Apple iPhone Ceny sa ustália v súlade s priemyselnými trendmi:

BMO Capital Markets odporúča investorom, aby upustili od kúpy ďalších akcií spoločnosti Apple Inc. (AAPL), len niekoľko hodín pred tým, ako spoločnosť Cupertino v Kalifornii zverejní svoje štvrťročné výsledky.

Vo výskumnej správe, ktorú zverejnili spoločnosti Barron's, Tim Long predpovedal, že spoločnosť Apple pravdepodobne zníži svoje pokyny, keď zverejní svoje najnovšie zárobky 1. februára. Analytik, ktorý znížil svoje hodnotenie akcií z lepších výkonov na trh, je presvedčený, že za slabší výhľad bude zodpovedať predovšetkým neochota spotrebiteľov naďalej platiť viac za telefóny iPhone.

Dlhé odhady naznačujú, že spoločnosť v marci zverejní tržby vo výške 39, 9 miliárd dolárov, čo je o 12, 4 percenta menej, ako predpokladali konsenzus vo výške 45, 57 miliárd dolárov. „Očakávame, že zmysluplný sprievodca nižšie, keď spoločnosť podáva správy vo štvrtok v noci, rádovo 5 až 6 miliárd dolárov v porovnaní s odhadmi konsenzuálnych príjmov, “napísal v poznámke.

Rovnako ako niektorí jeho kolegovia z Wall Street, Long verí, že spotrebitelia už nie sú ochotní naďalej platiť viac za smartphony. To zahŕňa iPhone X, zatiaľ najdrahšie slúchadlo spoločnosti Apple. (Pozri tiež: Oslabenie objednávok pre iPhone X: JPMorgan .)

„Po 10 rokoch, keď sa priemerné predajné ceny (ASP) všeobecne pohybovali vyššie, sme presvedčení, že ceny sa ustália rovnako ako v ostatných odvetviach, “ napísal Long. „Spoločnosť Apple odviedla dobrú prácu, keď posunula ASP vyššie, a to aj napriek tomu, že ostali v priemyselnej oblasti. Odhadujeme, že v tomto roku bude cena približne 30 percent telefónov iPhone vyše 900 dolárov, ale neočakávame, že sa toto číslo zvýši, najmä preto, že iba 12 percent smartfónov na celom svete predáva za viac ako 600 dolárov. ““

Spoločnosť Long očakáva, že tieto zmeny odvetvia ovplyvnia spoločnosť Apple už budúci mesiac. V marci predpovedá, že spoločnosť presunie 55 miliónov iPhónov, namiesto 59, 3 milióna kusov, na ktoré sa pripojili jeho kolegovia. Long tiež očakáva, že priemerná cena iPhone bude 726 dolárov, čo je 4 percentá pod odhadmi konsenzu 756 dolárov.

Pri pohľade do budúcnosti spoločnosť Long znížila svoje odhady výnosov a výnosov vo fiškálnom roku končiacom v septembri zo 176, 88 miliárd dolárov, respektíve 11, 34 dolárov na 161 miliárd dolárov a 10, 46 dolárov. Analytik urobil tieto škrty po tom, čo predpovedal, že spoločnosť Apple predá o 9, 5 milióna iPhónov menej, ako odhaduje konsenzus 236, 5 milióna.

Long sa tiež domnieva, že príjmy a zárobky sa dostanú pod tlak z dôvodu uvedenia nových smartfónov na trh.

"Stále vidíme základňu iPhone ako rastúcu a zariadenia sú v priemere starnúce, " napísal. „Bez presvedčivého produktového cyklu v septembri sa však môže znova objaviť pomalý aktualizačný cyklus. Nedávna reakcia na akcie nám pripomína začiatok roka 2016, ale neskôr v tom istom roku sa mnohí investori začali pozerať smerom k OLED a telefónu s 10-ročným výročím, ktoré zásobovalo akcie vyššie. Žiadny taký produkt teraz nie je na obzore. “

Long tiež označil stagnujúci rast v Číne za ďalší pozitívny bod. "Neočakávame medziročný rast na čínskom trhu, čo je obrat oproti 12% rastu v minulom štvrťroku, " napísal. "Sme presvedčení, že predaj Číny bude v decembri zhruba rovnaký, s jednotkami o 9 percent ročne / rok."