na svoju povahu ľahšie meria ako iné typy reklamy. Je to preto, že často obsahujú výzvu na akciu. Spoločnosť meria svoj úspech podľa toho, koľko zákazníkov zavolá, vráti kartu, použije kupón alebo klikne na odkaz.

Kľúčové jedlá

• Priamy marketing sa skôr spolieha na distribúciu jednotlivým spotrebiteľom ako na reklamu v masmédiách.
• Výzva na akciu je bežným faktorom väčšiny priameho marketingu.
• Účinnosť priameho marketingu sa meria ľahšie ako mediálna reklama.

Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.

Súvisiace podmienky

Ako funguje reklama pod čiarou Reklama pod čiarou je reklamná stratégia, v ktorej je produkt propagovaný na iných nosičoch ako rozhlas, televízia, billboardy, tlač a film. viac Povolenie na marketing Povolenie na marketing je forma reklamy, pri ktorej si zamýšľané publikum môže zvoliť prijímanie propagačných správ. viac Digitálny marketing Digitálny marketing je využívanie internetu, mobilných zariadení, sociálnych médií, vyhľadávačov, grafickej reklamy a ďalších kanálov na oslovenie spotrebiteľov. viac Vytvorte skvelú marketingovú kampaň na prilákanie zákazníkov Marketingové kampane propagujú produkty prostredníctvom rôznych typov médií, ako sú televízne, rozhlasové, tlačové a online platformy. Kampane nezávisia výlučne od reklamy a môžu zahŕňať ukážky, videokonferencie a ďalšie interaktívne techniky. viac Drip Marketing Drip marketing je stratégia, ktorú využíva mnoho priamych marketingových pracovníkov, pri ktorej je zákazníkom neustále zasielaný marketingový materiál počas určitého časového obdobia. viac Direct Mail Direct Mail je forma reklamy, ktorá využíva poštové služby na doručovanie cielených reklamných materiálov. ďalšie partnerské odkazy