Rozpočet na reklamu

Čo je rozpočet na reklamu

Rozpočet na reklamu predstavuje odhad výdavkov spoločnosti na propagáciu za určité časové obdobie. A čo je dôležitejšie, sú to peniaze, ktoré je spoločnosť ochotná vyčleniť na splnenie svojich marketingových cieľov. Pri vytváraní reklamného rozpočtu musí spoločnosť zvážiť hodnotu utratenia reklamného dolára voči hodnote tohto dolára ako uznaného príjmu.

Najlepšie reklamné rozpočty - a kampane - sa zameriavajú na potreby zákazníkov a na riešenie ich problémov, nie problémov spoločnosti, ako je napríklad zníženie nadmerných zásob.

Pochopenie rozpočtu na reklamu

Rozpočet na reklamu je súčasťou celkového predajného alebo marketingového rozpočtu spoločnosti, ktorý možno považovať za investíciu do rastu spoločnosti. Najlepšie reklamné rozpočty - a kampane - sa zameriavajú na potreby zákazníkov a na riešenie ich problémov, nie problémov spoločnosti, ako je napríklad zníženie nadmerných zásob.

Osobitné úvahy: rozpočet na reklamu a ciele

Pred rozhodnutím o konkrétnom rozpočte na reklamu by spoločnosti mali urobiť určité rozhodnutia, aby zabezpečili, že rozpočet je v súlade s ich propagačnými a marketingovými cieľmi:

• Cieľový spotrebiteľ : Poznanie spotrebiteľa a jeho demografický profil môžu pomôcť pri výdavkoch na reklamu.
• Typ médií, ktoré sú pre cieľového spotrebiteľa najlepšie : Mobilná alebo internetová reklama - prostredníctvom sociálnych médií - môže byť odpoveďou, hoci tradičné médiá, ako napríklad tlač, televízia a rádio, môžu byť pre daný produkt, trh alebo cieľového spotrebiteľa najlepšie.,
• Správny prístup pre cieľového spotrebiteľa : V závislosti od produktu alebo služby zvážte, či je vhodnou stratégiou osloviť emócie alebo inteligenciu spotrebiteľa.
• Očakávaný zisk z každého dolára výdavkov na reklamu : To môže byť najdôležitejšia otázka, na ktorú možno odpovedať, ako aj najťažšia otázka.

Rozpočty na reklamu: Koľko je dosť?

Spoločnosti môžu určiť úroveň nastavenia svojho reklamného rozpočtu niekoľkými rôznymi spôsobmi, z ktorých každý má svoje vlastné klady a zápory:

1. Výdavky v maximálnej možnej miere : Táto stratégia, ktorá vyčleňuje len dosť peňazí na financovanie operácií, je populárna v prípade začínajúcich firiem, ktoré vidia pozitívnu návratnosť svojich investícií do svojich výdavkov na reklamu. Kľúčom je predvídať, kedy stratégia začne vykazovať klesajúce výnosy a vedieť, kedy zmeniť stratégie.
2. Pridelenie percentuálneho podielu predaja : Je to také jednoduché, ako pridelenie konkrétneho percentuálneho podielu na základe celkového hrubého predaja za minulý rok alebo priemerného predaja. Je bežné, že podnik utráca 2% až 5% ročných výnosov z reklamy. Táto stratégia je jednoduchá a bezpečná, ale je založená na minulých výkonoch a nemusí byť najflexibilnejšou voľbou pre meniace sa trhy. Tiež sa v ňom predpokladá, že predaj je priamo spojený s reklamou.
3. Výdavky, ktoré konkurencia vynakladá : Je to také jednoduché, ako sa držať priemeru v odvetví reklamných nákladov. Žiadny trh samozrejme nie je úplne rovnaký a takáto stratégia nemusí byť dostatočne flexibilná.
4. Rozpočet založený na cieľoch a úlohách : Táto stratégia, v ktorej určujete ciele a zdroje potrebné na ich dosiahnutie, má klady a zápory. Naopak, môže ísť o najúčinnejšiu metódu zostavovania rozpočtu a najúčinnejšiu. Nevýhodou môže byť drahé a riskantné.

Kľúčové jedlá

• Rozpočet na reklamu predstavuje odhad výdavkov spoločnosti na propagáciu za určité časové obdobie.
• Pri vytváraní reklamného rozpočtu musí spoločnosť zvážiť hodnotu utratenia reklamného dolára voči hodnote tohto dolára ako uznaného príjmu.
• Poznanie spotrebiteľa a jeho demografický profil môžu pomôcť pri výdavkoch na reklamu.

Porovnať investičné účty Názov poskytovateľa Opis Zverejnenie informácií inzerenta × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých spoločnosť Investopedia dostáva kompenzácie.

Súvisiace podmienky

Ako funguje reklama pod čiarou Reklama pod čiarou je reklamná stratégia, v ktorej je produkt propagovaný na iných nosičoch ako rozhlas, televízia, billboardy, tlač a film. viac Propagačný rozpočet Propagačný rozpočet sú peniaze vyčlenené na propagáciu produktov alebo viery spoločnosti alebo organizácie. viac reklamných nákladov: Čo by ste mali vedieť Reklamné náklady sú kategória vo finančnom účtovníctve, ktorá pokrýva výdavky spojené s propagáciou odvetvia, subjektu, značky, produktu alebo služby. viac Ako fungujú marketingové plány Marketingový plán je operatívny dokument, ktorý načrtáva informačné a propagačné stratégie organizácie pre cieľový trh. viac Mikromarketing: Reklama zameraná na konkrétnu skupinu zákazníkov Mikromarketing je prístup k reklame, ktorý má tendenciu zameriavať sa na špecifickú skupinu ľudí na špecializovanom trhu. Pri mikromarketingu sa výrobky alebo služby predávajú priamo cieľovej skupine zákazníkov. viac Čo je to reklama medzi podnikmi? Reklama medzi podnikmi je marketingové úsilie zamerané skôr na iné podniky, skôr na jednotlivých spotrebiteľov. ďalšie partnerské odkazy