Pôvodný obsah Amazonu sa do začiatku roku 2017 presadil na 5 miliónov

Zdá sa, že stratégia spoločnosti Amazon.com Inc (AMZN), ktorá využíva pôvodný videoobsah na prilákanie väčšieho počtu zákazníkov do svojho programu Prime Members, sa oplatí. Na začiatku roku 2017 prinesie jej show premiéru viac ako 5 miliónov ľudí na celom svete.

Spoločnosť Reuters získala prístup k interným dokumentom spoločnosti, ktoré odhaľujú vplyv 19 relácií exkluzívnych pre Amazon na členstvo predsedu vlády. Jeho dráma „Muž na vysokom hrade“ mala začiatkom minulého roka 8 miliónov amerických divákov. Program stojí Amazon 72 miliónov dolárov na produktové a marketingové náklady a vyústil do 1, 15 milióna nových predplatiteľov Prime vo svete. Spoločnosť Amazon vypočítala, že relácia pritiahla nových predsedu v priemere za 63 dolárov na odberateľa. (Viac informácií: Okamžité porovnanie videa Hulu, Netflix a Amazon.)

Podľa agentúry Reuters je to prvýkrát, keď sa takéto podrobnosti o videonahrávke spoločnosti Amazon a jej vplyve na spoločnosť Prime zverejnili. Interné dokumenty poskytujú údaje o nákladoch na predstavenie, o jeho sledovanosti ao počte ľudí, ktorí v dôsledku toho prišli na premiér. Prémiové originály alebo exkluzívny obsah Amazonky tvorili asi štvrtinu celkových registrácií Prime od konca roka 2014 do začiatku roku 2017, poznamenal Reuters. Zdroj hovoriaci s Reuters hovorí, že Amazon verí, že špecifická šou spôsobila, že niekto začal alebo rozširoval predplatné Prime, ak je tento program prvý, ktorý zákazník po registrácii streamuje.

Amazon už dlho stojí za to, že videoobsah pritiahne viac používateľov na svoju platformu eCommerce a privedie ich k tomu, aby sa pripojili k službe Prime Prime. Fanúšikovia, ktorí chcú mať prístup k zostave videí Amazonu, sa pripoja k spoločnosti Prime a získajú tiež výhodu dvojdňovej prepravy zadarmo a ďalších výhod. To všetko je zamerané na zvýšenie predaja tovaru. Aj keď Amazon odmietol komentovať agentúru Reuters, jej výkonný riaditeľ Jeff Bezos sa nehanbil, aký vplyv by mohlo mať video na premiéra. Reuters poukázal na komentáre Bezosu, ktoré urobil v roku 2016 technologický garant, keď povedal: „Keď vyhráme Zlatý glóbus, pomôže nám to predať viac obuvi.“ Bezos potom povedal, že jeho zákazníci televízie obnovujú svoje predplatné a prevádzajú bezplatné skúšobné verzie na vyššej úrovni hodnotiť ako prví členovia, ktorí streamujú videá. (Viac informácií: Je Amazon Prime stále najlepším riešením v technike?)

Hoci sa zdá, že stratégia sa vypláca, nie je to pre Amazon bez nákladov. Dvaja ľudia oboznámení s touto záležitosťou povedali spoločnosti Reuters Amazon, že ročne vynakladá 5 miliárd dolárov na pôvodný a licencovaný obsah a v súčasnosti je jedným z najväčších výdavkov. Má silnú konkurenciu vo vesmíre, konkrétne od spoločnosti Netflix (NFLX), popredného poskytovateľa obsahu pre streamovanie videa.